尽显国际范 径山茶荣获金紫荆国际广告策划奖
钱江晚报2024-12-06 14:01
潮新闻客户端 记者 徐知妤
12月5日晚，“径山茶”再获国际荣誉。余杭区茶文化研究会选送的“2024径山春茶季系列活动”在激烈角逐中脱颖而出，荣获“金紫荆国际广告策划奖”。
杭州市余杭区茶文化研究会获奖
“金紫荆国际广告大奖”（简称“金紫荆”）由香港广告业联会于2017年创立，旨在表彰以卓越创意和有效传播积极履行社会责任、推动行业健康发展的品牌主和广告服务机构，奖项在业界具有较高的含金量和影响力。此次获奖，不仅展现了余杭区在广告策划领域的卓越实力，也彰显了茶文化的深厚底蕴和独特魅力。
颁奖典礼现场
“径山茶”是如何走向国际舞台的？“未来，高质量发展将是茶行业主旋律，从品质上坚守、从文化上引领、从产品体系上不断创新，是让品牌走向国际的坚实基础。从消费体验等多维角度寻求突破，才能打通未来突围之路。” 余杭区茶文化研究会工作人员介绍，这几年，余杭区茶办、茶文化研究会在杭州市余杭区政协主席、余杭区径山茶发展领导小组副组长、余杭区茶文化研究会会长沈昱的指导下，由余杭区政协秘书长、径山茶发展领导小组办公室主任吴建中牵头，多次专题研究活动方案，围绕“天下禅茶出径山，一杯通透在人间”品牌推广思路，以助推径山茶品牌升维和销售增量为主题，以禅茶引领、众茶发力为主线，精心策划了一系列茶事活动。这些活动不仅赋能茶农、茶企和茶文旅，还使径山茶在业界产生了重要影响。
余杭区政协主席、余杭区径山茶发展领导小组副组长、余杭区茶文化研究会会长沈昱
值得一提的是，余杭区将径山春茶季以IP运营方式，通过线上线下相结合的方式，共同打造独具特色的茶事活动。其中，“抖音挑战赛”线上话题传播量超4亿次，多名知名主播参与直播助力，极大地提升了径山茶的品牌知名度和影响力。
春茶季活动线上传播火热
当前，茶叶市场不断呈现年轻化趋势。余杭区发布的“径山禅茶之旅地图”，将径山禅茶之源、美丽茶园、特色茶庄、星级茶庄“一图打尽”，让更多受众，特别是年轻人深度体验径山茶“三茶统筹”好风景，茶旅融合好风光；举办一系列径山茶分享品鉴销售活动，以禅茶文化分享、非遗分享、禅意茶生活分享、径山茶新品分享等系列，助力径山茶营销。同时，浙大茶学系、浙大茶友会、全国百名茶楼茶馆及茶主播代表、浙商及茶商代表、区内茶叶企业代表共同参与，进一步扩大活动影响力。
全国首台智能抹茶机新品亮相
在新时代的浪潮下，中国茶产业正迎来蓬勃的发展机遇。余杭区径山茶以开放的心态迎接挑战，以创新的步伐迈向未来。此次荣获“金紫荆国际广告策划奖”，不仅是对余杭区茶文化研究会和茶事活动策划团队的肯定，更是对径山茶品牌未来发展的鼓舞和激励。
全国首台智能抹茶机新品亮相、阿里联名新品亮相发布、径山龙泉—禅茶专用泡茶水亮相、径山首张“碳标签”落地等亮点频出，“向往径山的第一杯绿茶”全国推广季热度持续……春茶季以来，径山茶春茶销售成绩斐然，线下体验活动带动了大团单的预定，线上借助天猫平台开展为期20天的推广活动，明星、主播走进径山开展超级原产地直播带货，进一步助推了径山茶的销售转化。
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