观澜亭｜再次进入“特朗普时代”，跨境电商机遇与挑战并存
大众日报2024-11-11 13:44
唐纳德·特朗普在2024年美国总统选举中获胜，他在竞选期间曾多次宣称，如果他再次当选总统，将对美国进口的所有外国商品征收10%关税。再次进入“特朗普时代”，跨境电商贸易是否会受到影响，引发了行业关注。
北美市场是近些年中国跨境电商出海的重要一站。霞光智库《中国跨境电商北美市场研究》报告显示，中国跨境电商海外市场分布中，北美占比39%，位列第一。北美电商市场规模约为欧盟的三倍，且仍具备较高增速。近年来，跨境电商平台Temu、SHEIN等纷纷投入北美市场，也带动了众多品牌、商家出海。
一旦实施严苛的关税政策，对中国卖家的直接影响将是成本大幅上升，并间接导致产品售价上升，使中国商品在美国市场的竞争力大幅下降，跨境电商可能需要寻找其他国家的供应商或调整产品结构。
特朗普的种种主张真的会落地吗？网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，特朗普在竞选期间所提出的增收关税政策是有可能落地的，一旦该政策落地，跨境电商卖家的利润空间或将被严重压缩，尤其是聚焦北美的电商企业面临较大的困难。
网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑则表示，特朗普在竞选期间提出的政策是否会成为现实还取决于多种因素，包括国会的支持程度、国内外经济形势、国际社会的反应、业界的公众意见等，不排除延迟决议的情况发生。
表面上看，高额关税将对中国出口施加不小的压力，另一方面，面对特朗普胜选可能带来的行业变动，一些卖家和企业也开始着手调整策略。
有业内人士建议，卖家和企业要更加重视国内消费市场，将注意力转移到国内。在海外市场上，要注意提高产品的技术优势和品牌优势，过去低价走量的跨境电商模式在未来很难延续。同时逐步实施本土化策略，更加准确地识别和响应当地消费者需求和偏好，在创新上投入更多资源，从而提升市场吸引力和竞争力。
王与剑表示，面对特朗普政府可能实施的贸易保护政策，中国跨境电商企业需加快国际市场多元化布局，减少对单一市场的依赖。同时，加强与目标市场的本地合作，提升品牌影响力和服务质量，将是应对未来挑战的关键。
总的来说，特朗普的再次当选，对中国跨境电商行业既是挑战也是机遇。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，面对复杂的国际贸易环境，中国跨境电商企业需保持高度警惕，灵活应对，同时抓住新平台带来的机遇，不断优化自身业务模式，增强国际竞争力。
曹磊指出，关于关税政策对跨境电商的影响，确实存在潜在的风险。然而，也需要注意到，关税政策并非唯一决定跨境电商发展的因素。中国跨境电商可以通过多元化市场策略、提升产品质量和服务水平等方式来应对可能的政策风险。
（大众新闻记者 贾涵宇）
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