猫眼CEO郑志昊:服务娱乐,点亮生活

多逗逗了

17-06-2400:35

2017年6月21日,在上海国际电影节上,猫眼CEO郑志昊发表了“娱乐,点亮时光”的主题演讲。

郑志昊认为,电影从业者面对新人类、新市场,需要平燥心、有耐心、敢换芯,以做教主的勇气,不断创造超出预期的好内容;内容是核心,口碑是关键,社交是路径;猫眼愿意通过大数据基础设施,服务娱乐,点亮生活,与行业伙伴一起,建设一个电影强国、娱乐强国、文化强国。

只有娱乐,才是生活

2016年对于中国电影是标志性的一年, 这一年, 中国观影人次达到了13.8亿,首次超过北美。如今90后、95后观众比例占了六成,新一代消费者的世界已经到来。

郑志昊认为,

新的一代人愿意把时间投入到电影、娱乐、文化消费上,感受娱乐带给他们的一切。对新一代人来说,只有娱乐,才是生活;只有好内容,才能触达内心。

电影从业者面对的是“新人类、新市场”,我们必须拥抱新一代,才能真正让我们的国家,变成一个电影强国,甚至成为一个娱乐强国。猫眼的使命就是真正满足行业和中国消费者不断升级的娱乐消费需求,“服务娱乐,点亮生活”。

你看气质,我看颜值

郑志昊认为,眼下观众在快速地成长,他们的观影消费口味在不断分化,三四线城市观众和票房占比逐步扩大,且观影口味和一二线也出现明显反差。三四线城市观众2016年更爱看喜剧片,一二线城市观众可能更喜欢爱看剧情片。

比如同样是爱情片, 《从你的全世界路过》票房是《爱乐之城》票房的3倍多, 但是《爱乐之城》一线城市票房占比却是《从你的全世界路过》的2倍。

这些数据上的变化,可以帮助电影行业理解市场和观众的消费趋势的变化,调整宣发策略,行业人士可以去营销电影,让好电影找到适合它的观众。

做教主,不做教师

2016年共有466部电影走入院线,总共产生了455亿票房。这其中票房上亿的影片有90部,这90部影片总票房412.6亿,占全年总票房的91%,2/8法则更加显现。

如何成为头部作品?郑志昊总结了三句话:内容是核心,口碑是关键,社交是路径。今天一位电影人和她的作品,如果刷不爆微信朋友圈,就混不了娱乐圈。

但他也认为现在是观众需要的不是一味讨好迁就他们的产品,而是真正好的产品。电影生产者应该像乔布斯一样先于消费者对好产品有自己独特的理解和定义,不断为观众创造超出预期的作品和消费体验,敢于引领潮流、而不机械复制盲目跟风。一味迎合粉丝经济、小鲜肉口味未必合适。

电影不只是票房,还有梦想和责任

今天,电影作为一种特殊的文化商品,远不止是票房、更多还意味着梦想和责任,一部电影可能会影响到一代人的精神世界。

郑志昊举例近来一部电影《摔跤吧!爸爸》观众好评如潮,中国票房超过其它全世界所有国家的总和,成为一部现象级影片。之所以能在中国取得这么大的成功,关键是跟观众有共鸣,爱国、责任心、男女平等、执着的奋斗,这样的内容是真正会影响着一代人。

他认为中国电影一样也会产生这样的内容,可以更深入的发扬我们的文化,突出我们自己的价值。

平燥心、有耐心、敢换芯

郑志昊认为靠大量票补疯狂烧钱时代一去不返。电影行业应放弃以往的赚快钱心态,用做伟大产品和内容的心态,静下心来做好电影。

中国电影产业要获得更大的提升,就要向好莱坞学习,借助互联网和新科技进行提升,一是需要在内容上追求精品,加强产品质量,二是在产业能力上不断更新换代,不断开发出新增长引擎。

唯有时光与爱不能辜负

郑志昊用上海百年电影发展史做了总结。100多年前,上海是中国电影的发源地。100多年后,正是因为一代代电影人的前赴后继,我们今天才可以踩着前任的步伐,去进一步发扬电影行业带给我们的荣耀和机会。

一代人有一代人的电影, 正如一代人有一代人的使命;中华民族从来没有像今天这样,第一次有机会建设一个电影强国、娱乐强国、文化强国;猫眼电影愿意与与所有在座的小伙伴、与所有年轻人一起,服务娱乐,点亮生活!

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