贝佐斯威胁广告双巨头谷歌、Facebook

杰罗姆新新媒体观察

百家号01-2911:54

《华尔街日报》昨天发出一个警示:贝佐斯在广告领域威胁广告霸主谷歌、Facebook。

已经有十多年历史的亚马逊广告业务目前规模并不大。根据JP摩根分析师Doug Anmuth 的研报,2017年亚马逊的广告收入估计为28亿美金,而谷歌2017年广告收入估计为 730 亿美金,完全不在一个数量级上。但是,亚马逊广告收入增长迅猛,2019年预计将达66亿美金。

全球最大的广告业巨头 WPP的一位资深主管说,与谷歌和Facebook相比,亚马逊有自己的优势:亚马逊不仅知道你买了点什么,他们还知道你是如何购买的。

这与中国市场上的情况相似。由于统计口径不同,BAT 广告收入排名出入很大。根据 Zenith Media 的统计,在以纯广收入为排名依据的“2017年全球30大媒体拥有者”榜单中(Ranking of Top 30 Global Media Owners 2017),百度排行第4,腾讯 14,央视第20,阿里榜上无名。而根据口径比较宽泛的 eMarketer 的统计,中国市场上的数字广告收入,阿里巴巴第一,百度第二,腾讯第三。

无论如何,电商亚马逊与阿里巴巴在数字广告市场上的迅速崛起,已经对传统数字媒体霸主提出了强劲的挑战。

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