界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 石一瑛
“我给你发一块钱红包，你过来帮我拼团凑个人头吧。”还没开始采访，刘宇就给记者发来一条消息。
刘宇今年28岁，在新媒体行业工作，是一名参与飞盘运动已经5年的资深爱好者。2021年，由于身边一起玩的飞盘盘友越来越多，他建立了自己的线上飞盘俱乐部Fly Fresh，专门召集玩飞盘的“散客”。
和传统俱乐部招揽会员不同，Fly Fresh都通过社交媒体平台线上集结。玩家们只要在活动日前一周过特定的小程序报名团购即可。
“我们一般一周举行两到三次飞盘活动。2022年的时候特别夸张，我刚在小程序上线活动半个小时名额就没了，周末和节假日有时候还会秒没，”刘宇眉飞色舞地说着去年Fly Fresh的热闹，“人多的时候场地和装备甚至不要钱，人家看中我们这个俱乐部的体量，主动提出要赞助，我们只要负责到场就行。”
然而，不过短短一年光景，飞盘的热度就凉了下来。
刘宇向记者展示着当时他发起的一个周日的飞盘活动，“今天周五了吧，现在还不到20个人报名。”
而热衷足球的中年人也说，今年开春之后就没有美女们来抢场地了。
刘宇使用的小程序叫做“粗门”，是一款通过飞盘等潮酷运动进行交友的线上小程序。记者发现，除了飞盘俱乐部的活动，腰旗橄榄球、自由落体等多种项目的爱好者也会在这款小程序的首页召集“上车”。
这次刘宇发起的活动由上海本地的一个飞盘商赞助。尽管仅仅需要“拼车”的人支付象征性的几块钱，报名的人也寥寥无几。
而首页其他那些“拼车”费用更多的运动，召集情况比Fly Fresh还要惨淡，参与的人甚至只有个位数。
“现在就是这么个情况，没什么人搞飞盘了，我们已经凉掉啦，说不定这个俱乐部年底就要拜拜啰。”刘宇告诉界面新闻。
- 降温迅速的露营和飞盘
凉掉的户外活动不止飞盘一个。
和还在勉力运营的“粗门”小程序不同，今年3月，专注露营的app觅野Camp直接宣布停止服务。觅野Camp的创始人石健卿对外透露，觅野Camp停止服务的原因除了融资不成功，还有平台盈利难度太大。
觅野Camp创立于2021年4月，主要为露营爱好者提供预约露营场地的服务。到停止服务为止，这个app一共运营了近两年的时间。公开数据显示，觅野Camp的合作露营地一度超过2000家，上线第一年，觅野Camp的注册用户就突破了60万。
50岁的露营爱好者黄颜来自广东，她曾多次使用觅野Camp来挑选露营场地，对于觅野Camp的关停，她有些意外，却并不可惜。
“今年我都没有出去露营过了，不止是我，我那些姐妹们也不露营了。”黄颜告诉界面新闻，“现在大家都忙着出门旅游、逛街，选择更多了，露营可能连打发时间的次选都算不上。”
微信指数显示，“露营”关键词指数总体呈下降趋势，截至发稿当日，该关键词日环比还在下降，下降14.14%。
界面新闻记者联系到了广西南宁一处露营地的负责人老梁，他的露营地位于南宁市区内的一个景区里，地理位置极佳，是不少当地露营爱好者的“网红打卡点”。
他同样注意到了今年以来露营的不景气：“人一少我老婆就特别担心我要亏钱了。讲老实话，不至于到亏钱，我那些老客都还在‘回头’照顾我的生意，就是跟风凑热闹来露营的人少了，我赚得没去年那么多罢了。”
刘宇也将飞盘运动热度下滑的主要原因归结为“新人流失”：“去年虽然热闹，我作为管理者还是很混乱的。尤其是很多新面孔见过一次就再也见不到了，但他的会员信息还在这里。”
除了跟风的新玩家数量减少，其他运动的复苏也挤占了这些户外运动的生存空间。
以上海为例，2023年，上海拟举办121项国际国内体育赛事，其中国际赛事38项、全国比赛83项，涉及43个运动项目。
刘宇自己也报名了4月份的上海半程马拉松：“今年大家的选择都变多了，这种大众赛事也多了。人是流动的嘛，我们飞盘留不住的人，自然都去干别的去了。”
- 户外市场竞争越发精细化
今年3月，天猫首次发布运动户外行业“追新”榜单《TS100》。
在该榜单中，天猫将品牌分为健身、户外、滑雪、街潮、跑步、篮球等几大细分，基于品牌销售力（生意体量、生意增速）、先锋创新力（先锋人群占比、搜索热度、直播创新）、圈层影响力（圈层渗透率、活跃会员数、功能科技）三大筛选指标推选各细分领域中的领先品牌。
值得一提的是，去年发布双11战报时，由于行业消费增长迅猛，天猫把运动户外和潮玩、宠物和珠宝行业称为“新四大金刚”。
另一电商巨头京东，其运动户外品类的销售数据也在去年迎来爆发：去年双11，阿迪达斯、FILA、始祖鸟、添柏岚、361°等超1500个运动户外品牌成交额同比增长100%，羽绒保暖、滑雪运动、专业跑步等趋势品类成交额同比增长均超200%，运动保障类服务订单同比增长超10倍。
美国市场调研机构NPD集团的一份研究报告显示，专注于跑步、户外远足、瑜伽等细分品类的运动品牌增长表现较综合性运动品牌更突出。
从各品牌发布的财报数据看，专注细分的品牌们的确正迎来高速增长期。
比如在跑鞋赛道，网球天王费德勒入股的瑞士跑鞋品牌On（昂跑）2022年全年品牌销售额同比上涨68.7%至12.22亿瑞士法郎（约合70亿元人民币），毛利率达56%。
同样来自欧洲的法国跑鞋品牌HOKA ONE ONE表现也十分亮眼。品牌最新业绩显示，品牌2023财年第三季度销售额同比大涨90.8%至3.52亿美元（约合24.18亿元人民币），已成为母公司Deckers Brands旗下销售表现最佳的品牌。
户外方面，凭借爆款羽绒服在去年冬天成为年轻消费者“校服”的The North Face（北面）营收一路飘红，最新一个财季收入10亿美元，同比增长8%，已超越同公司的“万年老大”、美国街潮品牌Vans，成为母公司威富集团（VF Corporation）的销量发动机。
国产运动品牌巨头安踏也通过对户外赛道的投资受益不少。
安踏集团今年3月公布的2022年财报显示，集团旗下户外运动品牌迪桑特（DESCENTE）及可隆（KOLON SPORT）两大高端品牌实现高增长，所在的“其他品牌”板块2022年收益44.1亿元人民币，同比大涨26.1%。
去年热度颇高、成为“中年三宝”之一的始祖鸟品牌所属的亚玛芬（Amer Sports）本财年也报告了史上最佳业绩，2022年收益同比增长21.8%并实现盈利，超出安踏集团2019年制定的“五个10亿欧元战略”预期。
可以说，户外运动正在成长为安踏集团除安踏主品牌、FILA外的第三增长曲线。
- 户外的2023: 局部降温，整体持续升温
总体来看，户外运动市场在2023年的热度仍将持续，而露营和飞盘的热度下滑，只是大热之后的“局部降温”。
麦肯锡《2023全球体育用品行业报告》指出，尽管过去一年体育用品行业经历了全球经济下行、供应链危机等多重挑战，但行业依旧保持稳健增长，甚至超过疫情前水平。
在这之中，户外领域的表现尤为突出。2016年至2021年，户外运动领域共产生161笔投资交易，其中就包括安踏集团对亚玛芬的收购。
而中国的户外运动市场，仍有巨大潜力。
中信证券的深度研究报告数据显示，2021年中国户外用品行业零售总额为253.6亿元人民币，同比增长3.4%。预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。
值得一提的是，目前中国的户外运动渗透率为28.3%，这与海外超50%的渗透率仍有距离，仍有很大的上升空间。
天猫新生活研究所数据显示，2022年围绕“户外”产生了6大成交超百亿规模的新消费市场。伴随着各项以“户外+”为概念的新浪潮兴起，户外市场也正呈现出为数众多的成交十亿级规模、百亿级规模新市场的全面狂飙模式。
天猫户外鞋服品类运营负责人璐卡告诉界面新闻，她认为户外品类未来几年仍将保持高增长：“户外鞋服从2021年开始连续两年的复合增长率都超过了20%以上，像冲锋衣、防晒衣的增长率甚至在50%左右。”
未来几年，国内外更多的户外场景、户外路线会被开发出来，消费者对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求也会时时变化。
在天猫方面看来，这将吸引着越来越多的品牌入局这个细分赛道，在这方面做品牌建设。
（应受访者要求，文中均为化名）
