消费升级势不可挡 海信激光电视一骑绝尘?

智电网

百家号01-3108:55

1月25日,由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会”在北京召开。在这次大会上,海信75吋U9系列ULED、100英寸L6系列激光电视获评“2018创新产品”大奖,成为高端电视最重要的标杆产品之一。

实际上,彩电市场在经历2017年的低迷表现以后,在消费升级以及高端市场的带动下,今年的彩电市场将有望迎来柳暗花明。据奥维云网预计,今年彩电市场将增长3.1%,达到4898万台;销售面积将达到3454万平方米,同比上升9.4%。

消费升级势不可挡 高端彩电风头正盛

当前,伴随着新中产阶级的崛起,新消费主义浪潮已经扑面而来,中高端的消费需求日益攀升。从彩电行业来看,在高端、时尚、潮流、体验等多种综合因素的作用下,越来越多的高端彩电被消费者所接受,消费升级已经成为势不可挡的大趋势。

在消费升级的浪潮推动下,去年高端彩电成为电视行业中最耀眼的品类,在市场上一枝独秀,给低迷的彩电市场增添了许多亮色。据奥维云网(AVC)数据显示,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%。与此同时,高端差异化彩电需求却在增长。其中,曲面电视的市场零售量份额为7.3%,较去年同期增长了1.9%;超轻薄电视的市场零售量份额为4.1%,较去年同期增长了2.5%;无边框电视的市场零售量份额为2.3%,较去年同期增长了0.5%;分体电视的市场零售量份额为0.6%,较去年同期增长了0.2%。

可见,在消费升级的背景下,高端彩电已经成为引领电视行业发展的核心引擎,让大屏、曲面、无边框、超高清等概念深入人心。

在高端彩电成为市场热点的同时,激光电视已经成为行业内最大的黑马。据奥维数据显示,2017年激光电视销量达到7.6万台,其中仅第三个季度其市场销量达到2.1万台,同比增长241%,呈现井喷式增长态势。

目前来看,在激光电视飞速增长的背后,则是与其技术提升离不开。激光电视在大屏领域的优势无与伦比,可以轻松达到100、150英寸的水平,而且具有超清画质、健康护眼等特点,实现了音响效果和智能体验全面升级,满足了用户对大屏影音产品的全部场景需求。因此在与OLED、量子点显示技术产品的较量中,以其独具特色的优势,成为行业内增速最高的品类。

大屏成为消费主旋律 海信激光电视一骑绝尘

事实上,在激光电视异军突起的背后,则是与海信、长虹、小米等巨头在这一领域的精耕细作密切相关。在市场的推动下,现在激光电视已经成为大屏市场的绝对主流,一个由激光电视主导的电视更新换代时代已经悄然来临。业内人士认为,未来三年激光电视将是电视产品中增速最高的品类,继续遥遥领先于其他显示技术的增速。

现在,激光电视的领头羊非海信莫属。据中怡康统计,截止去年11月份,海信激光电视的销售量同比增长了156.08%,在市场上可谓一骑绝尘。现在,海信激光电视覆盖80、88、100、120、150吋5大规格段,完成了在高端大屏市场上的精准布局。到目前为止,在大屏领域,尤其在80、85吋以上大屏,海信激光电视已经成功逆袭,处于市场绝对垄断的地位。

而从市场来看,去年海信已经成为全球第四大电视品牌,不仅在国内市场销售量和销售额占有率高居第一,而且在南非、澳大利亚等国际市场也取得了引人瞩目的成绩,成为了当地数一数二的主流品牌。前不久,在美国著名科技杂志《Dealerscope》主办的“2018 IMPACT Awards”年度评选上,海信4K激光电视以其“行业内遥遥领先”的实力和“沉浸式音画体验”的优异表现,荣膺该年度奖项的视频产品单项大奖。

就此次荣膺“2018创新产品”大奖的海信100英寸L6激光电视来看,具有亮度高、色彩丰富、寿命长、节能环保的差异化优势,比液晶电视的色彩更加丰富,画面层次感强,运动画面更流畅,观看更加舒适,实现了大屏电视追求的终极目标;而就海信U9系列ULED电视来看,它打破了液晶电视技术升级的瓶颈,将亮度、动态对比度、色域等核心画质指标推向全新的高度,实现了普通电视难以表现的层次、细节和景深感。这些产品,体现出海信在行业内独树一帜的技术优势。

智电网分析认为,海信激光电视在今年将继续保持高速增长的态势,原因在于以下几点:

首先,消费升级是一个长期的、持续推进的过程,由此带来激光电视的增长。当前,人们对美好生活的向往,已经成为人们努力奋斗的方向,在此背景下,高端家电进入更多的家庭,将是一个长期的、春风化雨的过程,而不是短时间内就能够一蹴而就的事情。无论是激光电视、量子点电视,还是OLED电视,都将在市场上迎来蓬勃发展的时期,将进入越来越多的寻常百姓家。而作为激光电视领头羊的海信,在水涨船高的背景下,无疑将迎来新一轮的放量增长。

其次,激光电视将以其无与伦比的优势,迎来新一波增长。健康护眼、节能、寿命长这些都是激光电视对比传统电视、量子点电视、OLED电视的优势所在,这就表明激光电视竞争力相当高。另外,激光电视摆放灵活、显示尺寸有可调节性适合大、中、小三种户型。特别在大屏化成为消费主旋律的情况下,激光电视的家庭巨幕,更是带给人们全新的体验,因此激光电视潜力是不可估量的。在这种情况下,作为激光电视技术引领者的海信,无疑具有巨大提升空间。

再次是体育赛事的拉动作用,海信激光电视有望迎来大丰收。海信已经成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,而大尺寸激光电视与这种大型体育赛事具有天然的契合点,激光电视迎来了难得的一个发展契机。海信曾凭借赞助2016年欧洲杯,实现了品牌和销售的双丰收,这一方面足以证明体育营销的效果和影响力,另一方面也预示着在今年世界杯期间,将会有更多的人关注激光电视,因此也必然会加速海信激光电视的发展。

另外,随着人们消费理念的提升,越来越重视品牌的影响。在激光电视即将迎来新一波放量增长的情况下,作为行业领军品牌的海信,无疑将迎来史上重要的发展机遇期。

总之,在消费升级浪潮的推动下,激光电视已经成为万众瞩目的焦点之一,家电企业也迎来了新的发展机遇。在大屏电视成为消费主旋律的背景下,大屏电视市场的竞争将进一步加剧。可以预料,在新的一年里,海信将乘着“世界杯”的东风,顺势站在世界市场更高的起点上。

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