岳麓书会 出圈出彩——第三届岳麓书会阶段性传播分析报告
红网2024-10-12 18:33
爱阅之城，星光璀璨。10月9日晚，由省委宣传部指导，湖南出版投资控股集团、中南出版传媒集团主办的第三届岳麓书会在长沙橘子洲焰火广场盛大开幕。本届岳麓书会以“阅读新时代 创造我精彩”为主题，以“为好书找读者、为读者找好书”贯穿其中，通过一场“文化+科技”创新融合的开幕式、一个书香漫卷的阅读市集和九大丰富多彩的主题活动，打造一场紧密链接读书人、写书人、编书人、荐书人的文化盛宴。活动引发舆论高度关注，人民日报客户端、央视网、中新网、学习强国、全国党媒信息公共平台、中国作家网、中国全民阅读网、文旅中国、湖南日报、湖南卫视、红网、新湖南、华声在线、潇湘晨报等主流媒体纷纷关注报道，截至10月12日，媒体及自媒体转载报道共计约36000条，网上互动声量339.31万，影响力值达32.71亿。多个话题登上社交平台热搜榜单，微博话题阅读总量超10亿，抖音话题播放总量达3亿次。岳麓书会、阅读市集、好书推荐等成为舆论场上高频热词，舆论盛赞岳麓书会从一场文化盛宴开启了全民书香之旅，更成为了湖南文化的新名片。
一、省内外媒体掀起报道热潮，岳麓书会品牌影响力持续增强
1.专题策划提前“探班”，全民“悦”读氛围持续升温。9月以来，湖南日报、红网、新湖南、潇湘晨报、华声在线等省内主流媒体提前策划，精准设置议题，推出多个预热精品力作，为岳麓书会营造良好舆论氛围。一是提前制作专题、系列报道掀起关注热潮。红网预先推出专题《阅读新时代 创造我精彩——第三届岳麓书会》，10月1日-10月11日，重磅推出“书山有麓，阅度国庆/金秋”出版社荐书系列视频，精心制作各个出版社青年编辑和名家推荐的新书、好书短视频，《<共和国的数学家>：如何从懵懂少年成长为闻名中外的数学巨匠？》《<共铸中华民族现代文明>：解读中华民族现代文明是什么、怎么做》等报道被新浪网、澎湃新闻等转发，精准触达目标用户；二是提前探班，“剧透”活动亮点。红网的视频作品《提前“剧透”！第三届岳麓书会舞台48小时搭建实录来了》《探班｜第三届岳麓书会“书山有麓·阅读市集”正在紧锣密鼓搭建》带领观众提前走进彩排现场，揭开岳麓书会“爱阅之夜”的神秘面纱，湖南日报《一起打开“悦读之门” 第三届岳麓书会精彩活动提前看》提前带领观众了解岳麓书会有哪些重点活动、特色活动值得期待，此外，书会开幕前夕，红网、潇湘晨报密集推出《阅读新时代，创造我精彩，第三届岳麓书会即将启幕》《<时刻V播>20241009：第三届岳麓书会将于10月9日盛大启幕》《赴一场书香雅集，在“书山有麓 阅读市集”“阅”见美好》等预热稿件，被新浪财经、腾讯新闻、@这里是湖南、凤凰网、湖南文明网等转发，将舆论关注度持续推高。三是线下推广，将书会信息纵深推向公众。红网推出以“阅读新时代 创造我精彩”为主题的活动宣传海报在长沙繁华的五一商圈、袁家岭商圈、在城市商业中心和高速公路出入口的户外大屏，机关、商场、医院、校园的电梯小屏，网站和手机新闻APP滚动播放，向广大的爱书人发出邀约，在全城掀起浓厚书香氛围，引爆全民关注热潮。
图：红网多篇预热稿件登上人民日报人民号
2.开幕式精彩内容全网推送，“文化+科技”深度融合强势“吸睛”。10月9日晚，第三届岳麓书会在长沙橘子洲焰火广场盛大开幕，一场“文化+科技”创新融合的开幕式，让岳麓书会与橘子洲头珠联璧合，共启文旅融合的新篇章，吸引了中央媒体和省内外媒体强力聚焦，央视网刊发《“爱阅之夜”点亮橘洲 第三届岳麓书会在长沙开幕》，中新网刊发《第三届岳麓书会长沙开幕 百场活动点亮爱阅之城》，出版人杂志刊发《第三届岳麓书会在长沙开幕 沉浸式感受橘洲“爱阅之夜”》，文旅中国刊发《首届中国网络文学品牌榜在湘发布》，网信湖南刊发《第三届岳麓书会在长沙橘子洲启动》，湖南日报在10日第2版和第4版连续刊文《第三届岳麓书会在长沙橘子洲启动》《秋日，赴一场书香盛宴——第三届岳麓书会开幕侧记》；红网在开幕式期间密集推出《首届中国网络文学品牌榜揭晓！》《中南传媒经典书籍入藏岳麓书院仪式在橘子洲头开启》《“湖南数字农家书屋”2.0版上线》《阳光正好 赶集橘子洲！上干货：十万图书全场五折起》等报道，聚焦开幕式各项重点活动；同时推出“爱阅之夜”名家荐书《爱阅之夜｜唐家三少：天下第一等好事，仍是读书》《爱阅之夜｜尚雯婕：读书赋予了我思维的开阔和眼界的提升》等系列报道4篇，以图文形式全面呈现唐家三少、尚雯婕、陈立奇、张嘉佳等嘉宾的阅读体验和阅读建议，详细介绍开幕式现场的主题分享环节。大会启幕的同时，“岳麓书会”主题宣传海报被送上长沙市内五一商圈、袁家岭商圈的红网户外大屏，以及市内多个党政机关单位、商场、写字楼和学校的电梯小屏。此外，红网《“爱阅之夜”闪耀橘洲 第三届岳麓书会在长沙拉开序幕》，长沙晚报《三届岳麓书会“爱阅之夜”点亮橘洲，三位明星作者讲述与湖南的“书缘”》，华声在线《第三届岳麓书会在长沙橘子洲启动》，潇湘晨报《橘洲秋韵，书香醉人｜第三届岳麓书会在长沙开幕》《唐家三少：天下第一等好事，还是读书》、湖南教育电视台《第三届岳麓书会在长沙橘子洲启动》、湖南广电金鹰955《“爱阅之夜”点亮橘洲 第三届岳麓书会在长沙开幕》、大湘网《“爱阅之夜”点亮橘洲 第三届岳麓书会在长沙开幕》等省内主流媒体对开幕式进行了重点图文报道，引发人民日报新媒体平台“人民号”、学习强国、中国作家网、中国全民阅读网、澎湃新闻、北青网、极目新闻、云南网、新黄河等转发，进一步提高湖湘文化IP声量。
图：红网开幕式系列报道总阅读量超过百万
3.新媒体平台创意交互作品频频“出圈”，吸引年轻观众争相打卡互动。红网、潇湘晨报、长沙晚报等充分发挥短视频等新媒体平台传播优势，推出Vlog、海报等系列融媒体产品，在视频号、抖音、快手以及小红书、b站等以青年群体为主的新兴社交媒体平台同步传播，让岳麓书会的报道出彩、出奇、出新、出圈。如红网发布岳麓书会相关原创短视频50余条，涵盖重要活动、嘉宾金句亮点、阅读市集打卡攻略、一江两岸灯光秀、阅度国庆荐书等内容，系列原创视频《就在橘子洲，本周必逛。图书、艺文、非遗、咖啡、捡瓷、花艺……“书山有麓 阅读市集”来啦！》《音乐人尚雯婕变身荐书人：每次在湖南，我都会用不同的方式打开自己》登上抖音长沙榜；策划《“岳麓书会”是个什么会？一起打开“悦读之门”》《海报丨TA来了！神秘靓仔亮相橘子洲》《海报丨一江灯火映书海 橘洲“阅”夜越精彩！》等系列海报作品，引发奔流新闻、新黄河等各大平台广泛转发；晨视频推出“城里的阅光”系列短视频，聚焦爱读书的环卫工人、的士司机等普通群众，通过他们与阅读的故事，向广大读者荐书，《城里的阅光｜长沙环卫阿姨用阅读创作找回自己：脚步去不了的地方，文字可以到达》《城里的阅光丨废品堆里是生计，纸页之上是梦想！爱写诗的长沙收废品大叔成诗会会员》等作品引发点赞转发热潮；红网、晨视频、长沙晚报推出的大量Vlog作品《赶集！趣丨夜生活限时打开方式 湘A青年速来橘子洲！》《“爱阅之夜”第三届岳麓书会开幕，科技让文字和书本“活”起来》《打卡阅读市集！赴一场沉浸式书香之旅》打造可视化报道组合拳，形成多元形态的宣传产品矩阵。
岳麓书会在今日头条、微博、抖音以及小红书、微信等社交平台刷屏，截至10月12日，红网主持的新浪微博主话题#岳麓书会#及多个子活动的分话题，发布原创稿件120余条，省内外媒体及出版集团新媒体矩阵转发微博500余条次，尚雯婕微博同步互动。其中，#岳麓书会#微博话题累计阅读量达到6.6亿，讨论量3.6万条，互动量4.1万；#阅读新时代创造我精彩#微博话题累计阅读量1.1亿。#第三届岳麓书会在长沙盛大启幕#、#和读书搭子一起来橘子洲赶集#、#名家打call岳麓书会阅读市集#、#神秘靓仔亮相橘子洲#等话题登上微博热搜榜。抖音平台话题#岳麓书会书山有麓#2.3亿次播放，#岳麓书会#7700万次播放，多条短视频登上抖音长沙榜，《“书山有麓 阅读市集”来啦！》关注度极高，大量粉丝评论区、后台私信询问详细攻略，表示必去市集打卡。
图：红网主持的多个话题登上微博热搜榜单
图：多个微博话题阅读量破亿
二、书会活动亮点频现，媒体聚集传播形成"放大效应"
1.阅读市集在社交平台刷屏传播。阅读市集成为开幕式上各大媒体和自媒体争相报道话题之一，此次阅读市集分为五大主题板块，包括图书市集、咖啡市集、非遗市集、捡瓷市集、花艺市集。红网、新湖南、华声在线、潇湘晨报、长沙晚报等媒体刊发《第三届“书山有麓阅读市集”开市了，万卷好书、千年非遗演绎一幅“湘江上河图”》《@所有人！就在橘子洲，本周必逛。图书、艺文、非遗、咖啡、捡瓷、花艺……“书山有麓 阅读市集”来啦！》《岳麓书会丨赴一场书香雅集，在“书山有麓”阅读市集“阅”见美好》等多个融媒体作品，在抖音、视频号、今日头条、百家号、西瓜视频等社交商业平台全矩阵发布，网络上刷屏传播。截至10月12日，相关信息千余条，网络曝光量达3.23亿。#岳麓书会阅读市集开幕#、#和读书搭子一起来橘子洲赶集#、 #名家打call岳麓书会阅读市集# 等多个微博话题吸引网民热评热议，许多市民纷纷打听阅读市集的开市时间，“周日还开市么？”
2.名家荐书的网络名人效应显现。开幕式上，歌手尚雯婕、畅销书作家张嘉佳、著名网络小说作家唐家三少分享了自己的阅读写作经历，讲述了自己与湖南出版的缘分，引发舆论关注。特别是名家自身的影响力，在网络上助推形成荐书的“名人效应”。红网、大河网、大众网、宁夏新闻网、新黄河、长沙晚报等刊发《音乐人尚雯婕变身荐书人：每个用心阅读的人，都有一段值得品读的人生》《写书人张嘉佳：希望能为那些孤独和绝望的人带去希望》《唐家三少鼓励大家多读书，阅读会改变生活、增强我们的想象力》《遇到你，是我的缘》等作品，引发朋友圈大量转发。#尚雯婕荐书人正确打开方式#、#唐家三少每天阅读3至4小时# 、#唐家三少现身长沙# 等微博话题下，网民评论踊跃，纷纷感谢荐书人的推荐，品悦读书的意义。
3.“阅悦仔”首次亮相引发舆论关注。开幕式上，中南传媒全新打造的数字IP形象——“阅悦仔”正式揭晓。当晚，活泼可爱的“阅悦仔”头戴逗号帽子，身披写满文字的书籍斗篷，与现场观众和广大读者首次见面。红网、潇湘晨报、晨视频等发布《海报丨TA来了！神秘靓仔亮相橘子洲》《短视频丨中南传媒IP形象“阅悦仔”亮相，飞“阅”长沙地标！》《“爱阅之夜”第三届岳麓书会开幕，中南传媒数字IP形象惊艳亮相》《头戴逗号帽的阅悦仔首次亮相》，引发云南网、新黄河、新浪、百度、搜狐、今日头条、抖音、快手、西瓜视频、好看视频等主流媒体和商业平台转载200余篇次。微博话题#头戴逗号帽的阅悦仔首次亮相#、#头戴逗号帽的阅悦仔在橘子洲亮相#的开设引发网民关注，并点赞“阅悦仔”让人眼前一亮。
三、文化盛宴吸引全民共赴，开启沉浸式书香之旅
此次岳麓书会呈现出往届不同亮点与创新，科技创新、阅读市集、数字IP“阅悦仔”等吸引线上线下众多媒体关注，微信公众号“观潮的螃蟹”刊文《岳麓书会的三重追求》，湖南日报、红网、长沙晚报刊发《岳麓书会：点亮湖湘文化的璀璨星光》《游走在书山之间，抚摸一座城市的文脉》《以岳麓之名，赴书韵之约》等评论，引发众多媒体网站转载，读者和网友积极参与互动，评论区好评如潮。舆论盛赞岳麓书会从一场文化盛宴开启了全民书香之旅，更成为了湖南文化的新名片。
网民点赞岳麓书会开启了一场沉浸式的书香之旅。六大市集开摊迎客，吸引了众多观众和读者体验，不少网友纷纷晒出打卡照片，点赞市集宛若“清明上河图”，朋友圈更是被阅读市集刷屏。网友“婉婉一笑”表示，图书、艺文、非遗、咖啡、捡瓷、花艺，好丰富啊！让人沉浸在书香世界里，感受阅读带来的美好。网友“笑脸如花”称，一场丰富多彩的阅读市集，重新激发起了我对阅读的热爱。更多网友纷纷为阅读市集打call，邀请各地网友来感受这一场书香之旅。湖南日报《岳麓书会｜赴一场书香雅集，在“书山有麓”阅读市集“阅”见美好》一文更是高度评价，此次阅读市集，不仅是一场书籍的盛宴，更是一次文化与创意的碰撞。“书山有麓”阅读市集，通过一系列沉浸式的文化雅集活动，并结合细致入微的阅读交互体验，深入挖掘并展现湖湘文化的深厚传承价值，让每一个赴约者穿越时空，在书香中重现古代文人墨客雅集之盛。
舆论盛赞岳麓书会打造了“文化+科技”的创新融合。主流媒体纷纷关注此次开幕式，刊发多篇原创报道，盛赞岳麓书会花落“中国第一洲”橘子洲，在青山绿水之间打造“文化+科技”深度融合的“爱阅之夜”，让岳麓书会与橘子洲头珠联璧合，共启了文旅融合的新篇章。长沙晚报《以岳麓之名，赴书韵之约》一文更是高度评价，一场“文化+科技”创新融合的开幕式，既承载着千年湖湘文脉的文化基因与绵长书韵，又展现着新时代“岳麓”的科技与创新活力。党的二十届三中全会提出，“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。如约而至的第三届岳麓书会，恰是长沙持续探索实践“文化+科技”深度融合的一个缩影。这场文化盛宴，是湖南“悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化”相互交织的生动体现，是“文化+科技”深度融合的魅力凸显。
舆论高度评价岳麓书会成为了湖南文化的新名片。自媒体文章《快来！岳麓书会带你领略书香魅力，让心灵在阅读中绽放！》称，文化是一个民族灵魂，阅读是一个民族进步阶梯，岳麓书会举办，不仅是对湖湘文化传承与弘扬，更是对全民阅读倡导与推动，它在传承中创新，在创新中发展。红网评论文章《岳麓书会：点亮湖湘文化的璀璨星光》《游走在书山之间，抚摸一座城市的文脉》高度评价，岳麓书会用一场“文化+科技”创新融合的开幕式、一个书香漫卷的阅读市集和九大丰富多彩的主题活动，紧密链接起读书人、写书人、编书人、荐书人，成为了新时代湖南文化建设的亮丽名片。岳麓书会作为湖南文化建设的重要品牌活动，将引领更多的人走进阅读的世界，感受文化的魅力。相信在其推动下，湖南的文化事业将更加繁荣昌盛，湖湘大地的文化星光将更加璀璨夺目。
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