香奈儿最新广告曝光!把一夜情拍出了史无前例的高级感

新榜

百家号03-0219:10

昨晚,香奈儿上线了可可小姐系列最新香水广告,画风是这样的:

中世纪复古风套间里,华丽吊灯和五彩氢气球相互依偎,白羽毛和细小闪亮的彩屑散落满地。

凯拉·奈特莉穿着白色露背长裙,光着脚在房间里找寻宿醉后的记忆。茶几上的高跟鞋,地毯里的墨绿色手提包,玻璃墙上一枚鲜艳的红唇印……她一点点回忆起昨晚疯狂的一夜。

“嗯?然后呢???”初看这则视频,你可能会有种“并不清楚它到底讲了什么但就是有种很高级”的第一印象。细看几遍,你会发现,这则广告其实讲的是:一位社交名媛在派对上一夜情,宿醉过后,第二天穿衣服不认人的故事。

欢乐的派对,踢开的高跟鞋

故意留下的红唇印

潇洒离去,只剩下半裸着身体的男生

剧情看起来很开车,然而香奈儿不愧是香奈儿,即使全片一句台词也没有,你也能从画面,配乐,又或者凯拉·奈特莉那张轮廓深邃的脸上,感受到一种扑面而来的高级感。

这画风,和常规香水品牌广告的画风真的很不一样!

常规香水广告画风如何?90%的色情+10%产品露出

在我们常规的印象里,香水广告总和情色元素挂钩,因为香水品牌除了卖香味,更主要的是卖情绪。

为了刺激大家的感官,品牌们会反复呈现与sex相关的元素。例如……

一言不合就全裸

娇兰

D&G

TOM FORD

男女搭配更刺激?

为了突出香水的具体使用场景,品牌往往会采用更赤裸裸的明示,男女一起往往会更加刺激……

GUCCI

Calvin Klein

TOM FORD

香水品牌这些赤裸的、激情的、性感的海报,确实非常刺激,很能调动荷尔蒙。

然而,广告过于搬弄性暗示很容易变成低俗趣味,降低品牌调性。

都有“性暗示”

为何香奈儿就能拍出高级感?

同大多数香水品牌一样,香奈儿这支广告,同样运用了情色元素,然而导演精准把控了尺度,让故事始终在暧昧与清醒间游走。

通过图像来引导你的潜意识,是香奈儿广告的高明之处。

比如这支被选为20世纪TOP100广告的香奈儿广告,它也是100支广告中唯一一支香水广告:公园变成钢琴键,建筑物消失在女人的脸上,这些意向都被认为是性暗示的委婉表达。

除了恰到好处地运用性暗示,香奈儿可可小姐也选择了一位十分契合品牌调性的代言人——凯拉·奈特莉。

从《傲慢与偏见》到《亚瑟王》和《公爵夫人》,凯拉·奈特莉让许多人印象深刻,更重要的是,她本身就长着张高级感十足的脸。

最后,是香奈儿可可广告的延续性。凯拉·奈特莉从2007年就与香奈儿合作,但至今只推出过4支广告片,并且风格一致。2007广告片:消失在夜幕中的红色精灵

2010广告片:酷炫机车女郎的潇洒逃离

2014最新广告片:驾驶游艇在黄昏中离开

时隔4年后,香奈儿可可小姐推出的第四支广告,主题是“永远的可可小姐回归”。这种时间感本身,也会广告增加了高级色彩。

当然,这支广告之所以有高级,还有很重要一点……因为它的品牌主是香奈儿啊!

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