红包大战没有停息,为何微信却不再发布数据?

马继华

百家号02-1807:31

腾讯2月16日公布2018年春节微信红包数据,除夕有6.88亿人使用微信红包,微信红包收发人数较去年增长了15%。数据显示,北京、重庆、成都三地用户手速惊人,抢得红包数量排在全国前三位。其中,80后用户是红包大军的中流砥柱,红包收发总量占比32%,90后占27%,70后占比22%。

对比去年,2017年除夕(1月27日全天),微信用户共收发142亿个红包,比去年增长75.7%。1月27日24时,微信红包祝福达到峰值,每秒收发76万个。

资料显示,2014年除夕,微信红包收发总量为0.16亿个;2015年除夕突破10亿个;2016年除夕为80.8亿个。2018年的除夕是第一次微信没有公布红包数据,而具体原因可想而知。

此外,2018年微信还公布了收、发红包数量最多的用户,山东一位女士除夕共抢到1848个红包,而浙江一位女士一天内送出1203个红包。而同样的数据,在2017年春节,有一位深圳小哥全天发出2125个红包,而另一位滨州小哥全天收到10069个红包,发红包在最高值降低了50%以上。

微信红包数据与促销无关,主要是用户之间的互相发送,也是多年来微信红包走向平稳的趋势体现,数字走低也是必然。

最近几年的红包大战主要集中在微信和支付宝之间,而2018年的春节则集中在淘宝与QQ的对阵上。一个是因为淘宝的目标客户群向农村发展,一个是QQ继续主要拉拢年轻用户群,所以都需要赤膊上阵。

根据QQ官方公布,除夕夜“走运红包”大数据显示,在19:00-23:30活动时间内,参与用户达到1.66亿,共抽中6.09亿个“走运红包”(现金+卡券)。但是,在2017年的春节,有2.72亿用户参与QQ“刷一刷红包”,红包使用数据也在大幅度降低。

依托淘宝大数据,央视春晚向全国人民展现了一幅壮观的红包热力图,开场不到1小时,就有近6000万家庭参与了抢红包。热力图显示,山东、江苏、河南、广东、河北五省位居抢红包top5省份。上海市、海南三亚、辽宁抚顺、浙江舟山、北京市、浙江嘉兴、安徽马鞍山、浙江湖州、黑龙江伊春、海南海口等十个城市的老年用户抢红包最踊跃,堪称“新潮长辈”聚集地。跟去年相比,手淘在除夕当天活跃用户数量迎来高达120%以上的增长。

比较另类的是支付宝的五福,虽然我们现在还不清楚这个活动最终要达到怎样的历史性目的,但却实实在在的成为了一种潜在的“新年俗”,只要再连续推两到三年,一定会成为过年仪式性活动的一部分,而这将成为家家户户门上贴福字之后的网络过年程式,未来的价值不可低估。

2017年的支付宝集五福已经是进入到了第三年。虽然在出现之后就饱受争议,但经历了曲折之后,现在的支付宝已经逐渐找到了老百姓的脉搏,乐呵成了主旋律,人们也不再苛责于钱的多少。2017年1月27日除夕当天,共有1.68亿(167966715)人集齐支付宝五福红包,2018年春节支付宝五福集齐人数大约在2.51亿左右(251453372),这个增长还是显而易见的,也与2017年支付宝的使用率大幅度提升有必然的联系。

据工信部数据,在2017年春节期间,中国互联网用户在互联网上总共传输2.59亿GB数据,这些流量主要用在了看视频直播、玩游戏和抢红包上面。我们可以期待,明年的春节红包了!

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