传漾《全场景受众营销体验手册》:受众体验是营销基础

Morketing

百家号17-10-1410:55

从传统PC时代到移动互联网时代,购物、出行、交友、阅读、游戏、视频等终端体验已经完全颠覆以往的生活方式,在更深度的碎片化全媒介环境下,广告主需要考虑全场景化的用户行动意图,从而为消费者提供好的受众体验,触发消费者的购买诉求。

日前,传漾科技发布《全场景受众营销体验》。报告中提到,广告主在营销中应注重受众体验,抢占用户的碎片化时间,满足用户多样化场景需求,如交通、消费购物、饮食、教育等不同场景下的需求。

同时传漾分析了OTT营销的现状及特征:

1、OTT智能大屏高速增长;

2、智能电视市场高速发展;

3,用户追求内容和视听体验;

4、大屏设备更受家庭青睐;

5、用户粘度更加稳定;

6、更强的市场渗透力;

7、更高效的广告传播力;

8、更好的广告传递效果。

原生广告创意营销的现状及特征:

1、美国原生广告市场发展迅猛,预计2021年美国原生广告在展示广告中占比将高达74%;

2、中国原生广告已发展至第二代,形式更多样,内容更深度;

3、中国原生广告市场未来发展潜力大;

4、原生广告大众接受度更高;

5、原生的内容容易引发分享,带来转化,掀起社交网络分享风暴。

以下为《全场景受众营销体验手册》全文:

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