本报记者 许心怡 上海报道

8月15日，2024《原神》嘉年华在上海国家会展中心开展。据米哈游方面介绍，本次嘉年华预计将迎来超过10万人次玩家，会场面积较去年增加了近30%。

《中国经营报》记者在现场获悉，此次嘉年华高度还原了《原神》中的经典场景，玩家作为“旅行者”可以沉浸式游览“提瓦特大陆”。

将虚拟世界搬到线下

作为一款开放世界游戏，《原神》有着广袤、无缝衔接的大地图，不同地区呈现出不同的风土人情。《原神》嘉年华则将这些虚拟场景搬到线下，为玩家提供沉浸式的游戏世界。

这是米哈游第二次举办《原神》嘉年华活动。和去年一样，嘉年华现场高度还原了《原神》中的经典场景。在此次活动中，可以看到来自蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹（游戏中的不同地区）的标志性建筑和风景。

作为“旅行者”，玩家在展会入口领取冒险手册后，即可踏入现实中的“提瓦特大陆”，在不同的装置处打卡、互动。

（《原神》嘉年华现场的“壁炉转转茶杯”装置。许心怡/摄影）

8月14日，《中国经营报》记者探营《原神》嘉年华现场，彼时现场场景仍在搭建中。与去年相比，原神嘉年华的场地规模变得更大，涵盖了2.1号馆、3号馆和4.1号馆，内容包括主题展区、周边贩售、创作者交流区等。据米哈游方面介绍，会场面积较去年增加了近30%。

（8月14日，《原神》嘉年华现场部分场景正在搭建中。许心怡/摄影）

据悉，8月15日至18日，一批特邀嘉宾将来到嘉年华活动现场，包括海内外高人气配音演员、热门二创作者和画师。

“枫达杯”七圣召唤公开赛也将在嘉年华现场举行。“七圣召唤”于2022年年底上线，是内置于《原神》游戏内的卡牌玩法。

另据米哈游方面介绍，创作者交流区是本届嘉年华的亮点之一。嘉年华现场共设有104个创作者摊位，是首届嘉年华的3倍之多。上百位来自不同领域、拥有不同身份背景的创作者将在现场进行交流分享和作品展示。

今年是《原神》上线后的第四年。游戏产业调研机构Sensor Tower数据显示，《原神》上线后的前两年里，仅在App Store和Google Play两大渠道的全球收入就达到了37亿美元；2024年6月，《原神》推出4.7版本，其当月海外收入环比增长23%，升至出海手游收入榜第4名。

《原神》方面表示，将持续努力提升用户体验，为玩家打造超出预期的游戏内容。据悉，《原神》5.0版本即将于8月28日开启，届时玩家将进入新区域“纳塔”。

（《原神》嘉年华现场透露了游戏5.0版本相关情报。许心怡/摄影）

掘金IP衍生品市场

随着内容导向型游戏的发展，玩家不只满足于在游戏内获得乐趣，更期盼在线下触碰到具象化的角色、场景。

由中国音数协游戏工委、中国音数协游戏专委会联合发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》（以下简称“《报告》”）显示，“加速发展”是近年游戏IP衍生品市场的突出特征，这一点在市场规模方面表现最为突出：2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019—2023年复合增长率达17%。

驱动游戏IP衍生品市场规模快速增长的第一个成因是“情感链接”。当游戏元素成为用户的情感链接后，就具备了为用户提供情绪价值的能力。而在情绪价值的驱动下，用户更愿意自发地为其爱好的元素付费。

类似于《原神》嘉年华的线下活动也是在虚拟世界之外满足玩家精神需求的形式之一，这不仅能进一步提升游戏本身的IP影响力，还带动了活动所在地酒店、餐饮、零售相关行业的发展。

此外，《原神》嘉年华也为玩家提供了周边购买渠道。

《报告》显示，从衍生品市场与游戏市场的增速对比来看，即便在游戏产业负增长的2022年，IP衍生品市场依然是增长的，意味着衍生品对于游戏产业而言是增量市场。此外，企业对衍生品也较为重视。2019—2023年，头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品，意味着对企业而言“衍生品”已成为常规布局之一。

（编辑：董曙光 审核：吴可仲 校对：颜京宁）