手中冰美式换成壶中新中式 医院版“宝藏茶饮”今夏破圈爆火
中工网2024-06-05 11:17
原标题：手中冰美式换成壶中新中式（引题）
医院版“宝藏茶饮”今夏破圈爆火（主题）
新华日报记者 杨 彦
五月底，社交媒体上，医院版的乌梅汤、养发饮、熬夜水，正成为足以和网红奶茶、咖啡并列的新流量。浙江省中医院的乌梅荷叶饮，上线24小时便卖出115万帖，该院互联网医院一度被挤崩；杭州市第三人民医院推出1.3元一帖的“养发饮”，上线首日也开出了2000多帖，很快库存告急……
各种来自中医院的中药茶饮“破圈”爆火，手中“冰美式”换成壶中“新中式”，拥趸者还以年轻人为主。记者了解到，江苏各地中医院“本土版”的中药茶饮包并不少。此外，各医院也开发了不少中药产品，很多背后都有名家献方。业内专家表示，医院版中药产品要“出圈”，切中年轻人痛点很关键，同时也要解决产能等问题。
酸梅健身饮（南京市中医院供图）
网上“下单”快递上门
医院版“宝藏茶饮”出圈了
小李是一家4s店的业务员，工作压力大、应酬多、吃饭不规律，经常看起来面容憔悴。加之夏天来到，气温渐高，经常感觉胸口闷闷的，吃不下饭，心绪更加烦躁。偶然，他在手机上刷到了南京市中医院拍摄的短视频，被一款“酸梅健身饮”种草了，于是在该院互联网医院的小程序上下了单。隔了一天，分装好的茶饮包就送到了小李的手上。
尝试了之后，小李觉得这种医院配来的中药茶饮放心又靠谱，又下单了其他中药茶。他把平时爱喝的冰美式换成了中药茶饮，还特地买了个养生壶，工作之余就在办公室煮一煮，有时还会给想尝试的客户来一杯。“喝了一个礼拜，感觉胃口变好了，同事还说我气色也好多了。”小李很开心，主动把自己发现的“宝藏茶饮”分享给了大家。
杨小姐今年五月份就在网上刷到了外省医院中药茶饮包热销的“盛况”，但一直没抢到，于是咨询了家门口的江苏省第二中医院，没想到家门口医院就有，品种还不少，医生还给杨小姐进行体质辨识。“我平时症状也不是特别重，医生说属于阳虚体质，于是开了一个月的阳虚体质调理茶，感觉比自己在网上盲买要有针对性，还顺带买了个宁神香囊回家。”杨小姐说，总体来讲单价不贵，所以没犹豫，特别期待效果。
沐足包、眼罩、中药曲奇饼……
不少“宝贝”脱胎于中医古方、名家验方
记者采访中发现，省内不少中医院其实早已“上架”了中药产品，品类也不局限于茶饮包，有些产品“脑洞”很大，不少都脱胎于中医古方、名家验方。
南京市中医院在售产品包含有普通版、增强版的“酸梅健身饮”以及“养发生发饮”“解酲护肝饮”“减脂瘦身饮”等多款养生茶饮。治未病中心主任余波介绍，该院的养生茶饮都来自医生组方，乌梅饮本身是古方，但市中医院的“酸梅健身饮”加入了菊花和麦冬等药材，升级版的还加入了枫斗，也就是石斛，两款“酸梅健身饮”更重滋阴。而“养发生发饮”则脱胎于余波自己在临床开的生发方子，综合了近两年来病人使用后的反馈情况，进一步精简优化而成。
江苏省中医院的橘井泉香健康商城内，上架中的“宝贝”品类更丰富，除了“精山饮”“梦香饮”等茶饮外，还有防流感香囊、沐足汤、伴眠枕、中药曲奇饼干等。以“梦香饮”为例，“梦香饮”由江苏省中医院全国名中医、国务院特殊津贴专家刘沈林献方，具有养血安神、调理睡眠等药理作用。该院商城内单个“宝贝”的月售量在800—1300份。
江苏省第二中医院从2022年起就推出了中药茶饮。“最开始是健康管理中心门诊开方，然后市民自己去抓药，但对市民来说比较麻烦，后来我们就提供了制作茶包的服务。”江苏省第二中医院健康管理中心主任王栋介绍，现在医院有香囊和茶饮两个主要品类，茶饮品类主要有阳虚、阴虚、气郁、痰湿等体质调理茶，还有春季柔肝茶、夏季宁心茶、秋季润肺茶、冬季益肾茶等四季茶饮。“香囊近期每月开方在1000—1500个，各种茶饮的月开方总量在2000份左右。”
昆山市中医院的茶饮包也已经推出五六年的时间了。“茶饮包有降血压、血脂等偏重治疗的，也有乌梅饮、美颜饮这样以药食同源食材为主、较为温和的。”昆山市中医院药剂科主任徐诚介绍，茶饮之外，医院还有针对眼睛干涩疲劳的中药眼罩、可以热敷肌肉或是关节的热奄包，也都很受欢迎。
中药产品如何变时尚？
改变做药思维，切中年轻人痛点
中药茶饮包的“出圈”，是中药现代化、时尚化的一次有益尝试。“出圈”，在余波看来并不意外。
“首先这是对中药简、便、廉、验特色的又一次验证。”余波告诉记者，“简”就是用材简单，“便”就是治疗手段便捷，“廉”就是花费少、经济实惠，“验”就是疗效确切。茶饮包取材简便，用药轻灵，随时饮用，取效于无意之中，比开方喝中药更方便，因此会受到追捧。在余波看来，中药茶饮包等中药产品，瞄准的是改善体质这一抓手。尤其是现在的年轻人，由于工作、生活压力大，作息不规律，体质容易出现偏颇，但可能还没有发展到症状困扰需要看病的程度，通过中药茶饮包等方式来改善体质，既方便，又体现出“治未病”的意义来。
“对医院来说，也要主动去改变思维，贴合年轻人的需求。”余波说，在产品的开发上要改掉做“药”的思路，“喝药大家不会在意药汁黑黢黢、苦津津，但买中药茶饮包不一样，汤色、口味都要照顾到。”
南京市中医院的药学专家、刚刚获得“江苏省老药工”称号的李文主任也表示，该院每一份经临床专家开具的中药茶饮处方，都要经过药学专家的煎煮、品尝，对于口感不佳的，还会会同临床专家进行处方微调，既要保证药茶的口感，也要保证药茶的疗效。
徐诚主任则表示，中药产品“破圈”的首要环节是大众知晓，单靠传统院内介绍、发发传单，很难达到理想的效果。“所以在宣传推广方面，医院也要打破传统的模式，多借助社交媒体，才能让中药产品走出医院的大门，融入到大众生活中去。”
中药茶饮包“破圈”后，有医院被挤上了热搜，库存告急很快出现延迟发货的情况，将医院产能问题也暴露在大众面前。多位医院药房负责人告诉记者，单靠药房人力，肯定难以接住“泼天的流量”。不少医院仍然希望可以由医生来问诊把一道关，根据患者个体情况在原方上增减，这又会制约“备货”的速度。
提醒：
别把药茶只当茶， 也需参考个人体质
医院推出中药茶饮的初衷，是尽可能地方便群众消费者，让中医药养生理念走进老百姓的日常生活中。余波主任提醒，中医理论讲究“君臣佐使”，消费者在选择中药茶饮的时候也需谨记“适合自己的才是最好的”。每个人的体质是不一样的，不同的中药食材炮制的茶饮，仍然适用于不同的体质，哪怕药性温和也有禁忌症：酸梅健身饮益处多多，但并非人人皆宜，消化性溃疡患者和哺乳期妇女应慎用；养发生发饮能够养血祛风、补肾固发，适合经常熬夜、脱发、口气重、易疲劳者，但体寒易腹泻者则不宜饮此茶……消费者需先了解清楚自己的体质，再针对性地选择适合自己的茶饮。
徐诚主任则提醒，不能把养生药茶完全地当“茶”而不当“药”，“药茶处方中有中药材，短期内服用不会出现问题，但长期服用可能对肝肾功能造成损伤，消费者不能掉以轻心。在现实生活中，市民在享受中药茶饮带来的便利与益处时，仍需保持理性与谨慎。对于长期服用的市民，建议请医生把关，避免潜在的风险。
此外，尽管中药茶饮有利于健康，但是养生的重点仍然离不开良好的生活习惯，不能一味依赖中药茶饮。如果持续出现身体不适症状，还是要调整作息、饮食和情绪，及时去正规医院就诊。
来源：新华日报
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