手环巨头没落、苹果手表崛起,可穿戴设备还有未来吗?

杨剑勇

百家号02-1013:23

文|杨剑勇

国内以生产智能手环为主的可穿戴设备厂商华米在美国上市,由于是小米生态链下面企业,所以倍受关注,作为小米生态链第一家赴美上市的企业,估值高达6.76亿美元。因中国是全球最大可穿戴设备市场,华米一举超越Fitbit成为全球最大智能手环厂商,然而,缺乏创新应用的智能手环还有未来吗?

Jawbone:昔日手环巨头倒闭

几年前,可穿戴设备成各厂商追逐的对象,在风口浪尖的时期,在2011年,Jawbone面向可穿戴设备方向转型,并推出了智能手环,在当时,与另一个智能手环厂商Fitbit齐名。Jawbone在巅峰时期估值高达30亿美元,作为可穿戴设备鼻祖,昔日无限风光,然而去年已经进入了破产程序。

Fitbit:可穿戴设备之王开始没落

Fitbit和Jawbone是美国两大智能手环巨头,相比Jawbone,Fitbit是幸运的,并成功上市,其可穿戴设备出货量,在相当长的一段时间内成为全球第一。然而好景不长,自2016年第三季度以来,销量持续下滑,如今可穿戴设备冠军宝座被苹果手表和小米手环抢夺,风光不再。

在苹果AppleWatch和小米手环迅猛增长之际,处在低迷时期的Fitbit,为了挽回不利局面,在2016年12月收购了智能手表鼻祖Pebble,希望在市场占有率方面反击小米和苹果,但Fitbit智能手环缺乏创新,以及主要依赖于美国本土市场,且美国市场接近饱和,最终未给Fitbit带来改善,在上月,Fitbit表示,2018年6月30日后不再为Pebble智能手表提供支持服务,预示着昔日智能手表鼻祖彻底终结。

由于销量不佳,Fitbit巨额亏损,股价也持续大跌,市值不断缩水,2015年上市当天收盘,市值高达62亿美元,如今仅剩12亿美元。被誉为可穿戴设备行业成功典范企业,仅仅两三年时间,产品卖不动,且缺乏创新跌入低谷,令人唏嘘。

苹果和小米:可穿戴设备新霸王,但智能手环还有未来吗?

在物联网资深专家杨剑勇看来,从近几年CES展来看,前两年可以用“盛宴”来形容,如今则很难再见其身影,大多数厂商品卖不多,仅苹果手表,Fitbit智能手环以及华米生产的小米手环占据了全球超过一半的可穿戴设备市场,很难看到其他有较高出货量的可穿戴设备厂商,包括三星等知名厂商的智能手表也只是雷声大雨点小。

(一)Apple Watch全球最畅销的智能手表

整个行业都进入衰退阶段,昔日“盛宴”,如今变成“剩宴”,死伤一大片,能活下来的厂商纷纷选择转型,例如医疗健康领域,普通消费者不再是目标群体。

整个可穿戴设备行业格局来看,苹果和小米成为新霸主,苹果AppleWatch占住高端市场,而华米(小米)智能手环由于低价抢夺了绝大部分手环市场。Canalys最新数据显现,2017年苹果的Apple Watch整体出货量达1800万台,成为全球最畅销的智能手表。

苹果在可穿戴设备上取得成功在于在全球拥有强大的品牌号召力,以及在全球拥有庞大用户基础,加上设计时尚,科技和美学完美融合倍受果粉喜爱,随着Apple Watch可以脱离iPhone独立使用后,使得Apple Watch需求更加强劲。

(二)小米手环取代Fitbit,成为全球可穿戴设备新龙头

根据华米招股书显示,2017年前九个月,华米可穿戴设备出货量1160万台,累计出货量高大4530万台。华米在和Fitbit争夺智能手环冠军宝座,得益于贴上了小米标签和低价策略,并受益国内庞大市场规模,使得取代Fitbit成为全球最畅销智能手环。

然而,智能手环缺乏创新,沦为可有可无的低端可穿戴设备,曾几何时,几乎所有科技巨头都参与争夺,甚至包括耐克等传统品牌也加入争夺阵营,但智能手环无非就是步数统计、消耗了多少卡路等,产品并没有太大变化,缺乏应用亮点,导致可穿戴热潮褪去,如今剩下苹果和华米(小米),智能手环巨头Fitbit经营已陷入泥潭。

(三)华米离开小米后还能维持可穿戴设备龙头地位吗?

尽管华米可穿戴设备出货量取代了Fitbit,成为智能手环新龙头,也成功登录纽交所,但背后也暗藏风险,从营收来看,华米2017年前三个季度,仅小米手环等小米系列产品营收规模占总收入82.4%,而自有品牌产品营收占比17.6%。

作为高度依赖小米品牌和渠道的华米来说,如果和小米关系恶化,或小米可穿戴产品销售减少可能对华米经营业绩造成重大不利影响,这是来自华米早前招股说明书给出的风险提示。

从行业来看,昔日两大智能手环巨头Jawbone和Fitbit来看,Jawbone倒闭,而另一个巨头Fitbit则面临销量不振和亏损,已经进入衰退,尤其在美国市场,智能手环市场趋于饱和,Fitbit可穿戴设备销量及经营很难在短期改善,资本市场也不再看好,市值大幅缩水。

最后

可穿戴设备是过去两年以来的热点领域,但如今热潮退去,还没有成为大众日常消费电子产品,也许在时尚与科技完美融合下Apple Watch会成为最终赢家,对于其他可穿戴智能设备厂商来说,或许通过人工智能来思考未来是最好出路,赋予可穿戴设备AI 能力,以达到科技与人体验完美融合。

作者系传感物联网创建人杨剑勇,物联网高级顾问,关注物联网、智能家居、人工智能和机器人等前沿科技。

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