一下科技何以放肆

阑夕

发布时间:18-02-0422:46

文 | 阑夕

昨夜的工人体育场,俨然成为一场角色混搭的名利盛会,传统的流量明星加上原生的网红领袖同台进出,既有「井水不犯河水」的界限感,又包含着数字经济时代的所谓「跨界融合」。

活动的主办方一下科技——就是那个拥有秒拍、一直播、小咖秀等头部产品、并与微博有着超越战略级别合作关系的移动视频巨头——把这场活动的主题定为「放肆一下」,颇有率性而为的意思。

现场气氛亦是喧嚣,黄健翔甚至在现场为赵丽颖发起《西游记女儿国》专场版的“黄金十秒”直播问答,在六千余名观众的目睹下,把这部贺岁电影提前做了预热,而这正是一下科技与明星大V们的某种默契配合。

连这场活动本身,也都在一直播上创造了累计观看量超1亿的好成绩,#放肆一下#的微博话题阅读量也达到了29亿之巨。

似乎此处风景独好。

直播市场由蓝转红的变化就在一夜之间,从剑走偏锋的对狼人杀寄予厚望到近乎一窝蜂的押上互动答题,风口不断腾挪跌宕,退场者亦为数不少。

香港作家林奕华认为,娱乐并非从一开始就能够被归纳为文化的一种,它需要时间的酝酿和产业的发展,以及如何与消费主义发生反应,所以梅艳芳可以成为香港的价值观,在张柏芝身上可以看到从少女到女人的挣扎,谭咏麟和李克勤又怎样代表了本土的麻甩佬特质,这些都是水到渠成的产物。

另一方面,互联网解构了原本门第森严的造星市场,不仅西方年轻人的偶像名册里开始出现Instagram和YouTube上的活跃分子,连香港向大陆的输出本身,也有了微妙的变形,陈小春古天乐操着一口蹩脚的普通话为一款拙劣的页游站台反而成为某种笑谈式的现象,亦为风景瓦解的侧影之一。

一下科技自然是深谙此道的,它对「娱乐至死」的未来笃信无疑,早在流量成本变得昂贵起来之前,这家短视频公司就把流量入口安装到了那些自带星光的人物和内容上面。

任泉——曾经的当红演员、现在的Star VC创始合伙人——在谈及他将第一个投资项目选为一下科技的时候,讲了一个亲身参与的经历:

作为舶来品的「冰桶挑战」被传进国内之后,真正将其热度带动起来的,是李冰冰、黄晓明、佟大为、韩庚等明星,这些名字加入进来之后,在一个星期内为秒拍创造出了超过10亿次的播放量,直接跃升为国内短视频平台的第一梯队。

为了检验这种流量操作方式的可复制性,一下科技在小咖秀这款产品上如法炮制,发动贾乃亮、李冰冰、蒋欣、王珞丹、刘烨等人把对口型玩成了流行现象,再次以极短的时间登顶App Store榜首。

任泉后来总结称,他作为VC的专业能力或许并不算一流,但是他所具备的独特价值,在于坐拥人际资源背后的宏大流量,只要找到机会把这些流量定向释放出来,对于一款相向而行的产品而言,无论是节省成本还是用户增长方面的助力都是相当可观的。

也正是因为这种经验的成功,一下科技从此将自己绑定到了娱乐这辆战车身上,不仅找到贾乃亮、赵丽颖、张靓颖、TFBOYS这些明星接受首席创意官、首席炫音官等职位,还把娱乐圈的几乎半壁江山都拉到了其所提供的生态体系里,既从他们那里获取流量,亦将流量分配回去,一荣俱荣。

借助这种「相互利用」的合作关系,使得一下科技不必如竞争对手那样,陷入互联网下半场的存量竞争——甚至是自嘲「撒币」的营销手段——而是把流量予以了「众筹」处理,通过明星的光环、稀缺的内容和积极的互动,来解决用户使用的动机问题。

在以娱乐明星建立塔尖内容的供给之后,组成腰部势力的则是短视频行业真正造就的原生物种,包括相继崛起的网红、精心转型的媒体以及各显神通的主播。

当代音乐人谭盾曾说,「我们长久以来一直觉得是内容影响形式,而二十一世纪的事情常常是形式决定内容。」

当他前往湖南和广西采集有关「女书」起源的资料时,直接就在微博开启直播:「我原来去乡下采风,自己背着几十公斤的录音机,回来听听广播,广播就不错了,现在可以让几百万人实时的跟着我在乡野里采风,这是多么壮观的事情。」

当任何人都可以生产视频内容、并且经过分发和社交进行品质分层之后,用户习惯的产生也就变得顺理成章起来。

根据Quest Mobile的数据显示,目前的移动视频市场,基本上已经形成一下科技、快手和今日头条三强割据的局面,它们的共同特征,都在于内容层面的丰盈,如同动物追逐水草的道理,用户的时间消费愈来愈多的花在这些入口上。

与竞争对手不同的是,一下科技是唯一一个贯穿直播(一直播)、短视频(秒拍、小咖秀)以及开放技术服务(Vitamio、Vplayer)的商业公司,更为令人垂涎的,还有与微博的亲密关系。

很难想象一下科技是如何取得微博的空前支持的——这个MAU排在中国前五的社交媒体平台将所有的视频内容全都托管给了一下科技旗下产品,没有做出任何保留——这也意味着它从微博共享到的用户资源和流量传输,足以构成惊人数字。

营建共赢的生态,无论是对内容的生产方,还是对资源的分享方,一下科技深知自身的分寸和价值,在拿捏得当之后,最后的答案可以让所有人都得到他们想要的东西。

或许这才是一下科技的放肆资本。

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