过年剁手不停歇,今日头条为啥3亿美金收购 Faceu?

陈纪英

百家号02-1823:22

张一鸣这个春节过得不清闲啊,据36氪报道,今日头条已经完成了对相机拍照工具Faceu激萌的收购,交易总价约为 3 亿美金。

被头条收购后,Faceu激萌也摇身一变超级金主。陆续冠名了浙江、东方、北京、江苏等地方卫视春晚。

知情人士透露,据悉头条原定由火山小视频、抖音等冠名上述地方春晚节目,在收购完成后,就将上述冠名权一一转移给Faceu激萌,后者成为2018电视渠道推广上的头号赢家。

为啥今日头条要3亿美金收购Faceu?

这个问题可以拆解为俩问题,第一,faceu为啥要卖,第二,头条为啥要买?

faceu为啥要卖?很简单,因为faceu的属性是工具,用了就走,虽然看似有累计了2.5亿注册用户,用户规模不小,可能使用频次也很高,但基本上属于用了就走的类型,变现路径难寻。其实,faceu创始团队也意识到了工具产品的这一短板,所以,faceu团队,也曾探路过短视频、社交领域,比如推出过随机视频聊天“激萌传送门”、LBS 交友“遇见萌友”等社交功能,但这两款产品,并没有较大突破。因此,faceu出售可能主要也是看到工具产品的短板。

再来看头条为啥买。

首先,faceu的短板,在进入今日头条之后,其短板恰好可以一一补足,头条的内容属性,让其用户时长非常可观;头条的社交属性,同样弥补了faceu作为工具性产品的短板。

其次,再从用户属性来看,今日头条用户属性和faceu用户具有高度互补性。从用户性别来看,今日头条用户男性用户高达6成以上,faceu的女性用户占比高到75%以上,两者的用户具有高度互补性,因此,今日头条收购的不仅仅是faceu这个经常霸榜的产品,还有数亿新增用户。

因此,可以说,这是一笔双赢的收购。

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