留住“泼天富贵”！山西文旅全面发力 让“悟空”效应变长效流量
央广网2024-08-21 10:27
央广网太原8月21日消息（记者张洁）8月20日，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》（以下简称“悟空”）正式上线，公开信息显示，游戏在国内的36个景点中，有27个是在山西取景。随之而来的，是网友对山西这块旅游宝藏地的热烈关注。游戏上线首日，各大在线旅游平台上“山西旅游”搜索量明显上涨。20日晚，央广网记者采访山西省文旅厅相关负责人，其表示这场虚拟与现实的“双向奔赴”早在四年前已经开始，目前，山西正在全力接住这波文旅产业的“泼天富贵”，通过服务、业态、玩法上的创新，让“悟空效应”变成长效流量。
地上文物看山西，山西古建筑从唐到清，时代序列完整，品类众多。据了解，山西共有古建筑28027处，是全国古建筑数量最多的省份。在“悟空”游戏中出现了大同云冈石窟、悬空寺，忻州五台山佛光寺，朔州崇福寺、应县木塔，平遥镇国寺、双林寺，临汾隰县小西天、洪洞广胜寺，晋城高平铁佛寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等山西旅游景区，吸引不少网友尤其是年轻人前来打卡，让虚拟照进现实。
山西隰县小西天内景（央广网发 来源：视觉中国）
山西晋城玉皇庙内景（央广网发 来源：视觉中国）
据携程旅行数据显示，8月20日0点至12点，山西省搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长二成，例如，山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%；飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈；同程旅行数据显示，截至8月20日16点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。
一款游戏带火山西古建，山西文旅业迎来“盛夏”。但这一切并非机缘巧合，据山西省文旅厅相关负责人介绍，早在四年前，省文旅厅已与游戏创作方对接，关于如何在游戏中宣传山西传统文化和人文古建达成意向，由此开始一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。“从2022年开始，我们在各个节点，会与游戏方互动宣传，当时就带来了一定的流量。如今游戏上线，通过高科技、数字化的呈现，不仅给山西古建带来了新的生命力，也为山西文旅业开拓了新模式。”该负责人说。
“悟空”化身“导游” 宣推山西古建（央广网发 来源：山西省文化和旅游厅社交平台官方账号）
据悉，在8月22日举行“2024数字文旅品牌创新大会”上，“跟着悟空游山西”活动将正式启动，活动包括主题线路发布、线下通关文牒发放、主题周边发布等。同时，还会邀请全网博主线下探索打卡山西，邀请游客参与内容创作赢取免费主题周边。
近几年，随着各省文旅不断出圈，山西文旅也一直在寻找流量密码，先后推出“山河四省联动”“重走梁林路”等。这次与游戏成功联手，吸引大量年轻消费群体的同时，也找到了山西文旅新的打开方式。
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