壹点舆见｜从刘翔“翻红”浅析运动员代言商业逻辑
齐鲁壹点2024-08-13 17:22
大众新闻·齐鲁壹点蛙眼舆情分析师 刘道勋
随着巴黎奥运大幕落下，观众在欣赏新生代运动员展示技艺的同时，一些退役许久的老运动员也借势露脸引发观众回忆。近期，有舆论关注到我国田径领域的传奇人物，雅典奥运会男子110米跨栏金牌得主、前世界纪录保持者刘翔悄然“翻红”，且手握霸王茶姬、耐克、伊利、平安保险、京东秒送等品牌的合作，比许多现役选手还有号召力。这一现象引发了对运动员代言商业逻辑的深入思考。
据齐鲁蛙眼舆情大数据平台显示，自8月12日至8月13日9时，全网涉及刘翔“翻红”的信息量约1.1万条。
舆情走势图（图自齐鲁蛙眼舆情大数据平台）
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关键词云图（图自齐鲁蛙眼舆情大数据平台）
一、传奇人物引发“回忆杀”
刘翔，这位镌刻在中国田径史册中的传奇人物，以卓越的竞技表现定义了男子110米栏的辉煌时代。他在雅典创造的12秒91奥运纪录，至今仍屹立不倒，即便是如霍洛威这般当今顶尖高手，在巴黎奥运会以12秒99夺魁，亦未能撼动其分毫。刘翔的非凡成就，不仅铸就了他个人的荣耀巅峰，更为中国体育的辉煌篇章增添了熠熠生辉的一章。尽管他已经告别了跑道多年，但每当提及他的名字，那份属于时代的热血与激情便会在国人心中再度涌动，激起无尽的回忆与敬意。退役之后，刘翔并未远离公众视野，而是以全新的角色活跃在社会舞台上，通过参与各类代言活动，展现出了退役运动员成功转型的典范，同时也印证了他在商业领域的非凡价值。与刘翔相似，诸如李娜、郭晶晶等体坛传奇，即便已从赛场退隐，却依旧凭借其广泛的影响力与号召力，持续收获众多品牌青睐，保持长久的公众关注度。
刘翔小红书账号
二、拼搏精神激发群体共鸣
刘翔的成功之路并不平坦。从奥运赛场到日常训练，运动员们所面对的不仅是身体的极限，更是意志的考验。他们的汗水、泪水和坚持，让大众看到了努力的价值，感受到了不畏艰难、勇往直前的力量。这种正面的形象和精神，激发了无数人的斗志。观众在体育赛事中找到了共同的情感寄托，通过运动员的拼搏经历，看到了自己的影子，感受到了克服困难、实现梦想的可能性。这种共鸣增强了人们的归属感和凝聚力，成为了社会正能量的体现。也有业内人士表示，选择运动员做代言，相对于娱乐圈人士，形象“翻车”概率较小，且更具长期效益。
三、 我国“三大球”集体低迷易损害市场前景
在体育领域，足球、篮球和排球，被人们亲切地称为“三大球”。作为集体球类运动的代表，它们不仅深受广大观众的喜爱，也是衡量一个国家体育水平的重要指标。此外，三大球尤其是足球、篮球所蕴含的经济价值是其他项目难以匹敌的。然而，在过去一段时间内，我国“三大球”的表现并未达到人们的预期，巴黎奥运会上成绩亦有所体现。我国“三大球”项目的低迷不仅影响了其赛事观赏性和群众参与度，还波及了相关产业的发展。赞助商减少、广告收入下滑以及观众群体流失，都是我国“三大球”市场前景所面临的挑战。商家也很可能不再把“三大球”运动员当成代言人第一选择。
四、 新生代运动员给品牌带来更多选择
在巴黎奥运会上，郑钦文、全红婵、潘展乐、孙颖莎等新一批运动健儿的崛起，给商家提供了更多的选择余地。他们的市场价值不仅仅体现在体育竞技层面，更在于他们所代表的积极向上、勇于拼搏的精神，这些特质对于品牌形象的塑造和市场开拓具有重要意义。因此，与这些运动员的合作，成为了品牌多元化发展战略中不可或缺的一部分。 此外，年轻运动员的鲜明个性也容易拉进其与年轻受众的距离。
潘展乐
五、 结语
从刘翔“翻红”的现象中，我们得以窥见运动员代言商业逻辑的深刻内涵。他的“翻红”，不仅是对个人魅力的再次肯定，更是对运动员商业价值持久性的有力证明。运动员代言商业的逻辑，在于他们通过赛场上的卓越表现，积累了广泛的社会认知度和正面形象，这种形象与品牌理念相契合时，便能产生强大的市场效应。刘翔的代言合作横跨多个领域，从茶饮到运动装备，再到金融保险和电商平台，展现了运动员商业价值的多维度拓展。这背后，是品牌对运动员精神内涵的认同与追求，也是运动员个人品牌价值的最大化实现。
同时，刘翔的“翻红”也反映出，运动员的职业生涯虽有限，但其所蕴含的精神力量却是永恒的。这种精神力量能够跨越时间的长河，持续影响并激励着后来者。因此，运动员代言不仅仅是短期的商业合作，更是品牌与运动员精神内涵的长期共鸣与传承。
综上所述，刘翔的“翻红”为我们提供了一个宝贵的视角，去审视和理解运动员代言商业的深层逻辑。它告诉我们，运动员的商业价值不仅仅在于赛场上的成绩，更在于他们所代表的精神力量与品牌价值的高度契合。在未来的商业合作中，品牌应更加注重挖掘运动员的精神内涵，实现品牌与运动员的共赢发展。
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