现如今，随着新生代父母育儿消费观念的转变，以及消费升级趋势的明朗，童装童鞋赛道成为时尚鞋服产业中独具潜力的细分市场之一。在此背景下，国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（简称“百丽时尚”），精准捕捉儿童鞋服的新机遇，以多元化产品发力童装童鞋新赛道，拓宽品牌版图，满足现代家庭对儿童着装时尚、个性、功能、品质等多层次的消费需求，全面引领“儿童时尚生活方式”。

BELLE KIDS：布局鞋服配一体赛道，构建儿童时尚生活方式

为了让孩子的童年时尚百变，百丽BELLE率先布局时尚鞋服一体新赛道，助力儿童活力绽放。据悉，百丽儿童“BELLE KIDS”承袭了BELLE的酷雅定位，以“鞋+服+包配”的产品组合，涵盖儿童校园生活、家庭游玩、外出运动等众多生活场景的需要，为更多父母、儿童带去时尚生活体验。

日前，BELLE KIDS闪耀亮相上海时装周，发布2024秋冬新品，呈现了一场了绚丽多彩、童趣盎然的“城野漫游”儿童时装视觉盛宴。时装周上，BELLE KIDS带来精致时装、都市休闲、野趣户外、新年系列四个主题系列新品，通过在产品设计中融入时尚元素，传递品牌精致优雅的时尚态度，将时尚DNA深入新一代孩子们的生活场景。例如，精致时装系列专为孩子们的重要童年时刻精心打造，赋予每一个重要时刻满满的仪式感。

另外，线下门店方面，BELLE KIDS全新升级空间形象，打造鞋服配一体的新一代零售终端。空间整体形象以孩子们熟悉的摩天轮为创意元素，结合代表品牌符号的logo进行立体化呈现，以重复和强化品牌印记；通过鞋服配一体的零售模式，充分关联品类间的销售联动，促进高效转化。

Champion Kids：承袭母品牌潮酷基因，助力唤醒儿童新潮力量

在儿童的成长过程中，运动场景无疑占了很大比重。童年不止一面，潮酷不分大小，百丽时尚将潮酷DNA注入儿童潮流元素，打造全新“Champion Kids”，给予孩子时尚且舒适的潮酷体验，让他们享受到运动纯粹乐趣，加持出色童年。

一方面，Champion Kids搭建了天猫“Champion童装旗舰店”，上新推出超多兼具美式复古与校园潮流的潮酷装备，让孩子从头到脚一站式配齐一身穿搭。以24秋冬季新品为例，Champion冠军T头德训板鞋以80年代经典复古鞋型为蓝本，融入现代流行设计，并以超大外翻鞋舌结合时下流行的足球盖章元素，搭配品牌草写字体，唤醒儿童新潮时尚。

另一方面，Champion Kids在线下搭建“尽兴而动”的自由空间，以潮趣风格和科技元素加持，为孩子们打造自由空间，加持潮酷出色童年。2023年8月，Champion Kids全国线下首店登陆上海久光中心，上新T恤、卫衣、书包、专业儿童球鞋等萌趣产品，吸引了众多家长及儿童入场探店。

根据欧睿咨询数据显示，2024年，我国童装市场规模预计将超过4000亿元。显然，时尚鞋服产业正孕育千亿级新赛道，目标人群精准，发展空间广阔。百丽时尚率先入局，带领旗下品牌布局童装童鞋赛道，展现出敏锐的市场洞察力与预见性。