潮新闻客户端 记者 朱高祥

巴黎奥运会开幕式。图源：新华社

当地时间7月26日，第三十三届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎开幕。

作为全球性的重要赛事，奥运会不仅是各国运动员们的竞技场，也是各大品牌商展示自我的舞台。巴黎是欧洲时尚中心，除了各运动时尚品牌摩拳擦掌，从奢侈品、高科技到食品、电商等，都涌入竞技场，争当其中“最靓的仔”。

品牌营销深入奥运方方面面

早在开幕前，不少人就被Louis Vuitton（路易威登）设计的奖牌箱和火炬行李箱“惊掉了下巴”，有网友甚至用“壕无人性”来评价。

图源：Louis Vuitton社交媒体账号

精致的压花徽标搭配2024巴黎奥运会和残奥会徽标，让可以容纳468枚奖牌的奖牌箱，有了奢华浪漫的味道。

坐镇主场，法国最大的奢侈品集团LVMH集团自然在宣传与赞助上当仁不让，除了包揽了奥运奖牌、奥运火炬行李箱、法国奥运代表队制服、志愿者制服等设计，还明确表示会为本次奥运会提供1.5亿欧元的赞助费用。另外，LVMH集团旗下的Berluti（贝鲁蒂）、Chaumet（尚美）等有着数百年历史的品牌，也参与了服装、奖牌和火炬的设计，成为大家热议的话题。

除了本土奢侈品牌，全球诸多品牌商自然也不会缺席这一难得的宣传机遇。根据巴黎奥运会官网的信息，本届奥运会共吸引了79家奥运赞助商。

这些品牌深入到奥运赛场内外的方方面面。如雅高集团将为奥运村和媒体村的90多座建筑、全法国的1700家酒店以及宾客信息中心提供接待服务；而电信巨头Orange则为奥运场馆提供移动网络服务支持。

另外，ADP、法国航空、ArcelorMittal、思科、CMA CGM集团、达能和普华永道等企业将在交通、基础设施、网络等重要领域为奥运会提供支持。包括ABEO、DXC Technology、赛事管理平台OnePlan等在内的44家官方供应商会为奥运会的基础设施建设、运动器材、食品安全、安保安检等方面保驾护航。

中国民营经济研究会理事谭浩俊告诉潮新闻记者，大型的国际运动会具有强大的扩散效应与宣传效果，尤其在互联网时代，传播效果会变得更好，因此也吸引了大量品牌商进行全方位的广告投放与宣传，借此提升影响力与知名度。

品牌“押宝”中国运动员

在2024年巴黎奥运会开幕式上，身着红色西装、白色西裤或裙装的中国代表团，格外夺目。

开幕式上的中国代表团。图源：新华社

本次中国代表团共有42位奥运冠军出征，已经展现强劲实力的他们，自然成为赞助商们的宠儿。其中，跳水队、乒乓球队、羽毛球队、游泳队依然最受市场欢迎，尤其是形象好、成绩稳定的金牌运动员。

以被中央广播电视总台记者戏称为“塞纳河上最靓的仔”的游泳运动员汪顺为例，他不仅是高奢男装品牌BOSS的代言人，还签下了时代天使、李施德林、吉列、积家、霸王茶姬、伊利、施华蔻等品牌。

汪顺。图源：汪顺社交媒体账号

而崭露头角的游泳运动员潘展乐，也被不少品牌押宝。7月20日，滴滴出行在巴黎奥运会前“压哨”官宣游泳运动员潘展乐为滴滴出行网约车快乐大使。另外，潘展乐还收获了携程和曼秀雷敦两大品牌的代言资源。

在年初釜山世乒赛团体赛中表现优异的樊振东、孙颖莎、王楚钦三名运动员，同时成为伊利的品牌代言人。而在跳水队，包括全红婵在内的头部跳水运动员已经在蓝月亮广告代言中亮相。

另外，作为时尚之都的巴黎，时尚元素弥漫在奥运的每一个角落。腕表品牌OMEGA欧米茄不仅签约了双圈大满贯、奥运五金得主马龙，还在奥运前签下了张雨霏、李诗沣等运动员。

今年巴黎奥运会上，增加了不少新兴运动，也让相关赛事和选手被许多品牌的营销团队提前锁定，在霹雳舞、攀岩、滑板和小轮车等项目中，品牌商渴望尽早打上自己的印记。

刘清漪。图源：刘清漪社交媒体账号

例如，亚运会霹雳舞女子组冠军刘清漪已接下农夫山泉、Keep、阿迪达斯、可口可乐等品牌的代言，特步也早早签约中国国家霹雳舞队。而像比亚迪、FILA FUSION等品牌也向中国滑板队抛去了合作的橄榄枝。

谭浩俊认为，奥运会汇聚了全球最优秀的运动员，不少运动员也会借此从“藉藉无名”到“名扬天下”。品牌商提前押宝，是看重运动员的潜力，用较小的成本来扩大品牌知名度。

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