大量商场关门，为什么我们都不愿意逛商场了？

最近两年，国内很多大城市的知名商场纷纷关门倒闭，即使那些幸存下来的商场，很多也都是门庭冷落，预计在不久的将来，还会有更多商场不得不走向倒闭。为什么这几年逛商场的人越来越少了呢？曾经热闹非凡的商场，将来会慢慢消失，成为时代的眼泪吗？

上海梅龙镇伊势丹百货6月底终止营业，已开业27年（图｜视觉中国）

今年6月底，上海的老牌商场梅龙镇伊势丹百货正式关门，这家在上海经营了27年，承载了很多上海人记忆的商场，因为多年亏损，不得不选择关门。去年9月份，上海曾经最红火的商场之一，太平洋百货（徐汇店）也选择了关门，这家商场在上海更是经营了长达30年，也是由于近年来客流量稀少导致亏损，不得不选择关门……

除了上海之外，其他几个一线城市也大致相似，很多老牌商场都纷纷关门倒闭，比如深圳的国贸天虹商场、广州的天河城百货等等。北京的世贸天阶，一度是最潮的热门地标性商场，现在已经是大量商铺空置，客流稀少，很难想象这里曾经是京城商圈顶流……

曾几何时，逛商场是国内中产阶级必不可少的生活方式，很多大商场里总是人头攒动。为什么现在大城市的商场越来越难以经营下去了呢？

从宏观层面来看，商场经营越来越不景气，和整体消费疲软有一定关系。在前些年经济高速增长的时代，国内社会消费品零售总额多年保持两位数增长，但是最近几年明显放缓，以最新数据来看，今年8月份，我国社消零售总额同比增长只有2.1%。商场是人们消费能力最直接的体现，在以前消费能力高涨的时代，大商场里人声鼎沸，随着现在消费能力萎缩，商场里自然也就人流稀少。

除了宏观层面的因素之外，商场的困境，还来自电商的冲击。国内电商崛起之后，由于网上购物价格便宜，送货方便，很多人的购物方式就从商场转向了网上，逛商场的必要性已经越来越低。尤其是随着最近几年直播电商兴起，很多以前不会网上购物的老年人，都开始学会了在直播间里下单，这就使得商场的客流量进一步减少。所以，由于国内网络购物的方式越来越多样化和便捷化，一步步挤压和蚕食了商场的生存空间。

除了外界因素之外，商场的困境很大程度上还和自身的经营有直接关系。国内商场的一个普遍问题就是严重同质化，同样的饮食，同样的服装珠宝品牌，同样的电影院……十几年不变的商场格局，让消费者越来越缺乏逛的兴趣。

所以，随着国内整体消费疲软，加上电商的冲击，以及商场自身缺乏创新，让商场越来越走下坡路，导致很多商场最终被迫关门。

那么，这是否意味着商场和购物中心这种形态，未来会慢慢被消费者抛弃，甚至走向彻底消亡呢？

如果商场自身不做出改变，大部分商场可能都难以抵抗这种内外压力，最终慢慢被市场淘汰。不过，这也并不意味着所有的商场都会全部消失，事实上，在商场越来越不景气的今天，还是有一些商场逆势崛起，赢得了消费者的青睐。

其中最值得关注的，就是被称为“全球店王”的北京SKP。2023年，北京SKP的营业额再次创出新高，比上年增长了11%。全年265亿元的营业额，甚至远远超过了英国哈罗德百货，成为当之无愧的全球店王。

SKP成功的秘诀有很多，其中最核心的在于其不可替代性，店内众多全球顶尖的高奢和潮牌，能够成功抵御网络购物的冲击，SKP提供的购物体验，是网络购物无法替代的。

由于北京SKP定位高端，目标消费对象主要是富裕人群，“没有百万年薪都不好意思逛SKP”。在国内整体消费疲软的背景下，很多富人的消费能力其实并没有受到太大影响，依然可以在SKP大手笔消费，所以，北京SKP的营业额能够保持年年增长，和那些纷纷关门倒闭的商场形成了鲜明对比。

《玫瑰的故事》剧照

当然，并不只是定位高端的商场才有活路，在国内众多商场和购物中心当中，杭州湖滨银泰in77是另外一个值得关注的对象。这家坐落于西湖周边的超大型购物中心，近年来也是逆势崛起，2023年的营业额增长30%，超过了100亿元，成功跻身百亿俱乐部。

和北京SKP定位富裕人群不同的是，杭州银泰in77主要针对年轻人群。通过及时调整店内品牌，在最大程度上保证品牌吸引力，加上举办各种线下活动吸引年轻人，很多当地年轻人都将逛in77作为一种生活方式。大量年轻人蜂拥而至，让银泰in77客流量爆棚，完全看不出当前消费疲软的迹象。由于这一届年轻人不爱存钱，舍得为自己花钱，对于商场而言，抓住了年轻人，也就获得了对抗经济周期下行和电商冲击的密码。

在当前经济形势下，国内的商场迎来了一个前所未有的大洗牌时代，那些无法及时做出调整的商场，会被迅速淘汰，成为时代的眼泪。但是同时也会有一些勇于创新的商场会逆势崛起，为消费者带来更好的购物体验。无论对消费者还是中国经济，其实都是好事。