没有广告、不请明星,迪卡侬靠什么走到今天这一步?

户外爱好者集散地

2018-02-10 16:06北京福致科技有限公司
关注

我们熟知的户外和运动品牌有很多,北面、爱步、诺诗兰、NIKE、Adidas、UA等等。

但可能忽略了我们身边一个运动品牌的清流——迪卡侬。

迪卡侬在全国有230家的实体店,但你却很少能看到它的广告,甚至也没见过它请明星代言,这就是它神奇的地方。

现在市面上所有的品牌都越来越热衷于邀请明星代言产品,曝光品牌吸引关注,那么几乎从不打广告的迪卡侬为什么可以成为众多人的选择呢?

小致认为主要靠这三点:种类齐全、价格便宜、质量过关。

首先,迪卡侬的产品覆盖面极广泛,从目前的运动用品商店来看,可谓首屈一指。

迪卡侬90%的产品都来自其旗下自有的运动品牌,这些品牌超过20个。

例如生产球拍的Artengo,生产自行车及配件的B’Twin以及跑步品牌Kalenji和户外品牌Quechua等等,几乎涉及了所有运动项目。

价格优势,永远都是最强大的竞争力。

不管是在网上看还是到实体店里转,迪卡侬给人的感觉首先就是便宜。

对于大多数不专业的运动爱好者来说,刚开始就买顶级的装备器材不大现实,这时迪卡侬的价格优势就体现出来了。

为了降低成本,打造价格优势,迪卡侬除了将设计、加工、售卖都自己揽下来以外,很多产品甚至把包装都省了。

这一点虽然被很多中国消费者吐槽,但迪卡侬并没有动摇,为了降低成本,迪卡侬可谓是“丧心病狂”。

物美才能价廉,否则只能叫廉价。

便宜的价格并不代表很差的质量,迪卡侬产品的质量全球是一致的,产品的质检标准依旧是遵循着欧盟的标准来执行。

就拿小致买过的几十块钱的小包来说,断断续续用了三年基本没什么大的质量问题。

确实,迪卡侬的产品质量虽然不是最好,但确实是良心产品,物有所值才称的上价廉,垃圾货只能叫廉价。

你就是迪卡侬请来的“明星代言”。

爱步请刘涛、朱亚文;北面请过李沇熹、宋仲基;诺诗兰请王珞丹;斐乐请陈坤。

据了解迪卡侬每年的宣传费用控制在营业额的1%,所以几乎没有什么广告宣传,全凭好的口碑及消费者之间的口口相传。

也就是说,迪卡侬请的代言人其实就是你。

怎么说呢,反正小致我非常愿意为迪卡侬代言,原因很简单,因为我穷。

举报/反馈