年中大促登场 以旧换新“正酣”
中工网2024-06-05 10:28
原标题：年中大促登场 以旧换新“正酣”
沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋
各大电商平台以及实体商家近日集中开启“618”年中大促，记者6月3日采访发现，作为国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新后的首个大促节点，以旧换新在今年年中大促期间成为消费关键词，沈城线下商业综合体频出“大招”吸引客流，打好消费潜力集中释放的重要一战。
年中大促持续整月
形成波浪式消费热潮
5月31日晚8点，一年一度全网“618”年中大促正式开启。作为每年两次力度最大的优惠促销节点之一，“618”年中大促已演变为线上线下联动的全民购物节。
作为苏宁易购家电旗舰店的沈阳首店，铁西广场苏宁易购PLUS店选择在5月31日节点开业，通过套购满减、购机满返给出最大力度优惠，吸引不少消费者前来选购。辽宁苏宁易购相关负责人告诉记者，铁西广场苏宁易购PLUS店首日销售额便突破1000万元。
位于大东区龙之梦的沈阳京东Mall，5月31日晚8点开启年中大促盛典，各种优惠促销之下，购物结账的队伍排起了长龙。国美电器沈阳多家门店同样开启了年中大促，秒杀、零元起拍、欧洲杯家电套装等活动让市民可以得到实实在在的优惠。
记者采访中了解到，今年年中大促的时间跨度拉长，部分商家自5月20日就开始预热，优惠活动一直持续至6月20日，整整一个月的时间，为消费者留足了“做功课”的时间。与此同时，年中大促的时间段内，包括儿童节、端午节、父亲节等节日，以及高考经济等主题，促销主题多元化，消费场景更加丰富，有利于打造波浪式消费热潮，助推消费市场持续火热。
以旧换新新政后首次大促
呈现“全面焕新”消费趋势
“买一台美的大1.5匹空调，年中大促价是2389元，还额外给了100元补贴。家里原有一台用了七八年的旧空调抵扣330元，这么一算，不到两千块钱就买来了一台新空调，再划算不过了。”6月2日，市民周先生在京东电器沈阳城市旗舰店享受到了年中大促叠加以旧换新的优惠。
作为国家推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新后的首个大促，以旧换新成为年中大促的关键词，手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具等均成为以旧换新的重要品类，市场呈现“全面焕新”的消费趋势。
“从年中大促前4个小时的数据来看，厨卫大电、3C数码以旧换新消费的成交总额同比分别增长了28%、51%。售价近万元的85英寸大屏电视、配备热风烘干功能的大容量洗碗机等成为家电消费者换新首选。”电商营销负责人张宇昂告诉记者。以旧换新不仅是促进资源循环利用的有效途径，其同时提供的折价和回收服务，更让消费者无负担地尝试新技术、新产品，换新消费也展现出了相当的升级趋势，智能、节能成为重要方向。其中，120Hz高刷屏、漩瀑冷水洗、第二代制冷技术、MiniLED显示屏等成为换新产品中的功能关键词。
简化促销规则现货开卖
消费者体验不断提升
“不用抢券、不用凑单、不用计算，不管是平台客服还是卖场销售员都是直接给出各种优惠后的价格，今年‘618’买得特别省心。”消费者高阳说出了不少人的感受。今年年中大促期间，卖家更多采用直接降价、跨店满减等易于理解和操作的促销方式，优惠券使用门槛也被降低，降价不“烧脑”的大促提升了消费者的购物体验。
记者采访中发现，电商平台在“618”期间的“价格保护”服务时长从平时的一周延长至一个月左右，其间如果发现售价低于购买价，可以一键申请退补差价。
值得一提的是，各平台还不约而同地取消了预售模式，直接现货开卖，减少消费者等待时间的同时，降低配送成本。京东物流相关负责人告诉记者，下单商品收货时效越来越快，已成为消费者的普遍感受，据测算，使用京东物流智能商务仓的商家跨区订单占比大幅下降，配送成本预计降低10%。
种种提高消费者购物满意度的新变化，正在不断释放更大消费潜力，使得年中大促活动成为活跃消费市场和带动经济增长的有利契机。
来源：沈阳日报
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