二孩政策未能遏制出生下滑,哪家互联网公司最受伤?

马继华

百家号01-2007:45

2018年1月18日,国家统计局公布,2017年全年出生人口为1723万人,比2016年减少了整整63万。这一数据比之前各方的最低预测还要更低。比如,国家卫计委在全面两孩政策实施之初预测出生高峰将出现在2018年,而对2017年出生人口的最低预测为2023.2万。而最新的数据表明,出生高峰在2017年就过去了,2017年出生人口比卫计委的最低预测还要少整整300万。

这个数字着实让很多人口学家吃惊,也应该让卫计委那些口口声声中国人口在二孩政策之后大幅增加的专家们汗颜。可以这样说,中国的人口到了十分危急的时刻,不仅已经到了彻底放开计划生育的时刻,而且还应该采取措施鼓励生育。

根据国家统计局的数据,从2011年至2016年这6年间,我国平均每年出生1668万人,二孩占比不超过50%,由此可以计算出目前6岁以下的二孩儿童不到6000万人,这些年将是三五年之后互联网公司最主要的新增目标客户群,但他们的数量真的很少了。

大数据研究公司QuestMobile在2018年1月17日发布中国互联网2017年度报告提出2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上,从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿,增长非常缓慢;同比增长率呈逐月递减的趋势,再次验证人口红利殆尽,移动互联网用户增长面临巨大考验的现状。

互联网是以人口为基数的,看看现在国际互联网的格局,中美遥遥领先,主要原因就是人口多文化相对统一,使得互联网发展的规模效应能够很快实现,从而通过成本优势实现扩张,反观欧洲各国因为文字、语言以及政治经济上的分隔而在互联网时代落后。日韩的网络建设非常好,应用也非常多,但却难以形成超大的规模,所以一直无法对中美互联网格局造成大的冲击。

据说,美团大众点评CEO王兴在内部讲话中曾经表示,之前中国互联网的发展,在很大程度上靠的是人口红利,不管是早期PC网民的迅速增加,还是过去几年移动互联网用户的激增,大家发展的方式哪怕粗糙一点、成本高一点都不要紧,因为用户在快速增长,每年卖几亿部智能手机,大家的业务跟着水涨船高。但是现在可以看到,这个时代已经过去了,智能手机的年销量已经不增长了,总体网民的增长也大幅趋缓。”移动互联网的人口红利消失,竞争会变得更加残酷。

很多人也许认为,儿童数量的减少会让很多儿童互联网相关的服务价值降低,这个理解长期是对的,但从短期来看,因为儿童数量的减少会让更多的父母有足够的资金对子女的抚养和教育进行投入,这部分的增值量很大,会刺激儿童相关服务的市场增长,比如儿童教育领域、婴幼儿电商产品等等,都会是受益者。

因此,我们看到,很多大型互联网公司都在投入互联网教育领域,而母婴电商更是成为热点。在新零售方面,阿里巴巴非常重要的一个动作就是用新技术新理念改造商场中的母婴室,而且实现了体验加在线购物模式。

与此同时,随着儿童数量减少,老年人口比例上升,针对老年人的互联网应用也迎来黄金时代。最近,阿里巴巴几十万年薪要招聘老年手淘体验师的消息就引发了社会各方关注。

当然,很多以人口为基数的互联网公司将遭受前所未有的困局。首当其冲的就是社交网络公司。截至2016年12月,我国互联网普及率为53.2%,在7.31亿的网民中,手机网民规模达6.95亿。到了2017年6月,我国手机网民规模已经达7.24亿,网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%,可见,互联网人口红利已经结束,社交网络再想增加人口数量已经毫无可能。

中国是有着独特文化的国家,社交交往也与很多西方国家大为不同,正是因为前期实行计划生育导致了少子化和家庭核心化小型化,使得很多人开始寻求网络空间的亲情与互动,造成了世界上没有一个国家可以相比的社交粘性,但这种局面将很快消失,新生代的儿童虽然数量减少,但家庭两孩或者三孩的增加,社会交往将重新回到现实生活中。

另外,随着人口数量的不足特别是劳动人口的减少,整个社会将对劳动力的素质要求更高,儿童在教育方面的时间和强度都会增加,游戏将成为8090后的时代特征,在00后特别是10后来讲,更多的父母会限制孩子的娱乐行为,而老龄化的增长也会从另外一端压缩游戏人口。不过,游戏适龄人口的投入可能会增加,游戏公司存量争夺更严重。

以手机游戏行业为例,2011年中国手机游戏用户仅为8000万人,到了2014年,这一规模将迅速增长到3亿人。源源不断倒入的新增手机游戏用户使得这一市场快速扩大,“洗用户”就可以发财,只要有源源不断的用户倒入,一些品质不高的游戏也能获得很高的收入。但随着人口红利的结束,直接导致了手机游戏行业出现流量饥渴症,大批优秀的手机游戏因为无法倒入足够的用户而达不到收入预期。

科技预言学家凯文·凯利于2016年4月指出,未来是需求驱动的经济。在人口红利消逝的过程中,企业唯有挖掘每一个用户的更多需求,还能够成为市场的赢家。

由此来看,我们还得寄希望于人口恢复增长吧!今年1月9日英国《经济学人》杂志的报道,日本小镇Nagicho在推出生育补贴等鼓励生育措施后,生育率从1.4提高到2.8。这个消息给深受低生育率困扰的日本社会透出了一线生机,也给了我们信心。

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