来源：王新喜TMT

“富人正在抛弃天然钻石”，这不是危言耸听，而是真实的数据。

全球钻石巨头戴比尔斯（De Beers Group）公布的今年上半年业绩报告：集团营收同比下滑21%，天然毛坯钻销量同比下滑22%。过去10个月时间，中国和美国两大市场的消费疲软，使其营收同比下滑高达50亿元。这对于这家全球天然钻石供应商来说，无疑是个危险信号。

天然钻石，真的“卖不动”了？

在2023年3月之前，钻石市场可谓一路高歌猛进。中国和美国作为全球最大的钻石消费市场，巅峰时期，每年消费高达420亿美元，占全球市场60%。行业首席调查员曾表示，“每卖出3颗天然钻石，就有2颗销往美国和中国”。

但在此之后，天然钻石在中美两国市场开始遭遇滑铁卢。一是由于宏观经济挑战下，黄金饰品价格大涨，吸引了消费者的目光；二是人造钻石增长带来的价格冲击，以柘光ZG DIAMOND为代表的人造钻石品牌，1克拉高品质只要几千元；三是消费者需求和观念转变，人们不再愿意单纯为贵价买单。

据美国市场研究机构Tenoris最新报告，2024年10月，美国天然钻石珠宝增长 4.7%，而培育钻石的增长幅度却高达 46%。

过去1年时间，以美国钻石巨商WD、中国钻石品牌I DO为代表的天然钻石品牌累计亏损数十亿元，相继宣告破产。但柘光ZG DIAMOND等人造钻石品牌却迎来逆势增长，仅今年上架京东、天猫等线上平台后，不到3个月时间累计成交额就达到了 7 位数。

在市场持续低迷的情况下，国际钻石巨头戴比尔斯（De Beers Group）于今年12月宣布，钻石价格全面下调超10%，最高优惠25%左右。可尽管如此，销量仍未见明显改善。

作为钻石行业垄断巨头，戴比尔斯自上世纪80年代就掌握着全球80%的钻石产量，如今依然供应着全球约40%的天然钻石。在历史上，戴比尔斯几乎一直都是涨价操作，此次降价被业内视为天然钻石“最后的手段”。

媒体评价：“钻石行业正面临几十年来最严重的衰退。”

02、价格虚高，天然钻石的致命软肋

“不是天然钻石买不起，而是培育钻石更有性价比”。在中国市场，天然钻石已经从进攻者转变成为防守者。

在同等美学价值上，天然钻石基本盘不断受到人造钻石的侵蚀，两者除了“出生”方式不同，在品质和技术上并无差别。美国珠宝品牌Helzberg CEO布拉德·汉普顿在采访时直言，培育钻在外观上与天然钻石毫无区别，令人惊艳。

中国作为全球最大的人造钻石生产国，金刚石单晶产量占全球总产量的95%。我国采用的高温高压法（HPHT）和化学气相沉积法（CVD）生产方法，全面满足了市场对钻石大小、净度、颜色和切分工艺的全部要求。

技术上的成熟也加速了人们对于天然钻石的“去魅”，尤其是在富裕阶层。来自广东的谭先生，刚刚在“柘光ZG DIAMOND”为妻子定制了一条5克拉的钻石项链。

谭先生表示：“钻石的价值，说到底在于好看和身份象征，如果可以带来同等效果，我不介意选择它。一条5克拉的天然钻石价格在100万左右，或许我可以用这笔钱定制十几条不同款式的项链，让老婆每个月都有新的惊喜。”

这种消费观念在年轻一代表现更为突出，他们不为溢价付费，只为情绪买单。

柘光ZG DIAMOND后台用户画像显示，18-30岁的年轻群体，除1克拉婚戒定制外，50%以上纯粹是为“悦己消费”，还有少部分是为宠物和亲人毛发定制的DNA钻石，只为了留个纪念。而35-55岁的中年群体，则几乎都有天然钻石购买经验，多为大克拉定制，希望花几万享受几百万的快乐。

目前，随着“柘光（ZG DIAMOND）”等人造钻石品牌在京东、天猫等平台开始线上销售，业内人士指出，这将会进一步加速人造钻石市场渗透。此前一直都是直接把毛坯钻石卖给企业，如今消费端开始直接关注到人造钻石，这是一个积极的信号。

天然钻石的未来之路

人造钻石的发展潮流还在持续增长。Statista数据平台预测，在2024年的全球珠宝市场中，培育钻石的销售额将达到约180亿美元，在整个珠宝市场中所占份额将超过20%，2025年这一数字还将继续增长。

中国凭借全球第一的金刚石单晶产量，人造钻石产能约占全球产能的一半，很可能成为市场最大赢家。2021年到2025年，中国毛坯培育钻石销量从140万克拉增长到了400万克拉，市场渗透率将达到13.8%。

如今，柘光（ZG DIAMOND）等人造钻石品牌的大克拉高定计划已经于近期启动，预计2025年可以拓展到迪拜、新加披、法国等地。届时，在设计、款式以及品牌上的升级，很有可能对天然钻石品牌带来新一轮冲击。

但在此之前，天然钻石已然四面楚歌，许多人造钻石品牌都已经开始发力，从几千、几万到数十万的市场都有产品推出。这场商业角逐中，天然钻石如何活下去，将成为其面临的最大挑战。