CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的?

铝小锌

2018-01-17 15:23
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1.CPM(Cost Per Mille) :展现成本,或者叫千人展现成本

这是衡量广告效果的一种基本形式(不管是传统媒体还是网络媒体)。为广告每展现给一千个人所需花费的成本。按CPM计费模式的广告,只看展现量,按展现量收费,不管点击、下载、注册什么的

2.CPC(Cost Per Click) 点击成本,即每产生一次点击所花费的成本

这是网络广告中另一种收费模式,即按点击采取收费的一种广告模式。在广告执行过程中,每个广告主的诉求是不一样的。有的广告主是想打开知名度,或者因为媒介转化率较高,采用CPM的方式较为划算。但是有的广告主,需要将广告效果精确到点击,只有点击了,对于广告主才是有价格的。所以产品了CPC广告收费模式。现行的网络广告中,典型的按点击收费的模式就是搜索引擎的竞价排名,在CPC的收费模式下,不管广告展现了多少次,只要不产生点击,广告主是不用付费的只有产生了点击,广告主才按点击数量进行付费。

3.CPA(Cost Per Action):每行动成本。即按行动收费

其实上面有的答案不准确。PA中的A,只的是action,即行动,但是行动是多种多样的。具体是哪个行动,需要在投放广告时,广告主与代理公司和媒体约定好。一般情况下,A可以是注册、互动、下载、下单、购买等,在执行广告投放的过程中,只要是不产生约定的行动,不管展现了多少次或者产生了多少点击,都是不收费的。只有产生了约定的行动,即效果,才按量收费。

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