七夕来临前，各大品牌纷纷瞄准这个关键节点。源自泰国的国际美妆品牌MISTINE蜜丝婷，在不久前刚刚官宣章昊成为品牌青春代言人，随后在天猫超级品牌日期间又接连发布“大动作”，跨界结缘经典国漫IP《狐妖小红娘》，一起为七夕甜蜜蓄力。MISTINE蜜丝婷此次与国漫IP的联名，通过精准洞悉用户需求，为消费者主动牵起“红线”，不仅线上发布限定联名礼盒，还精心准备了联名周边的多种隐藏玩法，做到多种活动多维出圈，真正触达年轻消费群体的兴趣圈层。这次MISTINE蜜丝婷与《狐妖小红娘》的执手牵缘不仅将跨界合作玩出新的高度，同时也透露出MISTINE蜜丝婷精准的洞察力和硬核的产品力，时刻和消费者“玩”在一起。

红线轻牵，缘聚年轻消费者兴趣圈层

MISTINE蜜丝婷与《狐妖小红娘》动漫的联名合作，并不是仅停留于表面，而是基于对双方品牌特点的深入挖掘与理解。MISTINE蜜丝婷一直以来都以“热带、青春、能量”作为品牌内核，注重产品的创新与个性化，深受年轻消费者的喜爱。

《狐妖小红娘》这部经典的国漫作品以篇章的形式讲述人与妖之间的爱情故事，女主人公狐妖涂山苏苏以红娘为职业，帮助恋人们在相思树下签订契约，实现“转世续缘”的愿望，该作品在国漫领域里拥有大量的粉丝基础以及不俗的口碑，同时《狐妖小红娘》IP价值的增值和外延，也推动了其成功吸引了各个圈层的粉丝。

MISTINE蜜丝婷x“狐妖小红娘”

MISTINE蜜丝婷正是精准洞悉了品牌的年轻消费者群体与《狐妖小红娘》这一垂直兴趣圈层的年轻用户相重合，同时结合了七夕与动漫的爱情主线，一个国漫IP与美妆品牌“红线牵缘 执手赴约”的故事便顺势而生。

限定联名产品，打破圈层跨界“玩色”

MISTINE蜜丝婷此次与《狐妖小红娘》的跨界合作围绕“涂山红红×东方月初”、“涂山苏苏×白月初”、“清瞳×王权富贵”三对爱情守护者的命运红线，分别打造了专属主题限定礼盒。本次联名从礼盒包装到产品设计概念都完全呈现了东方美学的精髓以及鲜明的IP特色，不仅推出全新联名限定产品奶咖口红，并焕新奶咖唇釉，为创意跨界“玩色”，透过唇妆勾勒出命定的牵绊。

MISTINE蜜丝婷x“狐妖小红娘”三款限定联名礼盒

其中，MISTINE蜜丝婷联名限定奶咖口红是其推出的第一个固体口红系列，其根据呈现的不同效果和消费者的需求分为“冰萃口红”以及“奶雾口红”两个系列。冰萃口红采用了Even-reflection 3D光膜反射技术，并富含双肽精华，触肤即融，透亮饱满，轻松打造嘟嘟唇；奶雾口红运用了High Color Capturing System饱和色彩捕捉系统，双肽精华加上Symrelief 100 馨敏舒&泛醇护唇，打造轻薄绒雾唇妆。

MISTINE蜜丝婷x“狐妖小红娘”限定联名口红

而自上市以来一直备受好评的MISTINE蜜丝婷奶咖唇釉此次也推出了联名限定款，不仅蕴含丰唇肽和玻尿酸双重精华成分，兼具口红妆效、唇部精华功效等功能于一体，奶咖唇霜款（哑光）带来丝滑绒绒触感，同时轻薄柔焦和持色不拔干。奶咖唇冻款（唇冻）采用玻尿酸入妆，完美平衡水光唇釉的肤感和嘟嘟唇妆效。

MISTINE蜜丝婷x“狐妖小红娘”限定联名唇釉

MISTINE蜜丝婷与《狐妖小红娘》本次联名精心打造的三款CP主题礼盒内，不仅包含有限定款明星产品，还有精心设计的《狐妖小红娘》周边产品，包括镭射票、人物相片、流麻砖、吧唧和贴纸等等。此外，还有狐妖摇摇乐、狐妖折扇等众多限定单品周边，更有限定隐藏周边玩法等待大家解锁，让消费者收获的不仅是限定产品更拉满了情绪价值与品牌“玩”在一起。

MISTINE蜜丝婷x“狐妖小红娘”限定联名周边

通过多维度、全方位的年轻化心智打通，MISTINE蜜丝婷迅速而扎实地加深了与消费者之间的产品与情感沟通，成为年轻消费者的首选。

新消费时代下，品牌积极尝试依靠IP力量实现破圈，MISTINE蜜丝婷作为其中之一也取得了不俗成效。不难发现，两个IP的联动并非简单的IP叠加，更是两个IP之间受众群体的契合、品牌理念的契合以及产品的共同开发和创造。MISTINE蜜丝婷与《狐妖小红娘》的这次联名，就是从产品到营销的价值全链。MISTINE蜜丝婷精准地找到了和年轻人建立羁绊的Z世代社交工具，将产品与兴趣圈层结合，始终从IP层面和用户需求角度出发，用跨界意识以及设计力“玩”出破圈效果，最终将品牌扎根到用户心中。

图片来源：企业供稿