2017 IP年度白皮书:中国IP的诗和远方

首席娱乐官

百家号01-0622:04

文章为《视频革命——2017泛娱乐产业白皮书》节选,

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IP正在形成一个新的超级风口,并已成为娱乐圈、文化圈、投资圈的高频热词。毫无疑问,无论还有多少争议,超级IP的时代确实到来了。

有人称2015是IP元年。那么,经过两年的发展,中国IP在2017年展现出了怎样的发展特点和态势?当下,还存在哪些问题?将来,又将去向何方?

绿皮 IP霸屏

毫无疑问,2017年仍然是IP霸屏的一年。继2015年IP元年、2016年IP爆发年之后,2017年,IP仍然主导中国影视市场。

据猫眼票房数据显示,截至2017年12月21日,2017年中国电影票房TOP20作品中,IP改编电影数量为14部,占比70%。TOP50作品中,IP改编电影数量为31部,占比62%。

据央视-索福瑞数据显示,2017年1月1日至12月1日52城收视率TOP20电视剧(排除一剧多台后为17部),IP改编剧数量为9部(排除一剧多台后为7部),占比41.2%(按排重后计算)。TOP30电视剧(排除一剧多台后为26部),IP改编剧数量为11部(排除一剧多台后为9部),占比34.6%(按排重后计算)。

据艺恩数据显示,2017年Q1-Q3新播网络剧播放量TOP50中,IP改编作品的数量占比60%,流量占比63%。

大家耳熟能详的一些影视作品:《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《楚乔传》、《白鹿原》、《择天记》、《我的前半生》、《羞羞的铁拳》、《悟空传》、《嫌疑人X的献身》、《芳华》等,也都是根据IP改编而来。

绿皮 喜忧参半

观察2017年IP改编头部作品,从市场表现尤其是观众口碑角度来看,2017年IP改编作品可以说是喜忧参半。

电影市场:2017年是国产电影比较特殊的一年,一部《战狼2》即占据全年电影票房1/10左右,且“战狼”本身已成IP,但其他国产电影成绩突出者不多。就IP改编影片来看,内地票房领先之国外电影大多为IP改编,这一现状也拉高了整体2017年头部电影作品IP改编比例,但IP改编国产电影中仅《羞羞的铁拳》、《悟空传》、《芳华》、《三生三世十里桃花》、《熊出没·奇幻空间》、《嫌疑人X的献身》、《心理罪》等少数几部电影给观众以深刻印象,且口碑评价不一。

剧集市场:头部作品IP改编比例比2016年略有下降,现实主义题材作品明显增加。其中比较有代表性的作品如:《人民的名义》,收视、口碑双丰收,由著名作家、编剧周梅森亲自打造的中国最大尺度的反腐剧;《我的前半生》,亦舒同名小说改编,聚焦当下时代女性在感情和职场方面的人生蜕变,其成功有IP基础,更多则是改编及制作加分;《楚乔传》,改编自潇湘冬儿小说《十一处特工皇妃》,一部女奴蜕变成一代战神的女性励志传奇,暑期档收视屡破纪录,网络点击超400亿;《欢乐颂2》,热门电视剧《欢乐颂》续集,原著阿耐,与第一季相比热度略低;《三生三世十里桃花》,原著唐七,一部极具东方意境视觉画面和想象力的中国式女性仙侠作品,热度高涨的同时身陷抄袭风波;《孤芳不自赏》,风弄同名帝后小说改编,一部集爱情、战争、宫廷、悬疑等诸多元素的古装唯美战争作品,因“抠图”、“水军讨债”而深受网友诟病。另外,以天下霸唱为例,《鬼吹灯之精绝古城》2016年上线后市场表现上佳,但2017年下半年《鬼吹灯》三部系列剧集集中上线,市场表现却出现较大幅度下滑。而IP基础其实远弱于《鬼吹灯》的《河神》,却因改编、制作团队的努力形成自己鲜明的风格,成为2017年爆款之一。

这其实是市场逐渐走向理性和成熟的必然表现。

这一现状,可能会让业界更加明确IP所起的作用:IP是基础、是起点,是经过验证了的故事和人物,但最终走到观众面前的,还是经过改编、制作后的影视作品本身。

绿皮 粗暴消费

尽管如此,市场上依然不乏对IP的质疑之声。尤其是2017年一批IP改编作品市场、口碑失利后,“大IP+小鲜肉失灵”的论调开始浮现。

在这种现象背后,是中国影视产业的急功近利,是IP被粗暴消费的乱象。

源自草根的中国网络文学,自诞生之初就带有野蛮生长和生机蓬勃的双重特征。在经历二十年发展之后,中国网络文学已经初步形成自己的行业规范。

当今的IP市场,似乎也正在经历网络文学当年的发展轨迹,IP改编在一定程度上也面临着野蛮生长和被粗暴消费的诡局。甚至有公司买来IP“要的就是那个名字”,而罔顾其故事如何,对此我们深表遗憾。

当IP只作为敲门砖存在,当表演需要替身抠像,当特效只能做到五毛,这样的IP改编作品,又怎能跟上中国观众日益提高的审美趣味?中国影视产业面临的主要矛盾,已经转化为观众日益增长的美好内容需要和不平衡不充分的产业发展之间的矛盾。

文 | 大昌

《视频革命》2017泛娱乐产业白皮书,

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