外媒:中国人买下全球1/3的奢侈品,女性购买力高达2.6万亿美元?

财经之狼

百家号17-11-2720:59

文|金十数据【微信:jinshishuju888】

一年一度的双十一不断刷新着外国人对中国人购买力的认知,而随着国外品牌纷纷进驻中国,购买奢侈品早已不是一件难事。最近,堪称“剁手党”典范的中国消费者又创下了一项新的纪录:2017年全球奢侈品的销售额增速高于预期,其中全球“个人奢侈品”销售中,有32%来自中国大陆的消费者。

奢饰品购买大军中竟有这些人?

根据日前发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示,中国市场占据全球奢侈品总需求量32%,这个数字将会在2020年上升至34%,中国消费者已经是“拉动全球奢侈品消费的最大力量之一”。不仅购买能力越来越强大,消费人群构成也悄然发生着变化。人数日益壮大的“新兴中产阶级家庭”成了国内奢侈品消费的主力军。有数据显示,2017年中产阶级的奢侈品需求同比增幅达到了15%,为各个市场最高,总市值达到了200亿欧元,对中国大陆的奢侈品销售起到了极大的推进作用。

而在性别比例变化上,中国女性尤其是职业女性对奢侈品的购买欲望和能力也显著提高。有研究表明,中国62%的消费由女性主导,女性消费整体市场规模已经超过2.6万亿美元。除此之外,越来越年轻化的中国奢侈品消费者也是一大亮点,18到34岁的消费者,占据了整个增长额度的85%,而且平均年龄仅为33岁,比欧美国家的奢侈品消费者更年轻。

奢侈品大佬纾尊降贵“讨好”中国市场

中国消费者对奢侈品购买力的回升,可以说很大程度上挽救了奢侈品行业低迷的现象。为了适应国内消费者购物模式的变化,各大奢侈品牌甚至采用了向来“不屑”或冒险的营销方式“讨好”中国顾客。不少品牌打破对电商平台廉价、劣质产品居多的偏见,努力打开电商市场。Mr.Porter和Burberry先后已入驻天猫,京东同英国百货公司Harrods、Paul Smith等达成了合作关系,这都不难看出,国内电商平台已经成了奢侈品牌打响第一战主战场。

线上营销是奢侈品大佬“纾尊降贵”的第一步。在宣传方面,一直以与品牌形象不符为由被奢侈品牌拒之门外的中国明星,也突然成了代言的宠儿。在大中华地区,品牌门店原先常见的外模橱窗,也逐渐替换成一众国内“流量”花旦、小生的面孔。“粉丝经济”带来的巨额利益涌动下,国际化的品牌形象已经不是奢侈品牌打造的首要目标,“中国化”才是实际推动销量的力量所在。

不过要真的想彻底征服中国市场,他们或许还要在价格上下得了“狠手”。业内人士分析,奢侈品价格全球一体化是未来的一种趋势。而未来最大的客户增长主要来源于中国等新兴市场,商品价格的变动直接影响了中国消费者的购买欲望。对于奢侈品大佬来讲,主动缩小国内外奢侈品价差,或者说,国内奢侈品价格“平民化”,才是迎合中国消费者的点睛之笔。

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