格力小米硝烟再起，争的不只是专利
北京日报客户端2024-07-11 18:16
7月10日，小米、格力之间再起硝烟，继董明珠在股东大会上质疑小米后，一款米家电风扇侵权事件让双方再次上了热搜。在采访中，格力方面向北京商报记者展示了相关证据，而小米方面则重在澄清侵权主体。在业内观点看来，以ODM代工为核心的“赋能”过程中，的确易出现因管理不到位而产生产品侵权的情况，而格力之所以姿态强硬，除了维护权益外，更与其产品结构、发展理念息息相关。若俯瞰整体家电市场，竞争压力下，渠道、广告、专利无一不是战场，硝烟不只弥漫在格力、小米之间。
谁在侵权
“格力文传”微博账号于7月9日晚发文称：针对小米官方旗舰店所售米家小米电风扇BPTS01DM侵犯格力电器专利权案，2022年12月22日，广州知识产权法院作出一审判决，判决其行为已经构成侵权，并赔偿格力电器经济损失和维权费用。
7月10日，该账号进一步表示，“米家小米电风扇BPTS01DM”侵犯了格力电器相关专利，该侵权产品的委托方为“小米通讯技术有限公司”，制造商为“浙江星月电器有限公司”。制造商已更名为“造梦者（浙江）科技有限公司”，该公司已向格力电器支付185万元。
小米方面则通过“小米公司发言人”微博号称：“经查，我司并未收到任何环境电器相关诉讼。”
针对此事，北京商报记者采访小米公司，其相关负责人表示：“以小米公司发言人对外的内容为准。小米确实没有接到相关诉讼。”该负责人称，这是格力单方面提及的诉讼，不是和小米的。
随后，北京商报记者向格力电器方面求证，并索要相关文书。格力电器相关负责人称，文书是开会时候统一给看的，没有下发。不过该负责人向记者展示了侵权证据，即米家塔扇BPTS01DM京东产品页面。7月10日下午，记者在京东、淘宝等平台搜索时，该产品已杳无踪影。
此次事件难免引人遐想。因为就在6月28日的格力电器股东大会上，董明珠公开质疑小米空调市场地位，董明珠质问：小米空调声称自己第一名，但核心技术是什么？谁是第一消费者心里有杆秤。
不过此事归结为格力状告小米不太恰当。产业观察家丁少将对北京商报记者称，格力方面起诉的主要是浙江星月公司，因为涉及到“米家”品牌，不断发酵后，让人误以为是格力直接告小米。格力、小米两家在此事宣传上存在“温度差”，也因为格力是胜诉方，而败诉的只是米家生态链企业，虽然不是小米本身，但小米方面也不希望此事被过于热炒。
“踩红线”的风险
“米家”属于小米生态链品牌，和小米公司有所不同。早在2013年，主打移动电源的“紫米”便与小米深度合作，此后，小米又通过投资但不控股的方式扶植了很多公司，到2023年底，小米累计投资超过430家公司，总账面价值超过671亿元。在此期间，涌现出云米、华米、石头科技等多个知名品牌。
涉诉的“浙江星月电器有限公司”成立于2013年，公开信息显示，该公司经营范围包括家用电器研发，机械设备研发，制冷、空调设备制造。由小米100%控股的天津金星创业投资有限公司持有原浙江星月约8%的股权，从某种程度上说，这是一家标准的“小米生态链”企业。
公开信息显示，此次涉及侵权的内容，主要是一种风扇外壳装置，该装置可以实现风扇外壳的快速安装。
在业内专家看来，通过生态链赋能的方式，固然能让品牌快速扩张，但也暗藏风险。产业观察家梁振鹏对北京商报记者称，小米通过“米家”快速在家电市场站稳脚跟，但其自身并没有成熟的工厂，只是通过ODM代工进行合作，小米负责提供想法、思路和“招牌”，小厂商负责制造，若制造方自身能力不足，没有充分的专利规避设计，则很容易引起法律纠纷。
业内观点认为，制造企业在研发、设计过程中，应该持续进行防侵权检索，弄清该领域的专利现状，然后进行规避，如果企业能力不足，还可以委托给专业机构。若制造商没有这种法律意识，也没投入相应的成本，那显然是在“走钢丝”。尤其对电风扇这种成熟品类而言，其中的专利已经非常密集、细化，“踩红线”的危险不小。
为何“姿态强硬”
将目光移向格力电器一方，在人们的印象中，其似乎一直“斗志昂扬”。代表性事件就是格力与奥克斯的十年“缠斗”，早在2013年，董明珠便直斥奥克斯挖走己方人才，2015年，奥克斯被指涉嫌侵犯格力电器3项实用新型专利，被判向格力电器赔偿230万元。2017年，格力再次发难，将奥克斯告上法庭，2020年5月，法院判决奥克斯赔偿格力电器4000万元。
就在6月26日，格力方面又一次披露了维权情况，其中涉案公司包括“安徽新国松电器”“木各力凌达电器”等，而侵权类型包括商标权不当竞争、使用争议商标、假冒注册商标，还有涉及压缩机等关键零部件的技术。
对于格力所展现出的姿态，丁少将评论称，这主要还是产品结构和发展策略所导致的，相比于海尔、美的，格力更依赖空调这一种产品，在风格上也可算作“技术型企业”，即不断在空调领域探索，力求通过技术胜人一筹，如此一来，格力势必要在专利维护方面更加积极。
尽管从近期来看，格力、小米之间似乎略有龃龉，但早年间，董明珠、雷军也曾亲密互动。
至于为何今天的格力、小米“暗暗较劲”，梁振鹏认为，这一现象并不仅在这两家之间，激烈的市场竞争很难再让企业“亲密无间”，无论是技术、渠道还是专利，都可以成为企业对决的战场。
从数据上看，小米作为后发者，也给了传统家电品牌不小的压力。据“6·18”京东家电竞速榜显示，前十名的全品类品牌中，美的、海尔、格力虽然分列一至三位，但小米已经排到第四，力压TCL与奥克斯，而在空调单品上，小米的一款1.5匹新风空调已经位列第二，仅次于美的。
丁少将认为，虽然全方位竞争会让企业投入更多资源，牵扯在产品上的精力，不过这也是市场压力下的正常表现。长期来看，知识产权也的确是企业的重要资产，值得加以保护并利用，从而构建起技术壁垒和护城河。
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