“天降黑锅”?支付宝辟谣扎心海报

Morketing

百家号17-10-0805:31

今天一篇名为《支付宝新文案,太狠了》的公众号文章刷屏朋友圈。

文章主要内容为支付宝联合16家基金公司推出了一组GIF海报,主题是:#年纪越大,越没有人会原谅你的穷#。海报共有16张,涉及包括华夏基金、国泰基金、招商基金在内的16家公司。

部分海报展示如下:

看到满屏的丧文字,网友们纷纷表示:太扎心了,感觉被深深的伤害了。负能量爆棚、满屏的焦虑感让人窒息。

这组海报本意是为了推广基金,可是大家的关注点全部聚焦到了“支付宝”三个字,以及文案中略带“刻薄”的语句。其中一些文案确实切中许多人在当前阶段中所遇到的“焦虑问题”,传递出一种“金钱至上,穷则不算成功”的价值观。一时间,网络上网友对该文案表达出强烈反感,对支付宝广告的吐槽层出不穷。一下子把“支付宝”推到了风口浪尖,对其广告口诛笔伐。

今天下午3点左右,支付宝官方回应称:该广告并非支付宝的广告,支付宝并未参与其中。支付宝公众号置顶留言中也回应,海报是蚂蚁财富号联合16家基金机构的推广,并不是支付宝官方的推广。

如此说来,此次文案确与支付宝品牌无关,而是跟蚂蚁财富号相关,那么蚂蚁财富号又是什么呢?资料显示,作为蚂蚁金服techfin开放战略的重要一步,今年6月14日,蚂蚁财富正式上线自运营平台“财富号”,向金融机构开放最新AI(人工智能)技术,用技术支撑基金公司在蚂蚁聚宝打造属于自己的品牌专区,直接触达和服务用户。

这已经不是支付宝第一次陷入到“关于广告的舆论危机”之中,早有前车之鉴。

在今年“七夕”,支付宝为推广“亲密付投放了一则广告,广告中异地恋的男方给女方发短信,表示“虽然暂时不能陪你,但要永远包养你”。还有一则是名为《屌丝的完美女朋友》的广告,内容中同时存在物化女性与贬损男性的问题。

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