重大消息来袭!
TikTok 宣布将在今年 11 月 28 日关闭其音乐流媒体服务 TikTok Music。
这一决定,标志着 TikTok 在历经两年的尝试后,无奈放弃进军音乐流媒体市场。
原本,TikTok 雄心勃勃,计划通过 TikTok Music 与 Spotify 和 Apple Music 等巨头一较高下。
然而,仅仅两年时间,这个宏伟计划就不得不宣告一段落。公司已经通知用户,建议他们使用 “添加到音乐应用” 功能,将在 TikTok 上发现的歌曲保存到其他音乐流媒体平台,并且要求用户在 10 月 28 日前将播放列表转移到其他服务。
TikTok 全球音乐业务发展负责人奥勒・奥伯曼在一份声明中表示:“我们将在 11 月底关闭 TikTok Music,以便专注于进一步提升 TikTok 在推动音乐收听和音乐流媒体服务中所扮演的角色,旨在为艺人、词曲作者和音乐行业创造更多价值。”
这一声明,无疑反映了 TikTok 的战略转变。字节跳动不再执着于直接与第三方流媒体服务竞争,而是期望通过合作伙伴关系,继续推动音乐的传播与发现。
这个决定对于 TikTok 的竞争对手 Spotify 来说,无疑是个天大的利好消息。
随着 TikTok Music 宣布关闭,Spotify 的股价应声上涨,周二收盘时竟然上涨了约 3%。
要知道,音乐流媒体市场一直是个竞争激烈的战场,Spotify 和 Apple Music 长期占据主导地位,而 TikTok Music 的关闭,意味着音乐流媒体市场的竞争有所减少。
字节跳动早在 2022 年就与几大主要音乐唱片公司展开谈判,计划扩展其原有的音乐流媒体服务 Resso,并借助 TikTok 平台强大的音乐发现能力,让歌曲迅速走红。
TikTok Music 于 2023 年 7 月正式推出,与索尼音乐娱乐、华纳音乐集团和环球音乐集团等大型唱片公司签署了许可协议。
该平台最初在印度尼西亚和巴西市场推出,随后迅速进军澳大利亚、墨西哥和新加坡等市场,可见字节跳动对这一项目的重视与投入。
然而,随着 TikTok Music 的不断扩展,字节跳动与唱片公司之间的关系也开始变得紧张起来,尤其是在如何合理补偿艺人和词曲作者方面,双方存在着巨大分歧。
今年早些时候,TikTok 与环球音乐集团之间的纠纷,导致包括泰勒・斯威夫特、德雷克、贾斯汀・比伯和阿黛尔等艺人的歌曲从 TikTok 平台上下架。
经过数月的艰难协商,双方最终在 2023 年 5 月达成了新的协议,解决了部分关键问题,让这些顶级艺人的作品得以重新上线。
虽然 TikTok 在流媒体服务上的尝试暂告一段落,但这绝不意味着其在音乐领域的影响力会减弱。
事实上,TikTok 仍然是全球范围内至关重要的音乐发现和推广平台,许多新人通过这个平台的病毒式传播,成功获得了全球知名度。
网红经济平台 Collabstr 发布的数据显示,从 2023 年 9 月到 2024 年 5 月,TikTok 热歌在 Billboard Hot100 排行榜上的份额不断攀升,目前稳定维持在约 16% 的水平。