“杭州排了3个小时的队，终于入手了”“累死人了，太疯狂了”……

今天，不少网友在社交平台晒出自己排队的经历，而大家疯狂排队的目的，是为了买黄金！

最近，国际金价摸到了新高，当不少金店生意惨淡的时候，有一家金店虽然平均克价超过1000元，但全国各地的门店都在排长队，有人因为上海排不到队，专程打飞的到北京下单……

全国各地都在排长队

有人专程打飞的到北京下单

今天傍晚，杭州大厦4楼的老铺黄金柜台四周排起了长队，足足绕了店铺一周，队伍里大部分是低头刷手机的年轻人，也有一些陪着年轻人来逛的中年人。老铺的工作人员一直在给不断加入队伍的顾客递送依云矿泉水和venchi巧克力。

老铺在杭州的另外一家门店万象城店，晚上也排起了长队。大家的目的都很明确，排队轮到后开口第一句一般是：十字金刚杵中号还有没有？点钻葫芦大号还有没有货？

晚上10点万象城临近打烊老铺黄金依然在排队

“杭州大厦老铺疯了，排队成圈了。”一位网友拍下一张照片后果断决定放弃排队。

另一位网友在评论里说，今天排队排了4个小时，还有一位上海网友追问：都还有货吗？我想傍晚5点下班了从上海开车过去……

因为人流过大，今天，老铺黄金杭州大厦店企业微信号发布了一条消息：“因活动期间客流量太大，我们无法为您提供微信咨询服务，已暂停微信服务，如未回复您的信息，还请谅解。”

早在9月1日下午，老铺黄金杭州大厦店发布了杭州大厦31周年生日庆的活动：购物返实付金额10%额度的商场购物礼券，额外购物满一定金额商场赠送电子礼金券，以及首饰盒等。今天是杭州大厦店庆的最后一天。

除了杭州，最近老铺黄金全国各地的门店几乎都在排长队，跨城排队的不在少数。

南京德基广场老铺黄金

早在8月29日，老铺黄金上海豫园店通过企业微信号发布了一张中秋活动海报：从9月1日起至9月17日，购买正价产品可享受商城礼券“满1000元减100元”活动，单笔购物实付5万元，赠送双层首饰盒一个。活动力度相当于打9折。

活动第一天上海豫园店的队伍

杭州的庄小姐和闺蜜是第一批从杭州坐高铁冲到上海去排队的，没想到赶到时队伍已经弯弯绕绕排了五六十个人。“当时杭州门店还没发布活动信息，就直接坐高铁去了。”

顶着30多摄氏度的高温，庄小姐和闺蜜排了3个多小时，花5万多元买到了自己心心念念的爬藤花丝葫芦、玫瑰花窗和金刚杵。

杭州赶到上海排队的特种兵

“上海排队4个小时起步，那就来北京吧，全部拿下。”一位上海网友放弃了4个小时的长队，打飞的到北京下单。

金价创下新高 黄金生意惨淡

为什么老铺的队伍反而越排越长？

眼下，国际金价冲到了新高，很多金店生意惨淡，为什么老铺黄金的队伍反而越排越长？

“里面黄金打折很便宜吗？”总有不明真相的路人看着队伍忍不住问。但实际上，老铺黄金和“便宜”两个字毫不相干。

和周大福、周生生等传统金店以克计价不同，老铺黄金是一口价，平均克价在1000元以上，其中带点钻工艺的单价更高。

比如一款7.6克左右的镶钻葫芦项链公价11480元，折算到每克价接近1500元，差不多是周大福的2倍（周大福今日足金价767元/克）；同样热门的点钻一字金刚杵（转动款）12.6克左右公价为17680元，相当于每克1403元左右；满钻蝴蝶项链6.1克左右公价为9600元，接近1600元/克。

老铺黄金的热门款镶钻葫芦项链

素金款的价格相对比较实惠，如同样很火的素金葫芦吊坠25.8克左右，公价为22980元，折算下来相当于890元/克。

除了9月1日开始全国性的中秋活动，跟几天前的一则传言有关：因为国际金价持续上涨，老铺黄金将从9月23日起新一轮调价，幅度在8%-10%。

如果明天正式调价，这也是老铺黄金自今年3月以来的第二次调价。今年3月31日，老铺旗下产品上调了10%左右，比如其中一款6克左右的满钻蝴蝶项链从原来的8800元涨到9600元。

“一来一去相当于多掏20%左右。”杭州的陆小姐周五下班后冲到杭州大厦，本来想买一字金刚杵中号和点钻葫芦中号，结果都断货，最后花21460元买了一个点钻葫芦大号16.7克，又用商场赠送的2146元礼金在周大福买了小克重金条。

对很多年轻人来说，黄金的尽头是老铺。

老铺黄金是2009年创立的黄金品牌，目前国内在30多家门店，2021年登陆港交所。最近港交所宣布调整港股通名单，有33家个股调入，除了阿里巴巴、顺丰同城、阳光保险等公司，老铺黄金也在名单中。

虽然上半年珠宝行情并不如意，但老铺的营收和净利润都逆市翻倍。今年上半年，老铺黄金营收同比增长1.5倍到35.2亿元，净利润为5.88亿元，同比增幅接近200%。

老铺黄金的独门秘诀，离不开创始人徐高明父子俩。他们瞄准古法黄金工艺，并花了大钱投入产品的设计和门店的中式装修上，用新中式打开了年轻人的市场。

20世纪90年代初，徐高明还是湖南岳阳市畜牧水产局水产大楼的总经理，干了三年之后，辞职下海创业，刚开始和外甥合作在岳阳开了一家旅游公司。

2004年，徐高明成立金色宝藏，旗下两个品牌，一个叫“金色宝藏”，一个叫“老铺黄金”。前者卖的是文创旅游产品，集中在景区和寺庙，后者卖的就是金饰品，集中在商场。

直到2016年，老铺黄金才从金色宝藏完全剥离出来。

和传统金饰品牌不同的是，老铺黄金走的是奢侈品路线，每年不定期调价，在二奢市场的流通也很吃香。

除了用新中式，老铺黄金打动年轻人的“套路”不少，比如每次排长队，店员会贴心地为每位客人递上依云矿泉水、venchi巧克力，以及饼干等。如果户外排队，店员还会为每位客人送上太阳伞、手持电风扇等。

相比老铺黄金，由于黄金的一路上涨，大部分珠宝品牌的生意并不好过。

周大福上半年在中国内地关掉了180家门店，它的股价3月以来已经腰斩，市值缩水了630亿港元。

周生生上半年的营收从去年同期的130亿下滑到113亿，跌幅13%，净利润从8.27亿下滑27%到了5.26亿。老凤祥的收入在上半年出现了微跌，周大生的净利润则同比下跌了18.7%。