狗年贺岁片只服京东!5分钟63个镜头让我想起了皮克斯

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百家号02-1110:54

昨天,京东发布了狗年贺岁大片《JOY STORY:JOY与鹭》,影片主角小狗Joy作为京东的吉祥物,展示出了它精湛的“演技”,简直可爱到犯规!

微电影的故事发生在一个钓鱼大叔、小狗Joy和鹭之间。大叔在安安静静的钓鱼,而Joy这个勇敢又忠诚的小狗,为了守护主人的东西和鹭斗智斗勇。

你猜猜看,Joy后来看到了什么情景?

它又做了什么事情让人心头一暖、瞬间被治愈?

(点击观看视频)

整个视频的画风精致、可爱,颇有些皮克斯的感觉,每一帧都可以截图当壁纸的节奏啊!

虽然只有短短不到5分钟的时间、63个镜头,但其制作团队可是斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的国际团队。

据说,从第一稿脚本到最终成片历时十二个月,才有了这部暖心小短片和毛绒绒的Joy。

截止发稿时,京东狗年贺岁大片《JOY STORY:JOY与鹭》在腾讯视频的播放量为36.2万,秒拍播放量为11万。

传播量远远没有达到刷屏级,一是因为动画形式原本的传播圈层就有限制,总有人会说,“成年人看动画很幼稚”;二是情节简单,主打治愈,但可能无法给人更多印象深刻的片段。

但2018年是狗年,京东借势推出短片,为的就是刻画出更鲜明的Joy形象。为了宣传自家的品牌代言人京东也是做了诸多努力。

独辟蹊径,不走传统新春广告套路

京东这次发布的狗年贺岁大片,没有走一般新春广告的套路,没有在外漂泊的游子,也没有千辛万苦的春运路。

而是选择给大家讲述了一个温情、治愈的小故事,主题是关于分享和爱。在各大品牌春节广告刻意煽情的时候,京东这个微电影独辟蹊径,反而得到了许多网友的喜爱:

@冰青:被小Joy圈粉啦!喜欢这样短小精致的动画!

@大花痴C:本命年的表示好像要一只小Joy,真是太可爱啦!

@明天你好:京东转行拍电影了吗?

@雨凡电波:好想要一只这样忠诚勇敢的小狗狗!

互联网公司萌宠联动宣传

在这部大片播出前,京东也是进行了一系列宣传的铺垫。先是与众多品牌推出狗年联名款,例如周大福、GODIVA、LOVO家纺等;

随后又联动各家互联网公司的小动物们开展一场观影首映礼,Joy开着自己友谊的小船带了一帮小伙伴,包括腾讯的企鹅、搜狐的小狐狸、网易的猪小花等16个品牌形象。

(看看你能认出几家品牌)

Joy要被打造成带货王?

因为2018年是狗年,Joy似乎突然忙碌了起来,品牌联名款代言不说,还出现在京东商城的各个角落,就连App图标上也是它的新春形象。

说起它的成名之路,还要从京东logo的演变讲起。最初它是一只金属狗,很酷但高冷,带着很强的距离感。

之后,Joy改为白色小狗,形象上变得更为亲近。京东还赋予它含义:“对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。”

随着品牌形象的升级也为京东增加了很多话题度,只是京东和天猫的“猫狗大战”就一直持续发酵。京东也由此塑造起自己的独特形象,也在消费者心中增强了品牌识别度。

2018年是狗年,本命年之际,京东试图进一步打造Joy的品牌形象,让这只小狗的性格更有血有肉、深入人心。

如果京东将这个系列的广告一直做下去,再植入其他互联网公司的动物形象,岂不是能拍一部《互联网公司的疯狂动物城》宣传片?

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