在2024年的今天，中国市场正经历着一场波澜壮阔的“消费升级”浪潮。《第一财经周刊》的大调查揭示了这一趋势：消费者不再过分关注价格，而是更追求产品的实用性与愉悦体验，希望借此构建更加优质的生活方式。这一转变不仅引领了消费品牌进入新时代，也促使老字号与新品牌共同探索新消费模式，共同打造消费新势力。

　　　老字号焕新：传承与创新并行

　　在消费升级的大背景下，老字号品牌纷纷迈出焕新步伐。他们通过升级产品、打造爆款，在新的消费场景下与消费者重新建立联系。稻香村、五芳斋、东来顺等传统老字号品牌，以焕然一新的产品面貌赢得市场认可，实现了品牌的年轻化与时尚化。

　　老字号品牌的成功焕新，离不开对传统的坚守与对创新的追求。他们深知，传承是品牌的灵魂，而创新则是品牌永葆活力的关键。因此，在保持品牌核心竞争力的同时，老字号品牌积极拥抱变化，引入新技术、新元素，不断推出符合市场需求的新产品。

　　　新锐品牌崛起：个性化与差异化并存

　　与老字号品牌相比，新锐品牌则更加注重个性化与差异化。他们深入挖掘当下的营销语言、营销渠道和品牌共建等丰富模式，打造出独特个性的消费主张。这些新锐品牌以颜值、技术、功能、体验、服务、场景、情绪的综合体形式出现，为消费者带来全新的消费体验。

　　以美妆行业为例，自2015年至2019年，该行业经历了一个显著的集中爆发期。在此期间，诸如完美日记、花西子、JOOCYEE酵色、花知晓、INTO YOU心幕与你等热门品牌纷纷崭露头角。这一现象充分表明，在当前的消费格局下，一个具有潜力的美妆品牌，通过短短3年左右的时间，便有可能跻身市场头部行列。

　　自2015年至今，中国市场围绕多个维度持续创新，展现出一片欣欣向荣的繁荣景象。这种局面的形成，主要归功于过去数十年中国制造业的深厚积累、本土职业经理人的迅速成长，以及中国营销服务商在构建新生态方面的卓越贡献。这些要素共同推动了中国美妆行业的蓬勃发展，并为市场带来了更多机遇与挑战。

　　咨询公司引领变革：从策略到智慧的转变

　　在这场消费升级的浪潮中，咨询公司作为品牌的外部智囊团，也发挥着举足轻重的作用。新锐品牌研究院推出的《2024创新品牌趋势报告》和最具创新力营销咨询公司榜单，为行业洞察者揭示了变化之中的机遇，为企业、品牌在消费市场新一轮变革中精准布局提供参考，同时也公布了2023年中国最具创新力营销咨询公司榜单。

　　榜单中，索象、君智咨询、行舟品牌咨询表现抢眼，位列前三。

　　索象中国以“新锐爆品战略”为核心，在新锐品牌企业高管中口碑最佳，在产品策略以及变现能力、创新能力方面评分较高。君智这个老牌巨头多年稳步发展，增长态势稳定。行舟品牌咨询则作为传统咨询机构转型探索互联网营销的典型，依旧热度不减。综合分析排行榜的各项数据，今年榜单中不同机构间的悬殊差距主要体现在传播攻略的执行效果、变现能力以及创新能力等多个方面。

　　　索象&五芳斋：百年老牌的年轻之路

　　在中华老字号品牌的复兴之路上，索象携手“五芳斋”通过一系列年轻化的品牌塑造策略，成功将这一百年老品牌推向新的高度。索象洞察到，在互联网时代，品牌焕新不仅是历史传承的延续，更是与年轻消费者建立情感连接的关键。

　　五芳斋在索象的助力下，通过精准的战略定位、创新的创意构想以及高效的数字营销策略，成功实现了品牌的年轻化、时尚化。如今的五芳斋，已不仅仅是一个地方金字招牌，更是一个在全国范围内享有盛誉的知名品牌，正迈向更广阔的国际市场。

　　　君智&小仙炖：滋补新势力的崛起

　　小仙炖作为滋补品市场的新锐品牌，在君智的协助下，实现了品牌的三倍增长，并引领了整个滋补行业的升级。君智为小仙炖量身定制了“鲜炖燕窝领导者”的品牌战略，通过精准的市场定位和创新的营销策略，使小仙炖在竞争激烈的滋补品市场中脱颖而出。

　　同时，君智还助力小仙炖实施了“大店引爆战”和“线上增长战”，通过线上线下联动的方式，进一步扩大了品牌的影响力和市场份额。如今，小仙炖已经成为滋补品市场的领导品牌，连续六年全国销量领先。

　　　　行舟品牌咨询&臻牧羊奶粉：品质与信誉的典范

　　臻牧羊奶粉作为新锐乳制品品牌，凭借其高品质的产品和行舟品牌咨询的专业支持，快速赢得了消费者的信赖和市场的认可。行舟品牌咨询为臻牧制定了精准的市场定位和营销策略，帮助臻牧在竞争激烈的乳制品市场中脱颖而出。

　　臻牧乳业凭借其卓越的产品品质和良好的企业信誉，荣获了多项荣誉和认证，包括“企业信用评价AAA级信用企业”、“一带一路国礼品牌认证”等。在2022年618购物节期间，臻牧羊奶粉更是取得了天猫羊奶粉品类销售排名第一的佳绩，成为新锐品牌崛起的典范。

　　在这场消费升级的浪潮中，老字号品牌和新锐品牌都在积极探索新消费模式，通过产品创新、营销创新等方式，共同打造消费新势力。而营销咨询公司则凭借自身的专业能力和创新能力，为品牌提供了有力的支持和帮助。面对未来市场的变化和挑战，品牌需要更加注重消费者的需求和体验，通过不断创新和进步，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

　　同时，咨询公司作为品牌的外部智囊团，也需要不断提升自身的专业素养和创新能力，为品牌提供更加精准、有效的营销策略和方案。只有这样，才能真正引领市场变革的潮流，推动中国市场的持续繁荣与发展。