今年2月25日10时30分，娃哈哈创始人宗庆后因病医治无效逝世，享年79岁，其女儿宗馥莉成为娃哈哈掌门人。
新官上任三把火，宗馥莉接班以后，改革大刀阔斧，布局终端市场、推出新品、给员工涨薪……
这并不意味着，宗馥莉可以高枕无忧。
事实上，水企江湖“暗战”的激烈程度有增无减，而被推上神坛的娃哈哈难免高处不胜寒，比如“世纪水战”中并肩作战的乐百氏，也已经亮剑了。
5月30日，儿童节前夕，乐百氏的经典产品“粒粒果AD钙奶”正式回归，在线上渠道售卖。
▶ 图源：乐百氏
01
如今人们提起AD钙奶，首先想到的是娃哈哈，以及那首洗脑的广告歌“甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天补钙，真快乐。”
但殊不知，如果追根溯源，国内第一个推出AD钙奶产品的品牌，是乐百氏。
1989年，乐百氏成立于广东，创始人何伯权敏锐发现了国内儿童饮品市场的空白，便决定开拓内地儿童乳酸市场，AD钙奶就是乐百氏乳酸奶系列中的拳头产品。而“娃哈哈AD钙奶”面世，要等到1996年。
▶ 乐百氏AD钙奶1998年CCTV1广告，图源：B站
比如乐百氏百味乐园AD钙奶，在乐百氏AD钙奶的基础上加入了多种果汁，主打营养、美味、天然，是市场上唯一加入果汁的AD钙奶。
由于不同于市面上常见的AD钙奶，这款带有爆珠的乳酸奶产品，凭借“嚼着喝的AD钙奶”独特定位迅速走红，赢得了很多小朋友的喜爱，是不少人的童年记忆。
乐百氏AD钙奶也成为了20亿级大单品，从1993年至1998年连续六年市场占有率第一。
所以，去年12月28日乐百氏复出时，打头阵的就是绿瓶双歧因子AD钙奶、红瓶草莓味AD钙奶两款产品，沿用相同配方和经典造型，引发了一波回忆杀。
▶ 图源：乐百氏
在乐百氏天猫旗舰店，这款组合装显示已售2万＋，可观的销售业绩让乐百氏决定乘胜追击，在儿童节到来之际再用“粒粒果AD钙奶”打情怀牌，唤醒更多人对乐百氏的记忆。
▶ 图源：乐百氏天猫旗舰店
02
娃哈哈AD钙奶，四面楚歌
半年时间里，快马加鞭地将AD钙奶系列产品复产，可见乐百氏抢占娃哈哈AD钙奶市场份额的野心。
这其中就包括“奶企巨头”伊利。
小编了解到，近日伊利QQ星推出了一款AD钙奶新品，主打“营养又好喝”，而依托伊利集团的黄金奶源优势，QQ星这款AD钙奶从生产源头上能让人放心。
为了更好推向市场，伊利QQ星还在营销上先发制人，与经典IP唐老鸭联名推出了可爱的“鸭鸭瓶”，从而吸引小朋友和家长的注意力。
▶ 图源：经销商之家
▶ 图源：经销商之家
▶ 图源：经销商之家
▶ 图源：经销商之家
▶ 图源：娃哈哈
03
守住国货的“人情味”
我们不能低估大众对国货品牌的情怀支持。
而乐百氏的回归，正是把握住了这一时机。
时间拉回到2023年9月10日，本是一个庆祝教师节的日子，由于李佳琦的逆天言论，79元的花西子眉笔惹了众怒。
但一花落，万物生。
蜂花、莲花味精、活力28等更多国货品牌迎来了“泼天的富贵”，人们惊喜地发现，小时候喝的乐百氏竟然还在，并向官方喊话“AD钙奶什么时候能回来？快点搞，不要逼我们求你……”
▶ 图源：乐百氏
这事如果再早几年，乐百氏恐怕不敢蹭这波流量，毕竟，2000年，乐百氏曾卖身外资达能集团。
在“粒粒果AD钙奶”上市预热期间，乐百氏还拉来了郁美净、安吉尔等国货助阵，这不禁让人想起去年国货团建的盛况，当一众品牌在直播间为其他国货摇旗呐喊，这报团取暖的场面太珍贵，太动人。
▶ 图源：蜂花官方直播间
虽然说商场如战场，但对于消费者而言，更愿意看到有人情味、有大格局的品牌，这正是宗庆后去世后被大众缅怀的原因所在。
说回宗馥莉，网友对娃哈哈的野性消费，为她的接班减轻了压力，但等待她的，其实是更残酷的行业竞争。
