马云马化腾韩坤 互联网大佬为何争相做公益

发布时间:17-09-1119:44

文|朱晓培

9月9号,从中午开始国家奥林匹克体育中心门前便聚集起了大量的粉丝,在等待着自己喜爱的明星到来。

这是已经持续了15年的“芭莎明星慈善夜”,吸引了蔡依林、范冰冰、黄晓明等众多明星,以及王中军、李开复、韩坤等诸多企业家。

一下科技创始人、董事长兼CEO韩坤在走红毯的时候,特地携带了一直播的两名当红主播,赵囍和宇儿,是一下科技特别选出的一直播慈善大使。

为了支持芭莎明星慈善夜活动,一下科技专门增加了一项“主播直通芭莎明星慈善夜”的特别环节,主播们将此次直播获得的相关打赏收益,全部捐赠给思源.芭莎救护车项目。而赵囍和宇儿就是这次募集捐款最多的两位主播。

“我希望秒拍和一直播能塑造出越来越多的网络红人,他们能走出网络,走上红毯,展示正能量。” 芭莎明星慈善夜当天,韩坤在微信发了一条这样的朋友圈。同时,他还宣布:通过一下科技携旗下一直播及秒拍两大平台联合芭莎发起的#画出生命线#活动,共筹得152.51万元人民币的善款,全部捐赠给思源芭莎自治区救护车项目。

同样出现在芭莎明星慈善夜的还有腾讯集团副总裁程武,他认为,科技让公益变得更加便捷,文化和创意的能量则激发更多人参与公益的兴趣和热情。

互联网产品的连接力正在推动公益在最大范围内普及,而越来越多的互联网公司正在以自己的方式,参与到社会公益事业中。

互联网大佬们的公益赛

互联网两巨头,阿里和腾讯正在掀起一场公益竞赛。

9月4日,腾讯正式启动了今年的“99公益日”,这已经是第三届了。

“99公益日”吸引了王石、潘石屹、胡歌、陈坤、杨幂、王力宏、成龙、王菲、冯唐、敬一丹等299位企业家和明星参与,而且加入了全新的语音、视频互动方式。

腾讯公益公布的数据显示,自9月7日零点起,截止9月9日上午9点,2017年“99公益日”总捐款人次已达1095.20万,用户总捐款金额超7.65亿元。

而9月5日,阿里巴巴也开启了首届“95公益周”,并向社会发出“人人3小时,公益亿起来”的倡议。活动当日,赵薇也现身支持,蚂蚁森林还推出了明星公益森林。

马云也在内网披露了自己的公益时成绩单:2017财年共成功申报45.5个公益时。但在这45.5小时内,他在公益领域的百亿巨额捐赠仅仅折算了0.5个公益时。

韩坤在芭莎明星慈善夜也交出了#画出生命线#的成绩单。

#画出生命线#是一下科技联合芭莎明星慈善夜,针对偏远地区救护车短缺的现象,推出的公益活动,邀请明星通过直播与粉丝互动,线上得到的打赏,都将为贫困山区基层医疗机构提供基本的医护设备和救护车支持。今年已经是第二届。与去年不同,今年一下科技还让旗下的短视频平台秒拍也加入其中,让明星们带动粉丝通过微公益为该项目筹集善款。

自8月12日上线以来,到9月9日,已经有赵丽颖、贾乃亮、李小璐、刘亦菲等409位明星参与了“画出生命线”,筹集了约1525137.3元善款。

无论是 “99公益日”,“95公益周”,还是#画出生命线#,他们都是在尝试输出一种对于公益的新认知。

马化腾发表公开邮件表示,“99公益日”带来的不只是捐款数额的不断攀升,还有全民公益参与方式的多元化,让公益成为一种态度、一种习惯、一种生活方式。

他认为,企业社会责任和公益相互间的融合,在过去十年变得越来越明显。今天所讲的公益,不再是十年前、二十年前那种以个人或组织的善意来弥补社会福利缺失的简单举措,而是思考如何利用自己的核心能力,推动社会往更美好的未来方向演进。

而蚂蚁金服CEO井贤栋也表示,“公益就在我们身边,移动互联的科技力量使得人人可得,人人行动成为可能。科技是这个时代最大的公益。”

互联网+公益大于捐款

孟子说:“仁者爱人。”

老子也说:“吾有三宝:一曰慈、二曰俭、三曰不敢为天下先。”又说:“上善若水。”

北京师范大学中国公益研究院和深圳国际公益学院发布的《中国亿元捐赠与战略慈善发展报告》(下称《报告》)显示,快速崛起的中国富裕人群,对慈善领域的关注度与日俱增。尤其是明星和企业家等公众人物,更热衷于参与公益事业。

前几年,人们做公益的方式都还很单一:捐款。

统计显示,2011-2016 年期间累计捐赠额超过1亿元的慈善家有123位,捐赠总额(含承诺)达1131.43亿元。其中,马化腾捐赠约172.35亿元,马云捐赠约171.93亿元。

2010年,比尔·盖茨和妻子梅琳达·盖茨与沃伦·巴菲特共同成立了“慈善捐赠誓约”组织,倡议美国和全球的超级富豪们能够承诺捐赠个人绝大多数资产,以为人类慈善事业做贡献。该组织目前至少拥有超过154名富豪成员,包括Airbnb三位创始人、中国蒙牛集团创始人牛根生。

互联网的普及,让人们有了更多的选择。通过社交网络和视频直播,带动全民参与,成为公众人物参与社会公益的流行方式。

上海市慈善基金会和腾讯大申网首次共同发布的《互联网慈善发展报告·上海的实践》认为,一个具有“全民参与”、“共同创造”新特征的“互联网+公益时代”已然到来。

北京师范大学中国公益研究院院长王振耀在一次接受采访时说,互联网公司们架起了一个很好的平台,动员了全社会广泛参与。“这在过去是不可思议的,不可想象的。”

“互联网让公益变得更加快速”,“冰桶”挑战基金会秘书长王奕鸥则表示,以前只能通过捐款,但现在公众发现下载一首歌、购买一幅画、完成一个挑战,甚至在网上玩游戏都可以关注和帮助到别人,“形式越来越多”。

移动端的公益新玩法

韩坤做秒拍的时候就意识到了,打赏并不是明星来一直播或者秒拍的最终目的,但是明星们喜欢做公益。因此,做秒拍的时候抓住了ALS冰桶挑战,做一直播的时候连续推了#爱心一碗饭#、#画出生命线#等公益活动,在带动社会公益的同时,也促进了自身产品的传播和用户活跃度。

其中,2014 年,秒拍发起的“冰桶挑战”,短短 2 天时间,吸引了李冰冰、李易峰等 128 位明星迅速参与,点播活动视频超过5.65 亿次。

2016 年 5 月发起的“爱心一碗饭”公益直播活动,有姚晨、萧敬腾、陈乔恩等超过 300 位明星参与直播,直播时长超 300 小时,直播视频累计播放量超 3.8 亿次,微博话题阅读数 19.8 亿。

而此次的#画出生命线#,除了延续去年直播+公益的模式外,还新增了短视频平台秒拍。为突破短视频平台无法直接打赏的功能限制,秒拍联合微公益平台,开通了打赏通道。通过秒拍观看视频的粉丝,可在明星微博上跳转至微公益链接。

相关统计显示,此次公益活动吸引了409位明星参与,直播时长总计1.45万分钟,直播视频点播次数3.3次,相关话题标签,在微博上被阅读超过27.2亿次。明星自己拍摄的相关短视频超过300条,观看量超过3亿次,互动量超过30万次。

可以说,#画出生命线#活动撬动了几乎整个娱乐圈的资源,带动数亿人关注和参与到公益中。而这,离不开秒拍、一直播的强大实力。

QuestMobile 《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,一直播以5970万的月度用户规模排名直播市场第一,秒拍月度用户规模则已达2.86亿,领先于其他短视频平台。在秒拍和一直播平台上,已聚集3000+明星和超10000万名网红、大V资源,是沉淀粉丝的最大移动视频平台。

“我们做移动视频,不只是做一个APP,从秒拍、小咖秀到一直播,一年一个爆款,这些爆款能够形成一个生态。”韩坤说。秒拍、一直播、小咖秀,再加上和微博的关系,这样一个矩阵就构成了一个完整的生态:用户在直播的时候,很多用户能看到他;直播结束之后,内容可以变成碎片化短视频,放到秒拍上对外分享,分享到微博、朋友圈各个平台,使内容的价值更大化。

此外,秒拍和一直播均为微博战略合作产品,也是唯一的短视频战略合作伙伴,早已形成了“明星+公益+直播(短视频)”的成熟玩法。不完全统计,过去两年里,一下科技依靠自身的独特优势,发起多项公益活动,直接捐款达 800 多 万元,公益活动曝光累计超过 36 亿人次。

“慈善精神绝不是一种口头表达,它是一种坚持和付出。一下科技期待和芭莎明星慈善夜一直走下去,画出生命线,绘聚爱心。”韩坤说,一下科技会坚持“明星+公益+直播(短视频)”的产品特点,发挥秒拍和一直播的明星资源优势,探索更多的公益发展空间。

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