体验“奥运紫”跑道、为体育健儿助威、打卡各式运动项目……在这“热辣滚烫”的盛夏，沪上大型零售商百联股份推出“百联城市运动季”，创新打造“商业+体育”主题消费场景，以体育经济燃动消费活力。

氛围“燃”起来 商场也是运动场

继焕新后，百联西郊购物中心成了方圆3-5公里体育爱好者的乐园。串连整个半开放商场的“浪漫巴黎”紫色跑道让跑步达人跃跃欲试；一整个外立面的巨大攀岩墙，吸引都市“蜘蛛人”解锁新高度；从底层到顶层，RE而意、lululemon、迪桑特等运动消费品牌琳琅满目，“装备党”边逛边玩，尽情“买买买”。

“近期奥运会、中超联赛等多项体育赛事的举办，提升了消费者对体育运动的关注度，到商场进行体育类消费的客流明显增加。”百联西郊购物中心总经理龚辉说。几天前，在上海申花足球俱乐部成立30周年之际，百联西郊购物中心在商场5层屋顶花园举办中超线下观赛活动，打造了申花球迷的专属“聚集地”，以经典蓝血为设计元素的现场立牌、周边纪念品等“情怀”满满，让到场球迷倍感亲切。

围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，百联股份趁势推出百联城市运动季，在旗下商业体打造了超50个运动体验空间，运动项目超20个。第一八佰伴、第一百货、世博源等沪上多个热门商业体利用已有的户外大屏，开辟了观赛空间并组织了相关主题特色活动。

搭子“约”起来，潮流运动玩不停

如今，对年轻消费者来说，商场不再是单纯零售场所，随着体育运动等休闲娱乐业态比重增加，商场已逐渐演变成能引起“共鸣”的社交场所。

创立于2018年的板式网球俱乐部PadelX在百联西郊购物中心顶层设置了2片球场。在百联西郊举行运动季期间，PadelX在周末举办了体验活动。PadelX营运经理Andres Leyes介绍，板式网球（Padel）像网球、羽毛球、乒乓球和壁球“混合体”，这项运动降低了对力量、技术的要求，易上手，逐渐在年轻消费者中流行起来。“不是为了竞技，更多是为了娱乐。”Andres Leyes介绍，数十位参与者在参加城市运动季活动后，成为了PadelX的会员，带动了门店的整体营业额。

近年来，围绕运动休闲，百联股份积极探索打造“商业+体育”消费新场景，为运动爱好者提供更多更个性的运动选项。轮滑、飞镖、攀岩、街舞、瑜伽、跆拳道……从潮流小众运动到大众体育项目，无论男女老少，都能找到自己的心仪选项和专属运动空间。

此次百联城市运动季期间，百联股份更是集全国四十多家门店合力，推出了超200场系列活动，与700余家运动、餐饮、娱乐等品牌业态联动，推出大赛美食套餐、运动馆消费券等促销方式，点燃全民体育消费热情。

消费“热”起来，运动“流量”助燃“上海之夏”

今年夏天，上海推出国际消费中心城市建设的又一标志性品牌——“上海之夏”国际消费季。其中，“商旅文体展”融合是此次消费季的一大亮点。紧随其后，作为“上海之夏”的合作伙伴之一，百联集团7月2日启动上海之夏·百联酷夏潮流节暨百联股份城市运动节，助燃“上海之夏”；7月31日晚，在上海市商务委员会和上海市体育局指导下，由百联集团主办，百联股份承办及五星体育协办的百联城市运动季主题促消费活动在世博源举行，引运动“流量”助燃“上海之夏”。百联股份将通过一系列精彩纷呈的体育赛事和互动体验，在助力市民尽情享受运动欢乐的同时，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现了上海国际消费中心城市的活力与风采。

百联股份持续打造“体育+商业”主题场景，推动体育与商业融合，自7月以来，百联已陆续推出百余场主题营销活动，将运动“流量”转化为消费“留量”。除在线下打造丰富的“商业+体育”消费场景外，百联股份还加大了线上消费福利投放，多平台多渠道投入超百万元消费券、100+运动品类的门店爆款，并围绕“一刻钟便民生活圈”、体育赛事热点等，推出半价观影活动及丰富的夜市餐饮券等，进一步实现体育热度的消费转化。

据介绍，在“上海之夏”首周，百联股份旗下运动品类相关规模实现销售同比双位数增长。最新数据显示，8月1日至8月4日，百联股份全业态运动相关品类规模销售同比增长37%，权重运动品牌同比增长超30%，部分运动品牌同比翻番，甚至超三倍。（杨子华、刘一鸣、焦心悦）

编辑：谈瑞

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