来源：瑜说还休

余承东直播卖华为手机时，显然进行了一番“爱国营销”。

老余称：“买华为手机，可能你会觉得它没什么特别，但我要告诉你，用华为，你其实在为中国电子工业的崛起添砖加瓦！华为手机里的芯片，全是咱们中国制造的，不是那些西方的芯片。用我们的产品，就是在为祖国的电子工业发展贡献力量”。

余承东还称：“虽然我们的半导体技术可能不是最先进的，但华为通过软件优化，弥补了硬件的不足，提升了手机的整体性能和用户体验。华为已经在很多领域实现了自主可控，让祖国在许多关键问题上不再受制于人。这不仅是华为的成就，更是中国电子工业的骄傲”。

华为作为中国民族品牌，能让“世界警察”的美国都视作“眼中钉、肉中刺”，因而进行极限打压，这起码足以说明一个问题——即华为的发展与进步，达到了一定的高水准，让竞争对手们也觉得“两股颤栗”，于是要动歪脑子了。

这样的民族品牌，其实，真心不用商家的余承东们站出来，主动进行什么“爱国营销”了，华为现实中的行动，就已塑造了自身的商业和价值形象，则消费者的情怀与口碑，则成了最好的一种“爱国营销”。

事实上，华为也一直在中国市场上，自然而然、水到渠成地享受着“爱国品牌”的巨大红利。

如果只是普通消费者或老百姓之个体，自动、义务地替华为宣传：“华为是民族品牌，我爱国，就买华为”，这当然一点也没问题——这是消费者按照自我认知、情感加持与消费能力自由选择下的综合性结果。

但是，作为厂家的老总，在进行营销时——显然，这样的营销，实质上就是一种打广告了，如果都像余承东这样宣传“用华为，就是为国做贡献”，显然，就是一种商家主动进行的“爱国营销”了。

那么，商家进行的“爱国营销”，效果又会几何呢？

其一，宣传自主民族品牌，包含着“爱国成分”，这其实同样没问题。事实上，包括华为在内的很多中国品牌，甚至是世界上的各国，也都存在着不同形式与程度的“民族品牌爱国营销话术”。

所以，像华为，被很多国人认作“爱国品牌”，有意或无意间，在民间与商家中，都在用不同形式进行着“爱国营销”——也可以说，华为已堪称是中国民族品牌中，达致“爱国营销”效果的第一品牌了。

其二，不过，如果包括消费者和商家，都一直和过度地搞“爱国营销”，其实也是有利有弊——且从长远来看，或许会产生“弊大于利”的效果。

这是因为，“爱国营销”即使再浓、再好，再能产生消费价值回报，但这却非一个伟大品牌“长治久安”的根本所在！

商品就是商品，质量才是其根本与保障，如果“爱国营销”过度过滥，而同时在质量上却跟不上去——比如，长期形成产品的“质量与价值或价格的不相匹配”，那么，从长远来看，这样的品牌很难成为百年老字号，走向长盛不衰的难度不小。

其三，华为作为一家民族品牌，在中国走向世界市场的过程中，既成了中国品牌崛起、民族科技进步的“急先锋”，但也不幸的是，成为了国际间不正当竞争的“牺牲品”，这也是其成为国人心目中“爱国品牌”第一名的主要原因。

但显然，在品牌走向世界的过程中，仅靠本国消费者支撑的“爱国营销”，最终也只是将此影响力和消费回报，局限于一国之内，而无法成就为真正的世界级品牌——所以，“爱国营销”可用于一时，难用于一世！

而作为市场竞争中的一个品牌，华为本就在国内市场上，占据了较有优势的“相对垄断地位”，而商家自身再过多过久地打“爱国营销”牌，会让没有“爱国品牌”人设的其他国内品牌，处于相对不利的竞争地位，这似乎对其他国内品牌有点不太公平吧？

其四，商品消费中，过度滥用“价值观”代替“消费观”，长期来看，弊远大于利。

在“爱国营销”中，特别是个别的“华为粉”，当然可以坚持自己的“情怀选择、价值观选择”——因华为的“爱国品牌”属性，所以选择消费华为产品，但是一些人在网上那种“非黑即白”的“二中只能选一”思维，显然要不得，也极为有害！

比如，一些网友对于使用其他手机品牌——特别是国外品牌，比如对使用苹果手机者的嘲讽，甚至是无端谩骂，这显然就是一种“二极管思维” 孵下的“坏蛋”了。

像华为老总的任正非——人家是“爱国者”吧？自家品牌是华为，可任总不也使用苹果手机吗？他甚至公开声称“我不仇美”呢！

有的消费者愿意拿“价值观判断”，作为个人消费的选择项，这是此类人的消费自由；但是，也有很多消费者只是用“事实判断”，进行消费的自由选择，同样也毫无问题！

只要是国家允许在国内销售的商品——都同样会为中国做贡献！则任何人都不能因人家未买国内的所谓“爱国品牌”，而指责和辱骂他人是“不爱国”。

买华为，你可以说自己是“爱国”；但别人未买华为，你却不能将人家定性为“不爱国”—— 人人拥有合法、自由的商品选择权，这样的选择，本质上都是“为国做贡献”；所以，“买不买华为”，不能成为“爱不爱国”的大棒，并不是对他人进行“是否爱国定性”的一种标准！

用“价值观判断”代替消费观，影响到人们的消费自由判断，显然容易产生问题。

比如，或会延滞产品的更新叠代发展；可能产生商品质量与价格的不匹配。

更令人警醒的是，一些人“拿买不买华为”作为是否爱国的检测标准，更可能撕裂了族群，反而不利于更广泛意义上的“爱国统一阵线”！

记得任正非曾说过：“让国人掏高价买华为手机，支持华为，觉得很不好意思！”“华为只是一个商品，不要与政治挂上钩”——这其实说明，任老爷子的内心里，对于所谓“爱国营销”，有着更为敏感、敏锐和贴近现实与人心的体悟。

所以，在这方面，营销是其特长的余承东，是不是也应向任正非学着点呢？——包括“爱国营销”在内的世上所有事物，其实，都应记住古人的一句警言：“过犹不及”！【原创评论：瑜说还休】