回顾2017年移动应用市场,BAT风云格局依旧,还有些其他的变与不变值得我们思考,或许就能挖掘市场潜在的新机会。
“巨头真的非常强,对中小开发者来讲,想在巨头林立的移动应用市场破局,或许难上加难。”今日(1月18日),移动互联网数据服务商七麦科技CEO徐欢谈到去年移动应用格局时率先说道。这是七麦结合多维度数据评出《2017 年度最具实力App榜单 Top 300》所观察到的现象之一。
BAT仍势头强劲,今日头条成新巨头
前300名的榜单里,腾讯在BAT三家中的表现又格外亮眼。
其中王者荣耀荣登2017年App store的冠军宝座或已是意料之中,但较2016年移动应用市场情况相区别的是,王者荣耀畅销榜榜首357天,免费榜榜首80天,稳定在免费榜 Top10 之内长达 306 天,几乎全年霸榜。
另外,腾讯还有28款应用进入Top 300,涵盖社交、娱乐到工具、游戏领域,基本构成移动端家族体系。仅次于腾讯,阿里共17款App入围榜单,主要围绕网购延伸展开,购物、支付、快递形成网购一条龙。百度、网易并列第三,各11款App在榜单内。
总体来说,BAT三巨头共57款应用入榜,超整体的六分之一。网易实力也不容小觑,尤其2017年下半年,网易率先在吃鸡大战中发布《荒野行动》,连续6天占总榜(免费),一周内获超1500万用户。
虽说当年的巨头仍为巨头,但不乏有公司在夹缝中迅猛成长为“新巨头”。
去年,今日头条旗下各款应用表现都不错,“对BAT来说,可能需要去考虑这样一个T(今日头条)的冲击和一个潜在的威胁。”徐欢说。作为新物种,短视频抖音2017年4月才亮相,但当年表现已冲到Top300榜单第14名;截至12月,西瓜视频活跃用户规模超6000万,抖音、火山小视频活跃用户分别为5000 万+、8000 万+。
黑马犹存:短视频和图像领域成迸发点
无论BAT、网易或今日头条,移动应用市场的光芒似乎一直聚集在头部公司周围。七麦数据显示,2016年、2017年连续两年Top300的榜单里,60%的应用重合,只有37%的新面孔出现。
但黑马犹存。观察2017年移动应用市场状况可发现,黑马应用主要出自两种类型:短视频和图像。
抖音的勃发正是短视频势头凶猛的见证。由于短视频创作门槛低,社交、互动性强等属性,深受年轻用户追捧,现已成为一种表达自我的社交方式。七麦数据Top100应用里,12款新晋应用,短视频就占三分之一。除抖音外,还涌现出VUE、西瓜视频、火山小视频等一批黑马。还有2016年就在榜单内的快手,2017年上升至22名,相较2016年快手是在前30名开外。
2017年的榜单里,图像领域诸多应用表现也很亮眼。瞄准爱自拍、爱美的年轻用户群体,B612咔叽、Faceu激萌分别获得榜单的第16、19名。还有些新面孔,如黄油相机,位列第188名。
由此可见,即使众者感知美图秀秀已在图片美化领域身居强势地位,但好产品仍有新机会、新空间。“这几个美化图片的产品真的很不一样,不是所有的照片处理起来一定要又美、又白、又尖,有的人就喜欢丑,有的人喜欢趣味性,所以你要跟准年轻群体的一些需求。”徐欢告诉36氪。
还有几个关键词:从O2O到OMO、共享单车寒冬已至、手游风起云涌
OMO显现
线上红利殆尽,线下流量性价比逐渐凸显,如何挖掘线下流量“宝藏”,各公司正以各种姿势探索。
此前,我们熟知的,从O2O大战厮杀来的老牌产品支付宝,强势霸占Top300榜第三位。阿里还持续整合线上线下的运营与供应链渠道,支付宝、口碑凭移动支付、线下优惠等形式发力“双 11”与“双 12”。这两个月内,二者在 App Store 表现优异,口碑曾连续3天排总榜(免费)第一;支付宝也有13次荣登总榜(免费)榜首。
2017年的榜单在两个O之外,又出现了另一种值得思考的方向——OMO(Online-Merge-Offline线上与线下融合)。例如,具有代表性的盒马、每日优鲜App,分别位列榜单第247位、第194位。此前,每日优鲜定位是围绕老百姓餐桌的生鲜O2O电商平台,如今,每日优鲜已进军线下无人零售领域,利用主商城已有供应链、仓配物流系统优势,联动线上线下。
线的边界已有消融之势,如何利用线上线下撬动资源,值得思考探索。
2016 年,解决了用户“最后一公里”的出行难题后,共享单车一时大热,并在 2017 年掀起共享单车潮,市面上的共享单车最多达到了 30 余款。可惜好景不长,随之而来的就是市场大规模洗牌,中小玩家相继倒下,在这场共享单车的角逐赛中,剩下了以“ofo”和“摩拜”为首的少数企业。
共享单车寒冬已至
2017年的移动应用市场,共享单车几经角逐,主要玩家还剩摩拜单车和ofo。但因极易受天气影响,冬天来了,共享单车App的寒冬也至,用户活跃度和增速均放缓。
同样受气候影响,旅游、运动类App,比如悦动圈、咕咚、小米运动、驴妈妈旅游、途牛旅游、同程旅游等应用,下半年脚步都有所放缓,用户活跃度凸显疲态。直到年末小长假刺激,旅游类App 12 月稍显好转。
手游风起云涌
除火爆如王者荣耀几乎霸榜全年外,2017年手游还有一大主题无疑是“吃鸡”,不仅引得网易、腾讯、小米各巨头纷纷入局,还有全民都掀起一场吃鸡狂欢活动。年末,《恋与制作人》后来居上,凭借为“李泽言”们买单的女性玩家,以黑马之姿击败了吃鸡和王者荣耀,登上App Store游戏(免费)排名第二。
附完整七麦科技《2017 年度最具实力 App 榜单 Top 300》:
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