618战绩来了！你在哪个平台买得最多？
文汇报2024-06-19 22:29
618“年中电商大考”落下帷幕，各大电商的成绩单已经纷纷出炉，哪个平台你买得最多？
京东：超5亿用户下单
截至6月18日23点59分，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，其中直播订单量同比增长超200%，而且，超5亿用户在京东618下单，其中，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。
于此同时，数据显示，今年618期间，百亿补贴持续为消费者提供了丰富的低价大牌选择，在线商品数同比增长超100%，百亿补贴用户数、订单量同比增长均超150%；9.9包邮频道全周期在线商品数逾百万，用户数、订单量同比增长均超百倍。
在产品上，京东3C数码品类持续引领行业创造新增长。凭借供应链优势和对用户需求的精准洞察，京东通过一次性大规模采购3C数码产品，不仅能给到品牌确定性的销售保障，以量换价也能给到消费者更便宜的价格。618期间，京东携手品牌通过战略大单模式销售了超级爆款超1000万件，成交额同比增长3倍。同时，以AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI学习机等为代表的AI硬件品类在京东销售火爆，成交额同比增长150%，推动超400万用户换新AI设备。
今年京东618，服饰、美妆、运动等品类新品数量同比增长超380%，丰富的供给与价格优势，拉动品牌、品类快速增长。随着新能源汽车普及度不断提升，京东618期间，新能源充电桩成交额同比增长超120%，便携充电枪、放电枪成交额同比增长均超过150%，新能源轮胎成交额同比增长200%，新能源汽车空调滤芯成交额同比增长达300%。此外，电动自行车充电器订单量同比增长120%，电动自行车电池送装一体化服务订单同比增长260%。
天猫：实现上半年最大的生意爆发
截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。
365个破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”，天猫始终是全球品牌成交爆发最强主阵地。机构数据显示，618天猫美妆、3C数码、家电、食品生鲜等行业成交增速及规模名列全网双第一。
今年天猫618，576个创立3年内的新品牌拿下趋势品类第一名，实现从新品牌到“星品牌”的跃升。8个商家第一次参加天猫618即破亿，189个新商家成交突破一千万，实现开局即爆发。
淘宝天猫全面践行“用户为先”战略，品牌成交全面爆发。今年天猫618 简化玩法，取消预售现货开卖，升级88VIP权益、打通淘宝天猫满减；并作出史上最大力度投入，加投150亿的红包、品类券，给消费者简单、省心、实惠的购物体验，为商家创造稳定可持续的增长机会。
淘天核心用户88VIP会员持续增长、对品牌成交拉动作用明显。天猫618期间，88VIP新增会员数同比增长超65%。今年天猫618期间，小米等品牌，88VIP用户累计成交金额增长近2倍。品牌会员持续扩大，带来品牌私域成交爆发。截至6月16日24点，超过120家品牌来自会员的成交额突破1亿，超1100家品牌相关成交额突破千万。截至6月16日24点，天猫618开卖后新增商家会员总数超9000万。
淘宝直播加速爆发，破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。在食品生鲜行业，直播已经成为新的增长极。截至6月17日，天猫食品生鲜行业直播销售额增速高达261%。此外，淘宝直播全托管模式还吸引上百位明星、CEO入淘开播。
小红书：直播订单数达去年同期5.4倍
小红书电商今天公布“小红书618直播季”收官战报。截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍。小红书发力直播，电商业务持续加速跑。
店播是商家在小红书的重要经营路径。今年618，小红书商家店播活跃，数据显示，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。依托店播，商家找到了更多元的经营方式。农科院账号“农科优品” 在小红书沉淀了6个社群，近3000位用户，群聊互动活跃，大大提高了转化效率。据农科优品直播电商负责人卫浩然介绍，“在小红书做店播最大的收获是积累了大量愿意分享，甚至愿意帮我们解决问题的粉丝。”
今年小红书买手生态更丰富，与商家合作更深入。618期间，单场破百万买手达去年同期3倍，不同行业涌现的标杆买手在帮助品牌完成销量目标的同时，联合商家为用户定制的爆款单品频频破圈。
家居买手@一颗KK，继去年双11期间成交破亿后，今年618期间总成交再次破亿。在此期间，家居品牌儒黛在一颗KK直播间销量超1600万，是儒黛618期间全渠道销量的四分之一。转型小红书买手的美护博主@阿里北杯，与品牌花知晓深度共创了联名遮瑕液，阿里北杯为不同肤质、肤色的用户提供超全选色攻略，新品开售即破圈，卖出4万多支。小红书买手基于对用户的了解，综合考虑多方需求，实现“人”、“货”精准匹配。
买手和店播模式双向驱动下，小红书电商生态更加完整，给商家带来了新增长。
B站：带货GMV高速增长146%
随着今年“618”大促收官，哔哩哔哩（以下简称“B站”）继续交出一份高增长、高转化的亮眼成绩单。其中，B站带货GMV同比高速增长146%，整体订单量同比增幅达154%。大促期，在B站投放的广告主数量是去年的4倍之多。
围绕“大开环”策略，B站已成为互联网最大的电商新客来源之一。据B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据显示，B站为所有垂直行业带去的新客率均超50%，其中为母婴护理、家庭日用行业带去的新客率超过70%。
服装配饰、数码家电成为今年“618”带货成交额增幅最快的行业，分别同比高速增长382%和152%。越来越多用户通过UP主的优质内容，完成从种草到消费决策的转化。与此同时，B站年轻用户消费力的高速增长也得到佐证，大促期间千元以上消费品的订单量同比快速增长了136%。
3C数码、运动户外、汽配摩托成为今年B站用户在“618”期间搜索增长最快的消费品类。以43万粉丝的UP主“野生的装机宅”为例，其单个“618”电脑配置推荐视频的引导成交额就突破千万；20多万粉丝的“Wilson学长”是专业的家电测评UP主，他的“618”空调选购指南视频为商家带去了近800万成交额。
B站副董事长兼COO李旎曾表示，深度影响消费心智是B站商业化的基石，也是B站独一无二，不可取代的价值。今年“618”大促期间，由带货拉动的B站效果广告收入同比增长93%。电商平台、数码家电、家居家装成为本届“618”B站带货广告收入增速最高的三大行业，其中来自电商平台的带货广告收入是去年同期的14倍。
目前，B站日活用户达1.02亿，月活用户超3.41亿，年轻用户的消费需求亟待被更多品牌和商家挖掘。今年“618”，某国产净水器品牌从B站引导的新客率高达70%，且其商品客单价超2000元；某国产营养食品品牌在大促当天的B站投流ROI达到7，女性用户成为了该品牌的购买主力。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉编辑：唐玮婕责任编辑：戎兵
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