在快速变化的商业环境中，传统的营销格局正在经历一场前所未有的变革。营销创新成为了企业打破市场边界、实现品牌跃升的重要力量。在这个存量时代，营销创新成为了企业打破边界、突破圈层的关键所在。特别是在快消品行业，一场由营销创新引领的“认知升级战”正在悄然上演。

　　　　从联名爆款看营销创新的力量

　　回顾2023年9月，瑞幸和茅台联名推出的“酱香拿铁”成为了社交媒体上的热门话题。茅台的国民度、稀缺性与瑞幸的年轻化、大众化完美融合，产生了强烈的化学反应。这款联名产品不仅迅速引爆了社交媒体，更实现了品牌的破圈交互和品牌效应的叠加。这一成功案例充分展示了营销创新的巨大魅力。

　　在竞争激烈的商业环境中，快消品牌正面临着前所未有的挑战。随着消费者需求的不断升级，他们更加注重品牌深层的价值共鸣以及身份认同感。因此，快消品牌需要不断创新营销方式，以吸引消费者的眼球。

　　从东方快消品中心发布的“2023年中期大快消TOP金品榜”中可以看出，上榜品牌数量众多，品牌更替率也达到了22.6%。这说明在存量时代，快消品牌正通过不断的营销创新来抢占市场份额。而IP联名、内容种草、私域营销、跨界融合等多元化的营销手段，正是当下快消品牌营销的新趋势。

　　　　品牌全案服务：助力快消品牌实现突破

　　在快消品牌营销创新的过程中，全案咨询公司发挥了重要作用。作为专业的服务机构，全案咨询公司凭借对市场的深入洞察和专业的服务能力，为品牌提供从策略规划到执行落地的全链路服务。

　　以索象、行舟品牌咨询、小马宋等行业TOP级全案咨询公司为例，它们凭借对营销趋势的敏锐洞察和专业的服务能力，成功助力多个快消品牌实现了营销创新。例如，索象与海龟爸爸的合作，通过精准定位用户需求，打造了一款跨周期的大爆品;小马宋与云耕物作的合作，则通过创新的营销策略，成功塑造了品牌的独特价值;行舟品牌咨询与飞科电器的合作，则通过精准的品牌定位，贯穿了整个品牌体系，实现了品牌的全面升级。

　　这些成功案例充分展示了品牌全案服务在助力快消品牌实现突破方面的重要作用。它们不仅帮助品牌解决了“从0到1”的加法运算问题，更实现了“从1到10、100”的协同与蝶变。

　　　　案例剖析：如何走入“民心”

　　在快消品牌营销创新的过程中，如何走入“民心”成为了品牌面临的重要挑战。而全案咨询公司正是通过深度剖析消费者需求和市场趋势，为品牌提供了有效的解决方案。

　　　索象&海龟爸爸：精准打击用户一级痛点，实现品牌升级与市场突围

　　索象与海龟爸爸在美妆护肤市场的合作中，通过精准识别并直击用户的核心痛点——儿童护肤产品的安全性和专业性，成功实现了品牌突破。索象深入市场研究，发现消费者对儿童护肤品的这两大要素有着极高的关注度。基于这一发现，索象协助海龟爸爸制定了产品差异化策略，突出产品的专业性和安全性，从而在众多品牌中脱颖而出。

　　在营销策略上，索象采取了全方位的推广手段，包括社交媒体营销、与KOL合作、线下活动等，显著提升了海龟爸爸的品牌知名度和美誉度。此外，索象与海龟爸爸的合作并非一蹴而就，而是持续进行产品创新和市场优化，确保品牌能够持续吸引消费者并保持市场竞争力。

　　　　行舟品牌咨询&飞科电器：大定位战略，重塑品牌形象与市场地位

　　行舟品牌咨询与飞科电器的合作中，通过大定位战略，重塑了飞科电器的品牌形象和市场地位，实现了品牌的转型升级。行舟品牌咨询首先对飞科电器进行了全面的品牌诊断，发现其品牌定位模糊、品牌认知度及美誉度不足等问题。帮助飞科电器明确了“科技智能”的品牌定位，并围绕该定位进行了一系列的品牌建设和营销活动。

　　在行舟品牌咨询的协助下，飞科电器构建了一套完整的品牌体系，包括品牌口号、品牌价值版图、品类战略、品牌标志等，使飞科电器的品牌形象更加清晰和统一。且根据飞科电器的品牌定位和目标用户群体，制定了一系列有针对性的营销策略，包括社交媒体推广、线上线下活动、跨界合作等，有效提升了飞科电器的品牌知名度和美誉度。与此同时，行舟品牌咨询还非常注重营销策略的持续优化与调整，根据市场反馈和数据分析，不断调整营销策略和方向，确保飞科电器能够持续保持市场竞争力。

　　　　小马宋&云耕物作：以顾客为中心，成就他人并创造价值

　　小马宋与云耕物作的合作中，通过深入洞察顾客需求，成功塑造了红糖这一弱势品类的品牌形象。小马宋发现消费者对红糖产品的健康需求日益增长，尤其是对低升糖产品的需求。基于这一洞察，云耕物作推出了低升糖红糖产品，满足了消费者的需求，实现了产品的差异化。

　　此外，小马宋还提出了“营销的本质是利他，是成就他人，是创造价值”的理念，并将其贯穿于整个营销活动中，使消费者在购买产品的同时，也能感受到品牌的价值和关怀。通过持续的创新和优化，云耕物作的低升糖红糖产品持续增长，并成功在红糖品类中树立了独特的品牌形象。

　　　　用户思维：营销创新的核心

　　在营销创新的过程中，用户思维是至关重要的。只有深入了解用户需求，才能制定出更加精准的营销策略。过去那种不以用户思维角度的创新方式，已经无法满足现代消费者的需求。因此，品牌需要更加注重用户体验的优化，让用户能够第一时间感知到产品的价值。

　　在存量时代，快消品牌需要更加注重与用户的互动和沟通。通过社交媒体、线上平台等多元化的渠道，与用户建立更加紧密的联系。同时，品牌还需要不断创新产品和服务，以满足用户不断升级的需求。

　　营销创新是快消品牌实现突破的关键所在。通过多元化的营销手段、精准的用户思维以及品牌全案服务的支持，快消品牌可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。未来，随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，营销创新将继续引领快消品牌走向更加美好的未来。