微信公众号推文平均打开率不到5%,你焦虑吗?

媒媒哒

发布时间: 2017-07-04 17:45
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媒媒哒君最近很焦虑啊!

吃也吃不好,都瘦了。

睡也睡不着,都不帅了。

为什么呢?

根据第三方数据平台——侯斯特平台提供的调查数据,2017年进行图文群发的公众号文章总数已经达到29万篇,分发推送用户数量也达到了151亿人次。但整体的平均打开率只有4.63%,原文打开率更是只有2.13%,图文人均阅读数为1.18%。

这样听来公众号还有发展前途吗?

4.63%......让媒媒哒君在厕所先哭一会,蓝瘦 香菇

平均打开率只有4.63%,什么概念?媒媒哒君顶着黑眼圈,没有*生活,没日没夜的发干货,最后一百个用户里只有4.63个人打开看。“呜呜” 如此这般下去,媒媒哒君怎么升值加薪,出任CEO,迎娶白富美,走上人生巅峰?

自媒体圈子里也是一片哀声,毕竟很早之前就已经有对微信公众号不看好的声音了,《业内预测微信公众号淘汰期已到 未来发展趋势如何?》、近期还有《微信公众号被唱衰,这是一个忧伤的故事》、《忧桑,公众号的衰落是不可避免的》等等对于微信公众号的现状表示担忧的文章。媒媒哒君也是一片担忧啊!这么低的平均打开率到底是怎么回事呢?本着追根究底,造福大家的目的,媒媒哒君没日没夜的寻找答案。总算有这么几个原因被媒媒哒君的火眼金睛给揪出来了,希望分享出来,大家相互参考。

第一、微信公众号数量的快速增长,普通读者阅读量有限。

根据艾媒咨询数据显示2017年微信公众号数量预计超过1400万个,相较2016年增长了进200万的微信公众账号,微信个人月活用户也在七亿到八亿人数左右。本身基数也已经达到可以说巨大的量级。在这些公众号中有近60%坚持更新内容,那么也有近800万公众号在进行内容推送,每天一次的话,那么信息量得有多少,又有多少个小编在黑夜里默默期待着读者的“临幸”。

在这个基础上,其实每个普通用户的阅览时间,阅览量是有限度的。普通用户对微信公众号上信息的获取往往是碎片化的。移动互联网的普及改变了读者的阅读习惯,随时随地可以展开阅读,但同时自身工作生活也在限制人们信息获取的碎片化,所以在每次浏览公众号的时间有限,即使每天的时间汇总起来也是有限的。那么为了获得更多的干货,读者自然会有选择的进行点开。

第二,用户口味更加挑剔。

算起来,微信公众号一路走来也已经有近五个年头了,从开始的一无所知,到现在各类公众号总数达到1400余万,用户选取微信公众号作为信息来源,给予信赖是重要原因,但与此同时用户对公众号内容有了更高的要求。

根据艾媒咨询数据显示,65.2%网民因微信公众号推送内容少而退订,57.9%网民因微信公众号更新频次低而退订。另外影响用户关注度的原因中还有诸如 公众号同质化严重,推送内容信息量少,内容更新频次低,内容关联度不强等原因.

同质化问题严重,无疑是现在公众号的一个通病,同一个信息在一个号里获取过,另一个号几天后传播的仍是相同资讯,无疑会降低用户打开文章的欲望。

内容关联度不强的一个典型代表就是各类标题党的层出不穷。虽然腾讯在不断打击,但水号依然层出不穷。为博眼球而不断用标题刺激用户神经,内容无法给用户带来价值,旧闻往事重复发送。长此以往那个,根据用进废退原则,用户也自然产生“抗体”,打开率自然下降。

其三、刷量产业造就的虚假繁荣被戳破。

微信公众号文章刷量的事情早已不是什么秘密,根据艾媒咨询2013-2017年中国微信公众号刷量市场规模及预测柱状图可以看出,刷单市场规模巨大。2016年运营类微信公众号行业刷量行为调查中也展示出近80.6%的运营类公众号存在刷量行为。那么多阅读量都是刷出来的。。。这,老老实实,本本分分的提供优质内容才行啊!

查看完数据,媒媒哒君默默地盯着手中的小黄瓜,不禁陷入了沉思。你呢?

文/黑毛 来源:媒媒哒内容部

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