探讨IP收藏卡可持续发展之路｜这个时代真的可以靠颜值取胜吗？
千龙网2024-08-19 16:30
近年来，IP收藏卡市场迅猛发展，吸引了大量投资者和收藏爱好者的关注。这些卡片承载着各类热门IP，不仅在视觉上具有吸引力，更是不断拓宽不同IP的使用场景边界。
然而，在市场竞争日益激烈的背景下，我们不得不思考：IP收藏卡的可持续发展之路究竟是什么？在这个时代，收藏卡品牌真的可以靠颜值取胜吗？
近日，一年一度的数字娱乐产业的文化盛宴CHINAJOY2024刚刚落下帷幕，展会盛况让我们看见了跨领域创新合作和与时俱进的产业生态体系。其中，朝着科技、创新、跨界方向前行的收藏卡行业正蓬勃发展，众多参展的收藏卡品牌给这次展会注入了新的活力。
在展会现场我们观察到，在E5馆近半个场馆的品牌都为新兴潮玩收藏卡品牌，如集卡社、卡游，可以看到当今收藏卡牌市场的百花争鸣。其中全国最大的收藏卡牌交易平台卡淘Card Hobby，也携手另两家新兴收藏卡牌发行品牌DAKA和FOMOCARD共同参加了此次文化娱乐盛会。
2024CHINAJOY现场照片
颜值与市场的初步吸引力
IP收藏卡的颜值无疑是其吸引力的一个重要方面。从精美的设计、色彩的搭配到印刷工艺的细致，优质的视觉效果可以瞬间抓住消费者的眼球。尤其是在网络和社交媒体的推动下，炫目的卡片在短时间内便能成为潮流的象征，进而吸引大量粉丝购买和收藏。
卡游的《小马宝莉》系列收藏卡最初就是以高罕卡面颜值出圈，加上社交媒体和消费者群体内的传播发酵，从而带来爆发式的销量增长。颜值的确能打动相当一部分的女性消费群体，带来初期的市场关注和销售增长，这一点在诸多成功的IP收藏卡项目中得到了验证。
深度内容与持久价值的关键
尽管颜值是吸引消费者的重要因素，但要想实现长期的可持续发展，IP收藏卡项目必须超越单纯的美观。 首先，收藏卡的内涵和背景故事是提升其长期价值的关键因素。每张卡片背后蕴藏的IP世界观、角色发展以及相关的背景故事能够使其在收藏者心中占据独特的地位。深入的内容不仅能够增强收藏卡的文化价值，还能够提升其在二级市场上的保值能力。
其次，与IP相关的合作和营销策略也至关重要。IP收藏卡项目应与热门的影视、游戏、动漫等领域建立紧密的合作关系，以确保卡片的内容始终与流行趋势同步。
据前往参观了CHINAJOY展会的记者了解到， FOMOCARD是全新的泛娱乐类IP收藏卡品牌，专注于动画、动漫、影视、文化、游戏、文创等各品类泛娱乐IP卡牌的创作与发行。
以《狐妖小红娘月红篇》《颜心记》等影视收藏卡为起点，配合影视剧播出热度，推出相应卡牌产品。延续剧播热度的同时，其本身又是对影视IP内容的记录和延展，比如经典台词卡和胶片卡。更有演员的亲笔签名卡，通过小小的卡牌，向更多用户呈现IP背后更广大的世界观和丰富的内容。
分别为FOMOCARD《狐妖小红娘月红篇》官方收藏卡和《颜心记》官方限定礼盒中会员IP卡牌内容
创新与可持续发展
据对收藏卡市场的观察，在颜值之外，卡牌形式的创新和工艺科技的创新是推动IP收藏卡可持续发展的另一重要因素。市场竞争激烈，仅凭传统的设计和发行模式已难以满足消费者日益变化的需求。引入新技术，在印刷工艺方面，如光刻、纸雕、浮雕、植入微小oled发光屏等，在交互设计方面，如增强现实（AR）、植入NFC芯片等，在IP收藏卡行业中，通过全方位提升产品力为市场注入新的生命力。
以近期上线的「Mofy走进棉花小兔的世界系列收藏卡」为例，我们可以看到现今卡牌品牌在画面上做了很多创新的努力。Mofy棉花小兔是世界上第一部以羊毛毡为介质的定格动画，在社交媒体中以动画片中青蛙凯利、鼹鼠莫古的松弛搞笑表情包出圈。基于这样一个可爱风格的IP形象，FOMOCARD采用3D和2D的形象素材，通过手绘和多种风格尝试，创造出不同风格的卡面设计，品牌也正走在不断探寻收藏卡牌在画面上和形式上的创新突破点的道路上。
Mofy走进棉花小兔的世界系列收藏卡 最高罕卡面 SSR珍稀全家福特卡 精美手绘风格
Mofy走进棉花小兔的世界系列收藏卡 SR森林随笔画卡 漫画涂鸦风格
Mofy走进棉花小兔的世界系列收藏卡 SGR水彩波纹卡 水彩画风格
Mofy走进棉花小兔的世界系列收藏卡 R磁带风卡 胶片风格
面对挑战与展望未来
Mofy走进棉花小兔的世界系列收藏卡 UR月亮语录卡 卡面摘录动画片中经典暖心鼓舞台词
记者在CHINAJOY展会也采访了FOMOCARD负责人Grady仇子豪， 他表示，从FOMOCARD负责人的视角来看，他有着做好产品的追求和坚持——坚持在产品和工艺上保持探索的热情和渴望；坚持从用户的视角出发；坚持把用户体验放在首位。 同时，作为主打泛娱乐类IP项目的卡牌公司，他表示后续有很多正在筹备的新产品值得期待。
总的来说，在IP收藏卡市场未来的发展中，真正能够对用户带来持续吸引力的，正是那些在颜值与实质内容之间找到平衡点的项目。
IP收藏卡的成功不仅仅依赖于其外观颜值。内容的深度、创新的方式和战略性的市场布局，将共同决定其能否在这个瞬息万变的时代中立足并取得持久的成功。
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