近日，

“演员杜旭东疑似又为电诈拍广告背书”

话题冲上热搜。

有网友发布视频称，

演员杜旭东为涉嫌诈骗的

“元本学堂”录制宣传视频。

对此，

杜旭东回应媒体称，

视频录制于一年多前，

自己也非常内疚。

此事引发网友热议，

明星为涉诈公司背书要担责吗？

一起来看《法治日报》律师专家库成员、北京市盈科（石家庄）律师事务所合伙人毕强律师的专业解读！

明星作为公众人物，通过社会公开渠道为某商品或者服务站台、背书，达到宣传效果，尽管视频并未以广告形式出现，其性质也相当于广告代言行为。明星为涉嫌诈骗的公司代言，可能涉及到多个法律责任：

从民事责任来说，依据广告法第五十六条第三款的规定，明星作为代言人，其是否需要承担民事赔偿责任需看其是否“知情”。如明星明知或应知所代言的广告内容属于虚假内容，从而误导消费者而造成消费者损失的，则明星需要和广告主承担连带赔偿责任。如果明星对虚假内容不知情，则不承担民事赔偿责任。

从行政责任来说，明星对广告虚假内容不知情的情况下不承担民事赔偿责任，并不代表其不承担其他方面的法律责任，广告法对明星的代言行为进行了约束。依据广告法第三十八条和第六十一条的规定，若明星为未使用过的商品或未接受过的服务代言，或在知情的情况下对虚假广告中的商品、服务进行代言、推荐，则会被没收违法所得并处罚款。

从刑事责任来说，如果明星明知其代言的公司或产品涉嫌诈骗，仍然为其背书，可能会涉嫌构成刑事犯罪，如帮助信息网络犯罪活动罪或诈骗罪的共犯。

综上所述，明星为涉诈公司代言，需承担民事、行政及可能的刑事责任。杜旭东在此次事件中是否需要承担法律责任，关键在于他在代言时是否已经尽到了合理的审查义务，并且对公司的违法行为是否知情。明星应增强法律意识和社会责任感，在选择代言时严格把关，避免因代言不当而陷入法律纠纷和舆论风波。

相关法条：

广告法第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

广告法第五十六条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

广告法第六十一条规定，广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：

（一）违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的；

（二）违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的；

（三）违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；

（四）明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。

来源｜法治日报

编辑｜江萍