济南(泉城)马拉松，以城市命名，依“泉”而赛，自2019年创办以来已成功举办两届，赛事口碑和社会关注度逐年攀升，已成为济南体育文化的一张名片，是推动城市经济发展、展示城市形象的重要平台。
今年的马拉松赛事，吸引了来自全国各地的7万余名马拉松爱好者踊跃报名，经最终抽签确定3万人参赛，其中市外选手占比高达45%，参赛者年龄最大87岁，最小3岁。
本届赛事首次加入“好运山东·全省马拉松城市联赛”，这不仅是一场体育盛事，更是一次城市与全省联动的契机。2024龙口马拉松也在今日举行，有近万名选手参与。参加今日任意一场赛事的选手均可以获得相应的赛事积分，还有机会参加“好运山东·全省马拉松城市联赛”的其他活动。
龙口马拉松
昨日你跑马了吗？
据悉，10月27日除了山东两地，成都、孝感等全国十余场马拉松也在同期举行。
“你跑马了吗?”已经成为当下一种生活方式。想要参与，一席难求。从中签情况看，济南(泉城)马拉松的报名人数有7万余名，参赛人数为3万人，中签概率不足50%;成都马拉松维持去年热度，近24万人争抢3.5万个(注：“全马”“半马”参赛人数分别为2.5万人、1万人)参赛资格，综合中签率约14.64%;近日刚公布中签结果，于2025年1月5日举办的厦门马拉松，共吸引超18万人报名，参赛人数为3.5万人，中签率约为19.41%。
据中国田径协会发布的报告，2023年全国范围内共举办了622场马拉松、半程马拉松赛事。火热的马拉松赛事，正成为众多企业争抢赞助名额的战场，据业内人士透露，国内热门赛事的冠名赞助费甚至高达上千万元。
回首近几年马拉松赛事在全国范围内遍地开花，参与人数持续上升，社会影响不断扩大，其背后不仅是广大群众对健康、幸福生活的向往，还是我国深入开展全民健身，不断构建更高水平的全民健身公共服务体系，以大健身促进大健康，着力提升国民身体素质的不懈努力。
马拉松比赛为何如此“热辣滚烫”
“马拉松热”成为一种现象，已经有几年时间。根据《2023中国路跑赛事蓝皮书》，2016年至2019年是中国马拉松赛事井喷时期，仅2019年全国举行的路跑赛事就多达1828场。今年的4月21日，全国有42场马拉松同时进行，本月20日当天全国也有20多场马拉松同日举行。有分析认为，照此趋势，马拉松赛事过不了几年就将突破2019年的高点。
马拉松能够成为现象级运动不是偶然的。体育界一直都有“马拉松周期”的说法，当国内生产总值(GDP)超过5000美元之后，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，城市马拉松的热情就会散发出来。而我国早在2011年，人均GDP就超越了5000美元，每年全国举行的路跑赛事也从2011年的22场到如今的每年几百场。
马拉松赛事能够为城市带来可观“流量”，包括参赛者和游客构成的人流、各转播机构和社交平台的数据流、拉动文旅产业发展的资金流，对城市的营销和推广也有着不小的助力。
“跑完一场马，爱上一座城。”这几乎是所有城市举办马拉松赛事的出发点和落脚点。以泉城马拉松为例，主办方设置了极具诚意的路线，以大明湖为起点，经过大明湖、解放阁等地标，以济南奥体中心为终点。这既能看出济南日新月异的变化，也能展现济南“山泉湖河城”的特色;让跑友，尤其是外地来的跑友，能把城市风光“一日看尽”，把老字号美食纷纷吃遍，给跑者最好的体验，同时也是绝佳的展示文化和魅力、营销城市的机会和方式。
马拉松不仅是一张新的城市名片，同时也为城市带来了巨大的经济效益。在人民网研究院的一项研究报告中指出，路跑赛事会给当地带来直接或间接的经济效益。报名费、赞助费、转播费、广告费等，是马拉松赛事本身的直接收入;而跑者、观众、办赛机构等涌入，带来的是交通、住宿、餐饮、旅游等方面的衍生收入，以及纪念品、鞋服装备等零售收入。
这种经济效益不仅体现在赛事当天，还延伸到了赛前和赛后。据官方统计，今年3月举办的2024无锡马拉松就创造了高达2.83亿元的经济效益。其中，餐饮、住宿两项占了大头，分别产生经济效益12,706.9万元和11,668.2万元。这场比赛共有3.3万参赛选手，假设是一家三口前来，人均消费达到2782元，是无锡去年中秋国庆假期间人均消费的2.63倍。
当然与此同时办一场马拉松的成本也是很高的。参赛的奖金、运营的人力成本、推广费用、赛道维护等都需要真金白银的投入。一位从事体育赛事运营的内部人士透露，中小赛事的成本通常要在600万元至1000万元之间，大型赛事没有千万元以上的投入办不下来。
当前全国各地对举办马拉松赛事表现出高度热情和积极性。而举办一场大型马拉松赛事需要强大的动员能力、专业的组织能力、多部门协调配合能力和全面细致的保障能力，这也是对城市综合治理能力的集中检阅。
归根结底，马拉松能“火”，靠的是每一个跑步爱好者的满腔热情，这本流量经和经济账能不能接住并算好，需要每一座城市的热烈回应。
来源：大众新闻客户端
编辑：张钰
校对：王媛
