文案创作是一个思维过程

我名良珣

16-11-2617:44

文案的定义

各行各业对于文案的定义千差万别。

比如,文案可以是一种职业,一般指广告公司或企业策划部的一个写文案的职位。

文案也可以是一种文体,一般指我们通常用文字的方式或者文化符号的形式去表现达到宣传既定创意策略的一个目的。

那么在我看来,文案其实是一种职业人。如同在座的你我。

我们为什么要定义文案?

因为每本书里对文案的定义都不一样,每个人的理解也不一样:

没睡醒的人说:广告是艺术的,至少应该具有艺术的美感;

世故老成的人说:广告绝对不是艺术,广告就是销售;

创意派说:广告既不是艺术,也不是销售,广告只是推广是出位,是眼球,是注意力;

技术派说:广告是一种消费者和客户之间的信息透镜,是一种物质经消费者意识的一个反应。

广告是最终过滤出来的一个信息实体,一方面可以反映客户主观的价值追求,另一方面呈现社会客观的消费市场。

AE说:客户希望你能给他一个书面的解释,最好是他们看得懂的。

字典上说:广告是在付费的报章、杂志、广告牌、传单、广播或者电视上,作为商业性质的介绍。

消费者说:广告文案就是骗子。

以上就是各行各业对于文案的不同定义。

首先熟悉自身产品特性、然后洞察消费者习惯、最后注重自身生活经验、应用换位思考方式,记录每个瞬间涌起的创意,最终提炼出产品的独特卖点。

通俗易懂的讲:

文案的创作过程

你要写什么?

你了解自己写的这个产品特性吗?

你的客户人群是怎样的?他们有什么样的消费习惯?

结合以上考虑,再应用换位思考的方式,假如我是消费者,我想看到一种什么样的文案宣传,最后再斟字酌句地去展现给消费者你产品的独特之处,那么你的文案就可以提现的淋漓尽致了。

做为文案,首先你是一个创意人。我们以出卖精辟观念、精彩点子为生。我们必须要花点心思来跟消费者交流,想要说的话说到他们心坎里去(用户心理)。

要想让人听得进去,就得把这要说的话用别人最能接受的腔调表达出来(表现方式)。产品的特性,用感性或理性的夸张凸显,给它塑造一个完美形象,必有一个点亮的耀眼(产品特性)。

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