北京、湖北、重庆发布家电以旧换新实施方案，谁能抢到更多蛋糕？
第一财经2024-08-28 09:52
家电行业正迎来最密集的补贴政策。截至8月27日，北京、湖北、重庆已发布了加码版家电以旧换新政策的实施方案，补贴的产品范围、操作流程各有侧重，有的覆盖8大类家电，有的覆盖31类家电；有的要回收旧机，有的不收旧机也可享受补贴。
面对不同地区、不同品类补贴细则的差异，家电厂商谁能抢到更多“蛋糕”？行业分析师向第一财经记者表示，预计政策对冰箱、空调等白色家电的需求拉动效果将较大，对厨卫电器的需求刺激将没有白电那么明显，对彩电的需求刺激作用到10月后才会更充分体现。
各地补贴范围、流程不一
记者注意到，北京市发布的政策中，不仅可以以旧换新，直接购新也可以。补贴冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机八大品类，限一级、二级能效或水效的产品。一级能效（水效）产品补贴20%，二级能效（水效）产品补贴15%，每人每类产品可享受1次补贴、最高达2000元，八类产品最高可享受补贴16000元。
北京消费者可以进入“京通”小程序的“家电以旧换新专区”，领取八大类产品补贴的资格码，然后在京东等销售渠道绑定补贴资格码，选购相应的商品，就可以享受补贴；如果是以旧换新，则提交旧机信息后再购买，新机价格会减去政府补贴和京东等渠道的折旧补贴。
湖北省公布了家电以旧换新、厨卫以旧换新两个补贴细则，今年8月15日至12月31日实施。消费者在“湖北供销回收”小程序上传旧家电回收资料后，可以领取家电以旧换新补贴资格，覆盖空调（含中央空调）、电视机、冰箱（含冷柜）、洗衣机（含干衣机）、吸油烟机、燃气灶（含集成灶）、热水器、电脑（含家用平板、笔记本、台式机）八类家电产品。其中一级、二级能效（水效）的产品分别补贴20%和15%，每人每类产品可补贴1件商品，每件补贴不超过2000元，8类产品最多可补贴8件商品。
此外，厨卫类以旧换新补贴券覆盖蒸烤箱、微波炉、洗碗机等多个品类，补贴20%，补贴金额不超过2000元。
重庆市2024绿色智能家电以旧换新补贴活动，实施时间是今年8月26日至12月31日，消费者需在云闪付APP领取资格码。补贴11大类家电产品。政府补贴方面，2级能效或水效产品补贴15%，1级能效或水效产品补贴20%，每位消费者一类产品可补贴一件，每件补贴不超过2000元。企业叠加补贴方面，消费者交售9大类旧家电（空调、电冰箱、洗衣机、电视机、热水器、吸油烟机、燃气灶、电脑、打印机）并购买任意一类2级及以上能效或水效的产品，按“1件对1件”，还可再享受2%的以旧换新补贴，每件产品最高补贴200元，与政府补贴叠加享受。
对大白电的消费拉动将较大
奥维云网（AVC）副总裁何金明向第一财经记者表示，本轮家电以旧换新，国家政策覆盖8大品类，部分地方还增加了其他品类、品类覆盖范围更广；一级能效产品补贴20%，二级能效产品补贴15%，较2009年以旧换新13%的补贴标准也增加明显，尤其一级能效产品。
何金明预计，本轮家电以旧换新将促进家电换新需求的集中释放，对于产品结构改善也会有明显推动作用，中高端产品占比有望进一步提升，一级能效、水效产品销售将大幅增加。“从品类看，对冰箱、 洗衣机和空调等白色家电消费的拉动作用会更明显。”因为白电的保有量多，而且新产品能效水平较高，冰箱一级能效产品占比80%以上，空调一级能效产品占比也达到70%，加上白电单价高，相应的补贴金额也较高。
奥维云网厨卫大数据事业部研究总监刘冀元也认为，本轮政策对厨卫电器、热水器的需求刺激将没有白电那么明显。厨卫电器中，刚需品类（吸油烟机、灶具、热水器）在2014年-2017年达到销售规模峰值，尚未进入换新大周期；非刚需品类（消毒柜、洗碗机、嵌入式蒸烤箱、净水器、集成灶）新增消费拉动变弱，洗碗机、嵌入式蒸烤箱的渗透速度在放缓。
“以旧换新将有利于提振行业信心，会更利好大品牌。”刘冀元说，本轮政策各地落地方案不一，厨卫电器服务属性较高，消费需求分层多样，企业必须做好售前、售中、售后协同，才能把握住“换新”的机会，建议企业着眼长期发展，加速产品和服务全链路的升级。
至于以旧换新对电视行业的影响，洛图科技（RUNTO）电视产业链研究总监王先明说，目前中国生产销售的电视中，2级能效以上的产品占比不足20%。“部分头部品牌的2级能效以上产品型号在其产品中占比达50%以上，将是此版补贴的最先受益者。”品牌企业已开始加速提高电视机能效来顺应政策导向，预计2个月内上市产品。
王先明说，15%-20%的价格补贴会刺激一部分更新换代或新购需求。不过，考虑到2级能效以上的产品大批量上市并形成零售，预计将在10月左右，因此对2024年全年国内电视销量规模的影响不会很大。“预计2024年下半年，中国电视市场品牌整机出货量将达1932万台，同比下降0.7%，降幅较上半年收窄；全年总出货量将达3571万台，同比小幅下降2.3%。”
值得关注的是，商务部等4部门办公厅近日发布进一步做好家电以旧换新工作的通知提出，鼓励有条件的地区因地制宜将酒店电视纳入消费品以旧换新补贴范围。对此，王先明向第一财经记者表示，酒店类工程机一年大概有两三百万台的销量，但是2级以上能效产品极少，酒店类工程机的特点是“高性价比”，所以预计以旧换新对其拉动作用会很微弱。
(本文来自第一财经)
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