贾跃亭进军直播电商 “空壳” 带货模式引质疑
封面新闻2024-10-14 18:38
封面新闻记者 姚瑞鹏
近期，贾跃亭拉拢了10多位拥有超过20年经验的中美两国合伙人，组成“奋斗者英雄联盟”。成立“成长吧！奋斗者”的新公司进军电商直播带货。
贾跃亭创业电商直播能否成功？10月14日，距离贾跃亭发布成立新公司视频以来，相关账号仅1.3万粉丝，同时记者注意到账号已经清空商品橱窗商品。头部MCN机构从业人员表示，从侧面看已经算起号失败，且贾跃亭设计的带货模式只是“空壳”，预计成功可能性不大。
当前粉丝1.3万
贾跃亭创业电商直播
称收益一半用于还国内债务
10月11日，法拉第未来（FF）创始人贾跃亭在其微博、抖音账号发布视频，称“@成长吧奋斗者 公司成立：我们一起奋斗，一起成长；还债回国是我必须完成的事情。”
贾跃亭在视频中表示，继FF之后，自己在美国创办了第二个事业，即“成长吧！奋斗者”公司的第一个IP和创始合伙人。支持FF和还债是创立这家公司的初心，因此他将把个人10%的“成长吧！奋斗者”公司股份赠予FF。同时，未来在该公司获得的所有收益，包括劳务、IP相关收益及股权收益，一半注资到FF，另一半用于继续清偿国内债务。另外，投资FF获得的收益，未来也主要用于还债。
公开资料显示，FF于2014年5月创立于美国加州，是一家全球化互联网智能出行企业。2017年12月，FF宣布完成10亿美元A轮融资，并由贾跃亭出任FF全球CEO和首席产品官。2021年7月22日，公司在纳斯达克挂牌上市。财报显示，今年上半年，FF累计实现营收29.5万美元，净亏损1.57亿美元（约合人民币11亿元）。
账号3天涨粉1.3万
疑似起号失败？
在贾跃亭发布的相关文章和视频中，他介绍“成长吧！奋斗者”立志通过全球最具影响力之一的、持续创业者和奋斗者IP贾跃亭，与正在招募的全球顶级明星IP矩阵，在美国创建先进内容电商及直播电商模式，帮助中国产品和品牌出海；为美国商家将优质产品引入中国市场搭建桥梁，惠及更广泛的全球用户。目前，公司有包括来自互联网、营销等行业，超过20年经验的10多位核心成员。
此前商品厨窗里有199件商品
不过，在贾跃亭发布相关视频后，并未获得大众的热烈反馈，“成长吧！奋斗者”账号截至发稿时才1.3万粉丝，而相关视频点赞也才2.2万，同时记者关注到此前账号商品橱窗中的199件商品已经被清空。
虽然从粉丝数量看疑似起号失败，但记者发现，“成长吧！奋斗者”在各平台的账号已启动，其中微博用户名为“成长吧奋斗者”，获得了贾跃亭本人及法拉第未来的官方认证。另外，抖音也出现了同名账号“成长吧！奋斗者”，其绑定了一家名为“成长奋斗者网络科技(北京)有限公司”的企业。天眼查信息显示，成长奋斗者网络科技（北京）有限公司成立于今年6月，法定代表人为张莘鑫，注册资本1万人民币。
贾跃亭搞直播带货能成吗？
千万粉丝账号运营：成功可能性不大
从注册公司，到发布短视频造势，再到各平台齐发力，贾跃亭的电商创业路这次能走通吗？“简单说，贾跃亭想拉着更多大明星、大网红，在美国帮中国商家带货，在中国帮美国商家带货。具体业务上，据他说可能将围绕视频及直播电商商业化、相关品牌衍生品的商业化、知识赋能、广告及推广、会员&订阅、短剧等展开布局，帮助商家卖货，为用户提供高品质、低价格的产品。”周丙仁在头部MCN机构做账号孵化，手中运营着多个超千万粉丝账号，据他介绍，贾跃亭想做的几乎是目前电商短视频的总和，而在他看来，该公司正在进行合伙人招募、全球IP招募等，就相当于电商直播的任何基础搭建都没有。
贾跃亭能否复制罗永浩之路，成功靠个人IP赚钱还债，在周丙仁看来，成功可能性不大。一方面，虽然目前贾跃亭抖音平台有160多万粉丝，微博平台有1515万粉丝仅次于雷军，在粉丝体量有着一定的优势。但贾跃亭的影响力、公众信任度已经多次透支。天眼查显示，贾跃亭被裁定为被执行人的次数达到70次，被执行总金额合计为354.81亿元。“就带货选品来说，以贾跃亭现在的公信度高单价的电子科技类产品估计不会投单。”另一方面，周丙仁解释，以新号仅1.3万粉丝看，从侧面证明已经“起号失败”，看热闹的居多。
近期，小杨哥、东北雨姐翻车事件频出，除了主播的个人影响力，直播带货还考验主播背后团队的选品、运营管理等各方面的能力。尤其在产品服务质量方面，直播带货正面临更加严格的监管。
艾媒咨询数据显示，中国直播电商市场规模的增速正一路暴跌，从2018年预计的600%，直接下滑到2024年的15%。贾跃亭似乎未赶上直播电商的红利期。“贾跃亭要与当前直播带货领域的头部主播厮杀，但是他选择的带货模式感觉走偏了，不符合现在的市场竞争。”在周丙仁看来，现在的直播带货需要认真研究盘货选品，低价拉流用主推产品拉利润，现在很多主播已经下沉到工厂仓库直播，贾跃亭设计的带货模式只是空壳，仅供应链问题都无法解决。
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