文化IP与城市IP联手，稻米节引燃杭州“二次元”热潮
浙江日报2024-08-21 14:36
潮新闻 记者 沈听雨
8月的杭州，来自天南海北的“稻米”们（《盗墓笔记》粉丝的称呼）在西湖边、在南宋御街打卡，“沉浸式文旅——跟着盗笔去旅行”成为了他们打开杭州的新方式，完成了一场文化IP与城市IP的双向奔赴。
主办方供图
《盗墓笔记》和杭州渊源深厚。作者南派三叔在麒麟街畔的老宅里，开启了创作之旅；故事里的吴邪，在西泠印社旁开了一家古董店。这也成了连接现实与小说的纽带，让“稻米”们自2015年开始每年都来这里赴一场“十年之约”——2005年8月17日，乙未年农历七月初四，张起灵代替吴邪前往长白山守护青铜门，两人相约十年后重逢；2015年8月17日，十年期满，来自天南海北的“稻米”自发在长白山等待，开展“静候灵归”活动。此后，每年8月17日成了“稻米”们的节日。
主办方供图
2018年起，稻米节主舞台花落杭州。其节日价值内核精准链接传统文化与青年潮流文化，IP生态链从影音动漫到文创周边再到文旅联动不断“破圈”。
为了让杭州的多元魅力被感知，2018年，稻米节就联合杭州城市品牌促进会共同发起杭州城市品牌基金“稻米公益专项基金”，用于支持青少年、社区居民等社会各界群体体验城市建设成果。
粉丝打卡，主办方供图
如今，稻米节和杭州的文化交织愈发密切。今年，设置了二百大“鬼市”文玩文化体验、西湖烟霞三洞摩崖石刻文化体验、清河坊/西泠印社吴山店宋韵文化体验等主题活动，截至8月17日，共吸引了2834人次参与线下体验（不包括参与稻米节音乐会的人次），还有近1500人通过在线点亮体验点纪念章形式参与线上打卡活动。
文化IP所营造的新氛围、新场景不断拓宽杭州与年轻人的对话语境。
我们看到，从京杭运河汉服夜游、乐堤港藏海花墨脱邮局主展览到见闻山海线上直播音乐会，杭州始终以开放包容的姿态接纳着“稻米”们的热情，这些活动也为杭州注入了时尚青春的气息。
主办方供图
一些来自泰国的“稻米”们表示，为期半个月的活动，让他们交到了很多朋友，也感受到了杭州在数字内容、影视制作、动漫游戏等领域的文化新潮流。还有人说，“南派三叔的著作在泰国很风靡，作为有着10年书龄的稻米第一次来到杭州完全不觉得有文化隔阂，杭州是一座充满魅力的动漫之都。”
城市发展呼唤新型文化空间、新兴文创产品以及新型文旅模式、新兴消费场景。有关负责人表示，连续多年落地杭州，希望能通过稻米节的举办丰富杭州城市的人文特质，将年轻人的热情融入城市的发展脉络中，滋养当地文化新业态。
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