2024年的金融市场见证了一个有趣的现象——尽管黄金价格飙升至每盎司2700美元以上,创下了14年来的新高,但各地的金店却接连传来关门大吉的消息。
对于普通老百姓来说,这似乎是一个让人摸不着头脑的悖论:黄金这么贵,按理说卖黄金应该赚得盆满钵满才对啊?
怎么反而还倒闭了呢?
首先,我们要明白,金店并不是靠单纯的买卖差价来盈利的。
实际上,他们的利润来源包括设计、加工费以及品牌溢价等。当黄金原材料价格上涨时,金店进货的成本也随之提高。
如果终端销售价格上调过快,消费者可能会因为觉得太贵而减少购买;但如果提价幅度不够,又会导致金店利润空间被压缩,甚至出现亏损。
其次,黄金饰品作为一种奢侈品,在经济形势不稳定的时候往往不是消费者的首选。
即便金价上涨,人们也更倾向于将手中的现金保存下来以备不时之需,而不是投入到非必需品上。因此,虽然黄金作为投资品在市场上备受追捧,但对于主要依赖于日常零售业务的小型金店而言,销量下滑就成了难以避免的问题。
然后,我们再从小老百姓的个人角度上来分析一下这个事情:
像我们河北人人,买黄金首饰的大户,我和我的亲戚朋友很多女性,以前是逢年过节都要添一件金货的。
今年都没见添。
我们还讲究结婚要买金、亲戚要给新娘送金,一场婚礼下来几十件金货是最基本的。
但我今年结婚的闺蜜,连三金都抠抠搜搜不想买,嫌太贵了,她婚礼上亲戚送的金货也肉眼可见地少。
本来经济下行大家兜里就没钱,黄金又涨价成这个德性——
谁会去买?
黄金本来就不是什么必用、急用的东西。
没客人买,所以本地20家连锁金店,缩减到12家就够用了;
没客人买,就不需要生产太多新饰品,进黄金原料也贵,所以周大福关闭了一家工厂。
根本原因是没人买。
连我们这些有钱又爱金的已婚妇女都不买了,什么七夕节自然更没人买了。
总而言之,尽管从宏观层面看,2024年黄金市场的表现十分亮眼,但这并不意味着所有相关企业都能从中获益。
又从微观上来看,个人消费能力有限。而对于我们这些普通消费者,则是既看到了财富效应下的一丝曙光,也不免为身边熟悉的老店感到惋惜。希望未来能有更多创新模式帮助这些传统行业焕发新生机吧!